Trong những năm gần đây, đã có sự thay đổi đáng kể trong sở thích của người tiêu dùng tại Việt Nam đối với mỹ phẩm thiên nhiên. Các sản phẩm làm đẹp cho mặt, mắt và móng này được làm hoàn toàn hoặc một phần từ các thành phần thiên nhiên và chứa hàm lượng hóa chất tổng hợp thấp hoặc tối thiểu. Xu hướng này phù hợp với phong trào toàn cầu hướng tới vẻ đẹp sạch và lối sống bền vững. Mặc dù vẫn còn trong giai đoạn đầu, thị trường mỹ phẩm thiên nhiên Việt Nam đã có sự tăng trưởng nhanh chóng, được thúc đẩy bởi nhận thức ngày càng tăng về tác hại tiềm ẩn của các thành phần tổng hợp và mong muốn ngày càng tăng đối với các sản phẩm thân thiện với môi trường.

mỹ phẩm Tổng quan thị trường và tự nhiên Mỹ phẩm Xu hướng

Thị trường mỹ phẩm Việt Nam đang chứng kiến sự tăng trưởng mạnh mẽ về nhu cầu đối với các sản phẩm tự nhiên (tốc độ tăng trưởng kép hàng năm giai đoạn 2018-2023 đạt 4,81 nghìn tỷ USD) và đạt khoảng 58 triệu USD vào năm 2023. Thị trường này chiếm 10,91 nghìn tỷ USD doanh thu của toàn thị trường mỹ phẩm và đang tăng trưởng đáng kể. Sự tăng trưởng này đặc biệt rõ rệt ở khu vực thành thị, nơi người tiêu dùng tiếp xúc nhiều hơn với các xu hướng quốc tế và có thu nhập khả dụng cao hơn. Trong đó, các xu hướng chính trong thị trường mỹ phẩm tự nhiên bao gồm nhu cầu ngày càng tăng đối với các sản phẩm mỹ phẩm hữu cơ. Ví dụ, sự phổ biến ngày càng tăng của các thành phần thảo dược và truyền thống, với các sản phẩm kết hợp các thành phần địa phương như trà xanh, lô hội và cám gạo đang được ưa chuộng. Bên cạnh đó, sự quan tâm ngày càng tăng đối với các sản phẩm hữu cơ đa chức năng là một xu hướng khác, khi người tiêu dùng bận rộn hướng đến các sản phẩm mang lại nhiều lợi ích trong một lần sử dụng. Ví dụ, một loại kem dưỡng ẩm da mặt hữu cơ có khả năng chống nắng và chống lão hóa sẽ thu hút người tiêu dùng đang tìm kiếm các giải pháp tiện lợi, đa năng.

Revenue of natural cosmetics market in Vietnam from 2018-2028

Nguồn: Thống kê

Việc phân phối mỹ phẩm nói chung và mỹ phẩm thiên nhiên nói riêng đã có sự thay đổi rõ rệt. Ngoài các cửa hàng truyền thống, siêu thị và chuỗi cửa hàng mỹ phẩm, người tiêu dùng cũng có thể mua sản phẩm thông qua các kênh trực tuyến như nền tảng thương mại điện tử (như Shopee, Lazada và Tiki) và nền tảng thương mại xã hội (như Tiktok và Facebook). Điều này mang lại sự tiện lợi cho người tiêu dùng và mở ra cơ hội mới cho các doanh nghiệp.

Sự phổ biến ngày càng tăng của mỹ phẩm thiên nhiên tại Việt Nam có thể được lý giải bởi một số yếu tố chính. Thứ nhất, nhận thức về tác hại tiềm tàng của các thành phần tổng hợp thường có trong mỹ phẩm truyền thống ngày càng cao. Người tiêu dùng Việt Nam, đặc biệt là ở khu vực thành thị, ngày càng hiểu biết hơn về các thành phần trong sản phẩm chăm sóc cá nhân và đang tìm kiếm những lựa chọn thay thế an toàn hơn. Thứ hai, mối quan tâm đến tính bền vững môi trường ngày càng tăng. Mỹ phẩm thiên nhiên, thường gắn liền với phương pháp sản xuất và bao bì thân thiện với môi trường, thu hút những người tiêu dùng có ý thức bảo vệ môi trường. Thứ ba, ngày càng nhiều người tin rằng các thành phần tự nhiên và hữu cơ hiệu quả hơn và dịu nhẹ hơn cho da, đặc biệt là đối với những người có làn da nhạy cảm hoặc những người đang tìm cách giải quyết các vấn đề về da cụ thể.

Người chơi trong thị trường

Thị trường mỹ phẩm thiên nhiên Việt Nam được đặc trưng bởi sự kết hợp giữa các thương hiệu trong nước và quốc tế. Các thương hiệu nội địa đã nhanh chóng nắm bắt xu hướng này, tận dụng sự am hiểu về người tiêu dùng Việt Nam và các thành phần truyền thống. Có khá nhiều thương hiệu mỹ phẩm thuần chay được người dùng ưa chuộng, tạo nên sự sôi động cho thị trường mỹ phẩm trong nước. Ví dụ, xà phòng của Herb n' Spice hay BareSoul tuân thủ 4 yếu tố: sản phẩm thủ công, không thử nghiệm trên động vật, không sử dụng nước thải sinh hoạt và không sử dụng dầu cọ. Thương hiệu NauNau cũng tuân theo quy trình này với các dòng sản phẩm đa dạng từ chăm sóc da, trang điểm, đến sản phẩm phòng tắm, nước hoa, tinh dầu và hương liệu…

Ví dụ về các thương hiệu mỹ phẩm thiên nhiên tại Việt Nam (Cỏ mềm)

Nguồn: Doanh nghiệp Châu Á

Các thương hiệu quốc tế, đặc biệt là các thương hiệu từ Hàn Quốc, Nhật Bản và Châu Âu, cũng đã có những bước tiến đáng kể vào thị trường Việt Nam. Những thương hiệu này thường được hưởng lợi từ nhận thức về chất lượng cao hơn và các tiêu chuẩn chứng nhận hữu cơ nghiêm ngặt hơn. Các thương hiệu Nhật Bản, nói riêng, đã tìm thấy thành công trên thị trường mỹ phẩm hữu cơ Việt Nam nhờ chất lượng cao và công thức sáng tạo của họ. Một số thương hiệu mỹ phẩm hữu cơ Nhật Bản phổ biến tại Việt Nam bao gồm F Organics, Ruhaku và THREE. Những thương hiệu này đã thiết lập sự hiện diện thông qua nhiều kênh khác nhau, bao gồm các cửa hàng độc lập, quầy hàng tại các trung tâm thương mại và nền tảng thương mại điện tử.

Ví dụ về sản phẩm từ Ruhaku và THREE

Nguồn: Myphamnga

Triển vọng cho tương lai

Nhìn về tương lai, triển vọng của thị trường mỹ phẩm hữu cơ tại Việt Nam có vẻ đầy hứa hẹn, với tốc độ tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) dự kiến từ năm 2024 đến năm 2028 là khoảng 4%[1]. Việc nâng cao nhận thức của người tiêu dùng về lợi ích của mỹ phẩm hữu cơ và những rủi ro tiềm ẩn của các thành phần tổng hợp có khả năng thúc đẩy sự tăng trưởng nhu cầu liên tục. Bên cạnh đó, thu nhập khả dụng tăng lên, được thúc đẩy bởi sự tăng trưởng kinh tế của Việt Nam, dự kiến sẽ thúc đẩy chi tiêu nhiều hơn cho các sản phẩm làm đẹp cao cấp, bao gồm cả mỹ phẩm hữu cơ. Theo đó, tầng lớp trung lưu và người tiêu dùng trẻ, đặc biệt là thế hệ Z, đang trở thành khách hàng mục tiêu chính của mỹ phẩm hữu cơ, do sức mua cao hơn và nhận thức ngày càng cao về các vấn đề sức khỏe và môi trường.

Tuy nhiên, thị trường cũng đối mặt với một số thách thức. Thứ nhất, sự nhạy cảm về giá vẫn là một vấn đề, vì mỹ phẩm hữu cơ thường đắt hơn các sản phẩm thông thường. Thứ hai, sự cạnh tranh từ các thương hiệu mỹ phẩm thông thường với ngân sách tiếp thị mạnh cũng có thể gây khó khăn cho các công ty mỹ phẩm tự nhiên. Thứ ba, nhận thức về hiệu quả của mỹ phẩm thuần chay và hữu cơ cũng là một vấn đề đối với thị trường mỹ phẩm tự nhiên. Xu hướng sử dụng các sản phẩm chăm sóc da thuần chay đang nổi lên ở Việt Nam đã làm dấy lên những lo ngại của người tiêu dùng về hiệu quả của chúng. Nhiều người cảm thấy rằng các sản phẩm này quá “nhẹ nhàng” và có thể không mang lại kết quả nhanh chóng cho các tình trạng da cụ thể so với mỹ phẩm thông thường.[2]

Thông tin chi tiết cho doanh nghiệp

Để tận dụng những cơ hội này, các doanh nghiệp trong lĩnh vực mỹ phẩm hữu cơ nên tập trung nỗ lực nghiên cứu và phát triển (R&D) của mình vào một số lĩnh vực chính. Các công ty nên ưu tiên phát triển các sản phẩm phục vụ cụ thể cho tầng lớp trung lưu và người tiêu dùng thế hệ Z, kết hợp các giải pháp đóng gói bền vững để thu hút khách hàng có ý thức bảo vệ môi trường. Khám phá tiềm năng của các thành phần địa phương của Việt Nam có thể dẫn đến các sản phẩm độc đáo, trong khi đầu tư vào tích hợp công nghệ, chẳng hạn như thiết bị làm đẹp thông minh hoặc công cụ cá nhân hóa, có thể thu hút người tiêu dùng trẻ tuổi am hiểu công nghệ. Ngoài ra, các công ty nên cung cấp mẫu và dùng thử để vượt qua những nghi ngờ ban đầu về hiệu quả.

Hơn nữa, việc hợp tác với các tổ chức địa phương để nghiên cứu thị trường và tạo ra nội dung giáo dục về mỹ phẩm hữu cơ có thể nâng cao hơn nữa lợi thế cạnh tranh của công ty. Bằng cách điều chỉnh các sáng kiến nghiên cứu và phát triển phù hợp với các xu hướng này, doanh nghiệp có thể định vị mình để tận dụng thị trường mỹ phẩm hữu cơ đang phát triển tại Việt Nam, đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng về các sản phẩm làm đẹp lành mạnh, bền vững và hiệu quả.

[1] Thống kê: https://www.statista.com/outlook/cmo/beauty-personal-care/cosmetics/vietnam#revenue

[2] https://vneconomy.vn/xu-huong-my-pham-thuan-chay-lam-thay-doi-thi-truong-lam-dep.htm

Đọc các bài viết khác