최근 몇 년 동안 베트남의 소비자 선호도는 천연 화장품으로 크게 바뀌었습니다. 얼굴, 눈, 손톱용 뷰티 제품은 천연 성분으로 완전히 또는 부분적으로 만들어지며 합성 화학 물질의 함량이 낮거나 최소 수준입니다. 이러한 추세는 깨끗한 뷰티와 지속 가능한 생활을 향한 글로벌 움직임과 일맥상통합니다. 베트남 천연 화장품 시장은 아직 초기 단계이지만 합성 성분의 잠재적인 유해 효과에 대한 인식이 높아지고 환경 친화적인 제품에 대한 욕구가 커지면서 급속한 성장을 경험하고 있습니다.

화장품 시장 개요 및 자연 화장품 트렌드

베트남 화장품 시장은 천연 제품에 대한 수요 급증(2018-2023년 연평균 성장률 4조 8100억 원)으로 2023년 약 5,800만 달러 규모에 달할 것으로 예상됩니다. 이는 전체 화장품 시장 매출의 10조 9100억 원을 차지하는 규모로, 특히 국제적인 트렌드에 민감하고 가처분 소득이 높은 도시 지역에서 두드러진 성장세를 보이고 있습니다. 천연 화장품 시장의 주요 트렌드로는 유기농 화장품에 대한 수요 증가가 있습니다. 녹차, 알로에베라, 쌀겨 등 현지 재료를 활용한 제품들이 인기를 얻으면서 허브 및 전통 성분에 대한 선호도가 높아지고 있습니다. 또한, 바쁜 소비자들이 한 번에 여러 가지 효과를 볼 수 있는 다기능 유기농 제품에 대한 관심도 증가하고 있습니다. 예를 들어, 자외선 차단 및 노화 방지 기능까지 갖춘 유기농 페이셜 모이스처라이저는 편리하고 간편한 올인원 솔루션을 찾는 소비자들에게 매력적인 제품이 될 것입니다.

Revenue of natural cosmetics market in Vietnam from 2018-2028

원천: 스타티스타

화장품의 유통 전반, 특히 천연 화장품은 분명한 변화를 보였습니다. 소비자는 전통적인 매장, 슈퍼마켓, 화장품 매장 체인 외에도 전자상거래 플랫폼(예: Shopee, Lazada, Tiki) 및 소셜 커머스 플랫폼(예: Tiktok, Facebook)과 같은 온라인 채널을 통해 제품을 구매할 수도 있습니다. 이는 소비자에게 편의성을 제공하고 기업에 새로운 기회를 열어줍니다.

베트남에서 천연 화장품의 인기가 높아지는 데에는 몇 가지 주요 요인이 있습니다. 첫째, 기존 화장품에 흔히 사용되는 합성 성분의 잠재적인 유해성에 대한 인식이 높아지고 있습니다. 특히 도시 지역의 베트남 소비자들은 자신이 사용하는 제품의 성분에 대해 더 잘 알게 되었고, 더 안전한 대안을 찾고 있습니다. 둘째, 환경 지속 가능성에 대한 관심이 높아지고 있습니다. 친환경적인 생산 방식과 포장을 사용하는 경우가 많은 천연 화장품은 환경을 생각하는 소비자들에게 매력적입니다. 셋째, 특히 민감성 피부를 가진 사람이나 특정 피부 고민을 해결하고자 하는 사람들 사이에서 천연 및 유기농 성분이 더 효과적이고 피부에 더 순하다는 인식이 확산되고 있습니다.

플레이어 시장

베트남 천연 화장품 시장은 국내외 업체들이 공존하는 특징을 보입니다. 현지 브랜드들은 베트남 소비자들의 니즈와 전통 재료에 대한 이해를 바탕으로 빠르게 시장 트렌드를 포착하고 있습니다. 특히 비건 화장품 브랜드들이 인기를 얻으며 국내 화장품 시장의 성장을 이끌고 있습니다. 예를 들어, 허브앤스파이스(Herb n' Spice)나 베어소울(BareSoul)의 비누는 수제 제작, 동물 실험 미실시, 폐수 무첨가, 팜유 미사용이라는 네 가지 원칙을 철저히 준수합니다. 나우나우(NauNau) 브랜드 역시 스킨케어, 메이크업, 욕실용품, 향수, 에센셜 오일, 방향제 등 다양한 제품 라인을 통해 이러한 원칙을 따르고 있습니다.

베트남의 천연 화장품 브랜드 사례 (Cỏ (mềm) (이름)

원천: 엔터프라이즈아시아

국제 브랜드, 특히 한국, 일본, 유럽의 브랜드도 베트남 시장에 상당한 진출을 했습니다. 이러한 브랜드는 종종 더 높은 품질과 더 엄격한 유기농 인증 기준에 대한 인식에서 혜택을 얻습니다. 특히 일본 브랜드는 고품질과 혁신적인 제형으로 베트남 유기농 화장품 시장에서 성공을 거두었습니다. 베트남에서 인기 있는 일본 유기농 화장품 브랜드로는 F Organics, Ruhaku, THREE가 있습니다. 이러한 브랜드는 독립형 매장, 백화점 카운터, 전자 상거래 플랫폼을 포함한 다양한 채널을 통해 입지를 구축했습니다.

Ruhaku 및 THREE의 제품 예

원천: 미팜가

미래에 대한 전망

미래를 내다보면 베트남의 유기농 화장품 시장 전망은 밝은 것으로 보이며 2024년부터 2028년까지 예상 CAGR은 약 4%입니다.[1]. 소비자들이 유기농 화장품의 이점과 합성 성분의 잠재적 위험성에 대한 인식을 높여감에 따라 지속적인 수요 증가가 예상됩니다. 또한, 베트남의 경제 성장으로 인한 가처분 소득 증가는 유기농 화장품을 포함한 프리미엄 뷰티 제품에 대한 지출 증가를 촉진할 것으로 전망됩니다. 따라서, 구매력이 높고 건강 및 환경 문제에 대한 인식이 높은 중산층과 젊은 소비자, 특히 Z세대가 유기농 화장품의 주요 타겟 고객이 될 것으로 보입니다.

하지만 유기농 화장품 시장은 몇 가지 어려움에 직면해 있습니다. 첫째, 유기농 화장품은 일반 화장품보다 가격이 높은 경우가 많아 가격 민감도가 문제입니다. 둘째, 막대한 마케팅 자금을 보유한 기존 화장품 브랜드와의 경쟁 또한 천연 화장품 기업에게 큰 부담이 될 수 있습니다. 셋째, 비건 및 유기농 화장품의 효능에 대한 인식 또한 천연 화장품 시장의 과제입니다. 베트남에서 비건 스킨케어 제품이 인기를 얻으면서 소비자들 사이에서 효능에 대한 우려가 제기되고 있습니다. 많은 사람들이 이러한 제품들이 너무 순해서 일반 화장품에 비해 특정 피부 문제에 대한 효과가 빠르게 나타나지 않을 것이라고 생각합니다.[2]

비즈니스를 위한 통찰력

이러한 기회를 활용하기 위해 유기농 화장품 부문의 기업은 연구 개발(R&D) 노력을 몇 가지 핵심 분야에 집중해야 합니다. 기업은 중산층과 Z세대 소비자를 특별히 대상으로 하는 제품 개발을 우선시하고, 환경을 의식하는 고객에게 어필하는 지속 가능한 포장 솔루션을 통합해야 합니다. 베트남 현지 재료의 잠재력을 탐구하면 고유한 제품을 제공할 수 있으며, 스마트 뷰티 기기나 개인화 도구와 같은 기술 통합에 투자하면 기술에 정통한 젊은 소비자를 유치할 수 있습니다. 또한 기업은 효과에 대한 초기 의심을 극복하기 위해 샘플과 시험을 제공해야 합니다.

더 나아가, 시장 조사 및 유기농 화장품 관련 교육 콘텐츠 제작을 위해 지역 기관과 협력하는 것은 기업의 경쟁력을 더욱 강화할 수 있습니다. 이러한 트렌드에 맞춰 연구 개발 활동을 전개함으로써 기업은 베트남의 성장하는 유기농 화장품 시장을 공략하고, 건강을 중시하며 지속 가능하고 효과적인 미용 제품에 대한 소비자들의 요구를 충족시킬 수 있습니다.

[1] 스타티스타: https://www.statista.com/outlook/cmo/beauty-personal-care/cosmetics/vietnam#revenue

[2] https://vneconomy.vn/xu-huong-my-pham-thuan-chay-lam-thay-doi-thi-truong-lam-dep.htm

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