近年、ベトナムの消費者の嗜好は自然派化粧品へと大きくシフトしています。顔、目、爪用のこれらの美容製品は、完全にまたは部分的に自然原料から作られており、合成化学物質の含有量は低いか最小限です。この傾向は、クリーン ビューティーと持続可能な生活への世界的な動きと一致しています。ベトナムの自然派化粧品市場はまだ初期段階ではありますが、合成原料の潜在的な有害作用に対する認識の高まりと環境に優しい製品への欲求の高まりにより、急速な成長を遂げています。

化粧品 市場概要と自然 化粧品 トレンド

ベトナムの化粧品市場では、天然製品への需要が急増しており（2018～2023年の年平均成長率4.81兆3,000億米ドル）、2023年には約5,800万米ドルに達しました。この市場は化粧品市場全体の収益の10.91兆3,000億米ドルを占め、著しい成長を遂げています。この成長は特に都市部で顕著であり、都市部では消費者が国際的なトレンドに触れやすく、可処分所得も高いことが要因となっています。天然化粧品市場の主要なトレンドとしては、オーガニック化粧品への需要の高まりが挙げられます。例えば、ハーブや伝統的な成分の人気が高まっており、緑茶、アロエベラ、米ぬかなどの地元産成分を取り入れた製品が注目を集めています。さらに、多機能オーガニック製品への関心の高まりもトレンドの一つです。多忙な消費者は、1回の使用で複数の効果が得られる製品を好む傾向にあります。例えば、日焼け止め効果とアンチエイジング効果も兼ね備えたオーガニックの保湿クリームは、便利でオールインワンなソリューションを求める消費者に魅力的に映るでしょう。.

Revenue of natural cosmetics market in Vietnam from 2018-2028

ソース： Statista

化粧品全般、特にナチュラルコスメの流通は明らかに変化しています。従来の店舗、スーパーマーケット、化粧品店チェーンに加え、消費者はeコマースプラットフォーム（Shopee、Lazada、Tikiなど）やソーシャルコマースプラットフォーム（Tiktok、Facebookなど）などのオンラインチャネルを通じて製品を購入することもできます。これにより、消費者に利便性がもたらされ、企業には新たな機会が生まれます。

ベトナムにおける自然派化粧品の人気上昇は、いくつかの重要な要因に起因すると考えられます。第一に、従来の化粧品によく含まれる合成成分の潜在的な有害性に対する認識が高まっていることです。ベトナムの消費者は、特に都市部において、パーソナルケア製品の成分に関する知識を深め、より安全な代替品を求めるようになっています。第二に、環境の持続可能性に対する関心が高まっていることです。環境に配慮した製造方法やパッケージングと関連付けられることが多い自然派化粧品は、環境意識の高い消費者に支持されています。第三に、天然成分やオーガニック成分は、特に敏感肌の人や特定の肌悩みを抱える人の間で、より効果的で肌に優しいという認識が広まっていることです。.

プレイヤー 市場

ベトナムの自然派化粧品市場は、国内企業と海外企業が混在しているのが特徴です。国内ブランドは、ベトナムの消費者のニーズと伝統的な原料への理解を活かし、このトレンドにいち早く乗じてきました。特に、多くのヴィーガン化粧品ブランドがユーザーの間で人気を集め、国内化粧品市場に活気をもたらしています。例えば、Herb n' SpiceやBareSoulの石鹸は、手作り、動物実験なし、排水なし、パーム油不使用という4つの基準を満たしています。NauNauブランドも同様の基準を踏襲し、スキンケア、メイクアップ、バス用品、香水、エッセンシャルオイル、フレグランスなど、幅広い製品ラインを展開しています。

ベトナムの自然派化粧品ブランドの例（Cỏ 私の

ソース： エンタープライズアジア

国際ブランド、特に韓国、日本、ヨーロッパのブランドもベトナム市場に大きく進出しています。これらのブランドは、高品質と厳格なオーガニック認証基準の認識から恩恵を受けることが多いです。特に日本のブランドは、その高品質と革新的な配合により、ベトナムのオーガニック化粧品市場で成功を収めています。ベトナムで人気のある日本のオーガニック化粧品ブランドには、F Organics、Ruhaku、THREEなどがあります。これらのブランドは、独立店舗、百貨店のカウンター、eコマースプラットフォームなど、さまざまなチャネルを通じて存在感を確立しています。

RuhakuとTHREEの製品例

ソース： ミパンガ

今後の展望

将来を見据えると、ベトナムのオーガニック化粧品市場の見通しは有望で、2024年から2028年までのCAGRは約4%と予想されています。[1]. オーガニック化粧品の利点と合成成分の潜在的なリスクに対する消費者の意識の高まりは、今後も需要の伸びを牽引していくと予想される。さらに、ベトナムの経済成長に伴う可処分所得の増加は、オーガニック化粧品を含む高級美容製品への支出増加を促すと見込まれる。したがって、購買力が高く、健康や環境問題への意識も高い中間層や若年層、特にZ世代は、オーガニック化粧品の主要ターゲット顧客となる可能性が高い。.

しかし、この市場にはいくつかの課題も存在します。まず、オーガニック化粧品は従来品よりも高価な場合が多いため、価格に対する消費者の敏感さが依然として問題となっています。次に、強力なマーケティング予算を持つ従来品の化粧品ブランドとの競争も、自然化粧品会社にとって脅威となる可能性があります。さらに、ビーガン化粧品やオーガニック化粧品の有効性に対する認識も、自然化粧品市場にとって問題となっています。ベトナムでビーガンスキンケア製品が台頭するにつれ、消費者の間でその有効性に対する懸念が高まっています。多くの人は、これらの製品は「マイルドすぎる」と感じており、従来品の化粧品に比べて特定の肌トラブルに対して即効性がないのではないかと考えています。.[2]

ビジネスのための洞察

こうした機会を活用するために、オーガニック化粧品業界の企業は、研究開発（R&D）の取り組みをいくつかの主要分野に集中させる必要があります。企業は、環境意識の高い顧客にアピールするために持続可能なパッケージングソリューションを取り入れ、中流階級とジェネレーションZの消費者に特化した製品の開発を優先する必要があります。ベトナムの地元産原料の可能性を探ることでユニークな製品を提供できる一方、スマート美容機器やパーソナライゼーションツールなどの技術統合に投資することで、ハイテクに精通した若い消費者を引き付けることができます。さらに、企業は、効果に対する当初の疑念を払拭するために、サンプルやトライアルを提供する必要があります。

さらに、市場調査やオーガニック化粧品に関する教育コンテンツの作成において、地元の機関と連携することで、企業の競争力をさらに高めることができます。研究開発の取り組みをこうしたトレンドに合わせることで、企業はベトナムで成長を続けるオーガニック化粧品市場において優位に立ち、健康志向で持続可能かつ効果的な美容製品に対する消費者のニーズに応えることができるでしょう。.

[1] スタティスタ： https://www.statista.com/outlook/cmo/beauty-personal-care/cosmetics/vietnam#revenue

[2] https://vneconomy.vn/xu-huong-my-pham-thuan-chay-lam-thay-doi-thi-truong-lam-dep.htm

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