Trong những năm gần đây, tại Việt Nam đã có sự chuyển dịch đáng kể trong sở thích của người tiêu dùng sang mỹ phẩm tự nhiên. Các sản phẩm làm đẹp cho mặt, mắt và móng này được làm hoàn toàn hoặc một phần từ các thành phần tự nhiên và chứa lượng rất thấp hoặc tối thiểu các hóa chất tổng hợp. Xu hướng này phù hợp với phong trào toàn cầu hướng tới làm đẹp sạch và lối sống bền vững. Dù vẫn còn ở giai đoạn đầu, thị trường mỹ phẩm tự nhiên Việt Nam đang tăng trưởng nhanh, được thúc đẩy bởi nhận thức ngày càng cao về những tác động có hại tiềm ẩn của các thành phần tổng hợp và nhu cầu ngày càng lớn đối với các sản phẩm thân thiện với môi trường.

Mỹ phẩm Tổng quan thị trường và mỹ phẩm tự nhiên Mỹ phẩm Xu hướng

Vietnam’s cosmetics market is experiencing a surge in demand for natural products (CAGR 2018-2023 at 4.8%) and reached about 58 Mil USD in 2023. This market accounted for 10.9% of the revenue of the total cosmetic market and is growing significantly. This growth is particularly notable in urban areas, where consumers are more exposed to international trends and have higher disposable incomes. In which, key trends in the natural cosmetics market include rising demand for organic cosmetics products. To illustrate, an increasing popularity of herbal and traditional ingredients, with products incorporating local ingredients such as green tea, aloe vera, and rice bran gaining traction. In addition, growing interest in multi-functional organic products is another trend, as time-pressed consumers gravitate towards products that offer multiple benefits in one application. For instance, an organic facial moisturizer that also provides sun protection and anti-ageing properties would appeal to consumers looking for convenient, all-in-one solutions.

Revenue of natural cosmetics market in Vietnam from 2018-2028

Nguồn: Thống kê

Phân phối mỹ phẩm nói chung, và mỹ phẩm tự nhiên nói riêng, đã có sự thay đổi rõ rệt. Bên cạnh các cửa hàng truyền thống, siêu thị và chuỗi cửa hàng mỹ phẩm, người tiêu dùng còn có thể mua sản phẩm qua các kênh trực tuyến như các nền tảng thương mại điện tử (như Shopee, Lazada và Tiki), và các nền tảng social commerce (như Tiktok và Facebook). Điều này mang lại sự tiện lợi cho người tiêu dùng và mở ra những cơ hội mới cho doanh nghiệp.

Sự phổ biến ngày càng tăng của mỹ phẩm tự nhiên tại Việt Nam có thể được lý giải bởi một số yếu tố chính. Thứ nhất, nhận thức về những tác động có hại tiềm ẩn của các thành phần tổng hợp thường có trong mỹ phẩm thông thường ngày càng tăng. Người tiêu dùng Việt Nam, đặc biệt tại các khu vực đô thị, đang ngày càng hiểu rõ hơn về thành phần trong các sản phẩm chăm sóc cá nhân của mình và tìm kiếm các lựa chọn an toàn hơn. Thứ hai, mối quan tâm đối với tính bền vững môi trường đang gia tăng. Mỹ phẩm tự nhiên, thường gắn với các phương thức sản xuất và bao bì thân thiện với môi trường, rất hấp dẫn với những người tiêu dùng có ý thức về môi trường. Thứ ba, ngày càng có quan niệm rằng các thành phần tự nhiên và hữu cơ hiệu quả hơn và dịu nhẹ hơn cho da, đặc biệt đối với những người có làn da nhạy cảm hoặc đang tìm cách giải quyết các vấn đề da cụ thể.

Các doanh nghiệp tham gia thị trường

Thị trường mỹ phẩm tự nhiên Việt Nam được đặc trưng bởi sự kết hợp giữa các doanh nghiệp trong nước và quốc tế. Các thương hiệu nội địa đã nhanh chóng nắm bắt xu hướng này, tận dụng sự hiểu biết của họ về người tiêu dùng Việt Nam và các thành phần truyền thống. Có khá nhiều thương hiệu Vegan Cosmetics được người dùng ưa chuộng, tạo sự hứng thú cho thị trường mỹ phẩm trong nước. Chẳng hạn, các thanh xà phòng từ Herb n’ Spice hoặc BareSoul tuân thủ 4 yếu tố: sản phẩm thủ công, không thử nghiệm trên động vật, không có nước thải xám và không sử dụng dầu cọ. Thương hiệu NauNau cũng đi theo quy trình này với các dòng sản phẩm đa dạng từ chăm sóc da, trang điểm đến sản phẩm phòng tắm, nước hoa, tinh dầu và hương liệu…

Các ví dụ về thương hiệu mỹ phẩm tự nhiên tại Việt Nam (Cỏ mềm)

Nguồn: Doanh nghiệp Châu Á

Các thương hiệu quốc tế, đặc biệt là từ Hàn Quốc, Nhật Bản và châu Âu, cũng đã thâm nhập đáng kể vào thị trường Việt Nam. Những thương hiệu này thường được hưởng lợi từ nhận định về chất lượng cao hơn và các tiêu chuẩn chứng nhận hữu cơ nghiêm ngặt hơn. Đặc biệt, các thương hiệu Nhật Bản đã đạt được thành công tại thị trường mỹ phẩm hữu cơ Việt Nam nhờ chất lượng cao và công thức sáng tạo. Một số thương hiệu mỹ phẩm hữu cơ Nhật Bản phổ biến tại Việt Nam bao gồm F Organics, Ruhaku và THREE. Các thương hiệu này đã xây dựng sự hiện diện thông qua nhiều kênh khác nhau, bao gồm cửa hàng độc lập, quầy tại trung tâm thương mại và các nền tảng thương mại điện tử.

Ví dụ về sản phẩm từ Ruhaku và THREE

Nguồn: Myphamnga

Triển vọng cho tương lai

Nhìn về tương lai, triển vọng của thị trường mỹ phẩm hữu cơ tại Việt Nam có vẻ đầy hứa hẹn, với tốc độ CAGR dự kiến từ năm 2024 đến 2028 khoảng 4%[1]. Sự gia tăng nhận thức của người tiêu dùng về lợi ích của mỹ phẩm hữu cơ và những rủi ro tiềm ẩn từ các thành phần tổng hợp nhiều khả năng sẽ thúc đẩy tăng trưởng nhu cầu tiếp tục. Ngoài ra, thu nhập khả dụng tăng lên nhờ tăng trưởng kinh tế của Việt Nam được kỳ vọng sẽ thúc đẩy chi tiêu nhiều hơn cho các sản phẩm làm đẹp cao cấp, bao gồm mỹ phẩm hữu cơ. Theo đó, tầng lớp trung lưu và người tiêu dùng trẻ, đặc biệt là Thế hệ Z, được dự báo sẽ trở thành nhóm khách hàng mục tiêu chính của mỹ phẩm hữu cơ, nhờ sức mua cao hơn và mức độ quan tâm ngày càng tăng đối với các vấn đề sức khỏe và môi trường.

Tuy nhiên, thị trường cũng đối mặt với một số thách thức. Thứ nhất, mức độ nhạy cảm về giá vẫn là một vấn đề, vì mỹ phẩm hữu cơ thường đắt hơn các sản phẩm thay thế thông thường. Thứ hai, sự cạnh tranh từ các thương hiệu mỹ phẩm truyền thống có ngân sách marketing mạnh cũng có thể tạo ra thách thức đối với các công ty mỹ phẩm thiên nhiên. Thứ ba, nhận thức về hiệu quả của mỹ phẩm thuần chay và hữu cơ cũng là một vấn đề đối với thị trường mỹ phẩm thiên nhiên. Xu hướng mới nổi của các sản phẩm chăm sóc da thuần chay tại Việt Nam đã làm dấy lên lo ngại trong người tiêu dùng về hiệu quả của chúng. Nhiều người cho rằng các sản phẩm này quá “dịu nhẹ” và có thể không mang lại kết quả nhanh cho các tình trạng da cụ thể so với mỹ phẩm thông thường.[2]

Thông tin chi tiết cho doanh nghiệp

Để tận dụng những cơ hội này, các doanh nghiệp trong lĩnh vực mỹ phẩm hữu cơ nên tập trung nguồn lực nghiên cứu và phát triển (R&D) vào một số lĩnh vực trọng tâm. Doanh nghiệp nên ưu tiên phát triển các sản phẩm phục vụ riêng cho tầng lớp trung lưu và người tiêu dùng Thế hệ Z, đồng thời tích hợp các giải pháp bao bì bền vững để thu hút khách hàng có ý thức về môi trường. Việc khai thác tiềm năng từ các thành phần bản địa của Việt Nam có thể tạo ra những dòng sản phẩm khác biệt, trong khi đầu tư vào tích hợp công nghệ, chẳng hạn như thiết bị làm đẹp thông minh hoặc công cụ cá nhân hóa, có thể thu hút người tiêu dùng trẻ am hiểu công nghệ. Ngoài ra, doanh nghiệp nên cung cấp mẫu dùng thử và trải nghiệm thử để xóa bỏ những nghi ngại ban đầu về hiệu quả.

Hơn nữa, việc hợp tác với các tổ chức địa phương để nghiên cứu thị trường và xây dựng nội dung giáo dục về mỹ phẩm hữu cơ có thể tiếp tục nâng cao lợi thế cạnh tranh của doanh nghiệp. Bằng cách điều chỉnh các sáng kiến R&D phù hợp với những xu hướng này, doanh nghiệp có thể định vị mình để tận dụng thị trường mỹ phẩm hữu cơ đang tăng trưởng tại Việt Nam, đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng đối với các sản phẩm làm đẹp chú trọng sức khỏe, bền vững và hiệu quả.

[1] Thống kê: https://www.statista.com/outlook/cmo/beauty-personal-care/cosmetics/vietnam#revenue

[2] https://vneconomy.vn/xu-huong-my-pham-thuan-chay-lam-thay-doi-thi-truong-lam-dep.htm

Đọc các bài viết khác