近年、ベトナムの消費者の嗜好は自然派化粧品へと大きくシフトしています。顔、目、爪用のこれらの美容製品は、完全にまたは部分的に自然原料から作られており、合成化学物質の含有量は低いか最小限です。この傾向は、クリーン ビューティーと持続可能な生活への世界的な動きと一致しています。ベトナムの自然派化粧品市場はまだ初期段階ではありますが、合成原料の潜在的な有害作用に対する認識の高まりと環境に優しい製品への欲求の高まりにより、急速な成長を遂げています。

化粧品 市場概要と自然 化粧品 トレンド

ベトナムの化粧品市場では、天然製品の需要が急増しており（2018～2023年のCAGRは4.8%）、2023年には約5800万米ドルに達しました。この市場は、化粧品市場全体の収益の10.9%を占め、大幅に成長しています。この成長は、消費者が国際的なトレンドに敏感で、可処分所得が高い都市部で特に顕著です。その中で、天然化粧品市場の主な傾向には、オーガニック化粧品の需要の高まりが含まれます。たとえば、ハーブや伝統的な原料の人気が高まり、緑茶、アロエベラ、米ぬかなどの地元の原料を取り入れた製品が人気を集めています。さらに、多機能オーガニック製品への関心の高まりも別の傾向であり、時間に追われる消費者は、1回の使用で複数のメリットを提供する製品に惹かれます。たとえば、日焼け止めとアンチエイジング特性も提供するオーガニックフェイシャルモイスチャライザーは、便利なオールインワンソリューションを求める消費者にアピールするでしょう。

Revenue of natural cosmetics market in Vietnam from 2018-2028

ソース： スタティスタ

化粧品全般、特にナチュラルコスメの流通は明らかに変化しています。従来の店舗、スーパーマーケット、化粧品店チェーンに加え、消費者はeコマースプラットフォーム（Shopee、Lazada、Tikiなど）やソーシャルコマースプラットフォーム（Tiktok、Facebookなど）などのオンラインチャネルを通じて製品を購入することもできます。これにより、消費者に利便性がもたらされ、企業には新たな機会が生まれます。

ベトナムで自然派化粧品の人気が高まっている理由はいくつかあります。第一に、従来の化粧品によく含まれる合成成分の潜在的な有害作用に対する認識が高まっていることです。ベトナムの消費者、特に都市部の消費者は、パーソナルケア製品の成分について知識を深めており、より安全な代替品を求めています。第二に、環境の持続可能性に対する関心が高まっています。自然派化粧品は、環境に優しい製造方法やパッケージングと結び付けられることが多く、環境意識の高い消費者にアピールします。第三に、特に敏感肌の人や特定の肌の悩みに対処したい人の間で、自然派やオーガニックの成分の方が肌に効果的で優しいという認識が高まっています。

プレイヤー 市場

ベトナムの自然派化粧品市場は、国内企業と海外企業が混在しているのが特徴です。国内ブランドは、ベトナムの消費者と伝統的な原料に関する理解を活かし、このトレンドにいち早く乗じています。ユーザーの間で人気のあるビーガン化粧品ブランドは数多くあり、国内化粧品市場に活気をもたらしています。たとえば、Herb n' Spice や BareSoul の石鹸は、手作り、動物実験なし、下水なし、パーム油なしという 4 つの要素を順守しています。NauNau ブランドも、スキンケア、メイクアップ、バスルーム製品、香水、エッセンシャル オイル、フレグランスなど、幅広い製品ラインでこのプロセスに従っています。

ベトナムの自然派化粧品ブランドの例（Cỏ 私の

ソース： エンタープライズアジア

国際ブランド、特に韓国、日本、ヨーロッパのブランドもベトナム市場に大きく進出しています。これらのブランドは、高品質と厳格なオーガニック認証基準の認識から恩恵を受けることが多いです。特に日本のブランドは、その高品質と革新的な配合により、ベトナムのオーガニック化粧品市場で成功を収めています。ベトナムで人気のある日本のオーガニック化粧品ブランドには、F Organics、Ruhaku、THREEなどがあります。これらのブランドは、独立店舗、百貨店のカウンター、eコマースプラットフォームなど、さまざまなチャネルを通じて存在感を確立しています。

RuhakuとTHREEの製品例

ソース： ミパンガ

今後の展望

将来を見据えると、ベトナムのオーガニック化粧品市場の見通しは有望で、2024年から2028年までのCAGRは約4%と予想されています。[1]オーガニック化粧品の利点と合成成分の潜在的リスクに関する消費者の意識が高まることで、需要は引き続き伸びると考えられます。さらに、ベトナムの経済成長に支えられた可処分所得の増加により、オーガニック化粧品を含む高級美容製品への支出が増加すると予想されます。したがって、中流階級と若い消費者、特にジェネレーションZは、購買力が高く、健康や環境問題に対する意識が高まっていることから、オーガニック化粧品の主なターゲット顧客になる見込みです。

しかし、市場はいくつかの課題にも直面しています。第一に、オーガニック化粧品は従来の化粧品よりも高価な場合が多いため、価格に対する敏感さが依然として問題となっています。第二に、強力なマーケティング予算を持つ従来の化粧品ブランドとの競争も、自然派化粧品会社にとって課題となる可能性があります。第三に、ビーガン化粧品やオーガニック化粧品の有効性に対する認識も、自然派化粧品市場の問題です。ベトナムでビーガンスキンケア製品が流行し始めており、消費者の間でその有効性に対する懸念が高まっています。多くの人々は、これらの製品は「マイルド」すぎて、従来の化粧品に比べて特定の肌の状態にすぐに効果が出ない可能性があると感じています。[2]

ビジネスのための洞察

こうした機会を活用するために、オーガニック化粧品業界の企業は、研究開発（R&D）の取り組みをいくつかの主要分野に集中させる必要があります。企業は、環境意識の高い顧客にアピールするために持続可能なパッケージングソリューションを取り入れ、中流階級とジェネレーションZの消費者に特化した製品の開発を優先する必要があります。ベトナムの地元産原料の可能性を探ることでユニークな製品を提供できる一方、スマート美容機器やパーソナライゼーションツールなどの技術統合に投資することで、ハイテクに精通した若い消費者を引き付けることができます。さらに、企業は、効果に対する当初の疑念を払拭するために、サンプルやトライアルを提供する必要があります。

さらに、現地の機関と協力して市場調査を行い、オーガニック化粧品に関する教育コンテンツを作成することで、企業の競争力をさらに高めることができます。R&D イニシアチブをこれらのトレンドに合わせることで、企業はベトナムで成長しているオーガニック化粧品市場を活用し、健康志向で持続可能かつ効果的な美容製品を求める消費者の需要に応えることができます。

[1] スタティスタ： https://www.statista.com/outlook/cmo/beauty-personal-care/cosmetics/vietnam#revenue

[2] https://vneconomy.vn/xu-huong-my-pham-thuan-chay-lam-thay-doi-thi-truong-lam-dep.htm

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