ベトナムの小売市場は、消費者需要の高まり、急速なデジタル化、国内外の小売企業のプレゼンス拡大を背景に、2025年も力強い拡大を続けた。商品・サービスの小売総売上高は約2,700億米ドルに達し、Eコマース市場は約310億米ドルまで拡大した。これはオムニチャネル型小売モデルの導入が進んでいることを反映している[1]. 。2025年第4四半期には、戦略的なM&A活動、近代的小売チェーンの拡大、新たな小売インフラ投資、Eコマース売上高の力強い成長など、市場で大きな動きが見られた。同時に、政府は消費とデジタルトランスフォーメーションを支援するため、「2030年までの小売市場発展戦略」や全国的な景気刺激策など、新たな政策を導入した。これらの要因が相まって、ベトナムは東南アジアで最もダイナミックな小売市場の一つとしての地位をさらに強固なものとした。.[2]

ベトナムのスーパーマーケットの野菜売り場にいる消費者

出典：政府ニュース

投資に関する最新情報

2025年第4四半期、ベトナムの小売市場では、消費者行動の変化に適応する中で、国内外の企業双方で大きな変革が進んでいることを示す、注目すべき投資および戦略面での変化が見られた。.

M&A取引と戦略的な事業再編の取り組み

2025年後半、タイのCentral Retailは、ベトナムの家電小売チェーンNguyễn Kimの保有株式をすべて売却し、約3,600万米ドルでPico Holdingsに譲渡した。その結果、Central Retailは2025年第4四半期の決算で、約1億8,670万米ドルの資産減損損失を計上した。この売却は、ベトナムにおける中核事業、特に食品小売と不動産事業に経営資源を再集中する同社の戦略を反映している。.[3]

ベトナムの家電小売店

出所：The Saigon Times

近代的小売チェーンの拡大

2025年には、複数の大手小売企業がベトナム全土で事業を拡大した。2025年11月28日、Bách Hóa Xanh（MWG）はニンビン省で20店舗を同時に開業した。これは、南部および中部地域に約10年間注力してきた同社にとって、北部ベトナムへの初の進出となった。年末までに、同チェーンの店舗数は全国で約2,000店舗に達した。.

WinCommerce（Masan）も農村部での出店を加速し、WinMart/WinMart+ネットワークは2025年末までに約4,500店舗に達した。特に、新規開業店舗の約75%が農村部向けのWinMart+モデルであり、農村部の売上高を47%増加させた。.

一方、FPT Retailは2025年にLong Châu薬局をさらに500店舗開業し、薬局数を2,343店舗、ワクチン接種センター数を226拠点へと拡大した。これにより、ベトナム最大の薬局チェーンとしての地位をさらに強固なものとした。.

AEON Groupも安定した成長を維持し、2025年末までにベトナムで8つのショッピングモールと180店舗のコンビニエンスストアを運営していた。2025年12月15日には、AEON Vietnamがホーチミン市で「Companion with Enterprises」プログラムを開始し、地元サプライヤーが近代的小売のサプライチェーンに参入することを支援した。. [4]

新たな小売インフラおよび不動産への投資

2025年第4四半期には、ハノイのHanoi Centre、ダナンのグリーン認証を取得したMM Mega Market Supercenter、ビンズオン省のBcons City Mallなど、主要都市で新たな小売施設が開業した。同時に、AEON、Lotte Mart、Vincomなどの大手小売企業は、主要都市圏の中核地域を越えて事業を拡大している。より広い土地を確保でき、賃料も低いという利点を活用するため、クアンニン省、タイグエン省、フンイエン省などの衛星都市や工業省への投資を増やしている。.[5]

Eコマースの成長

Retail E-commerce Growth Rate (2014–2025)

単位：10億米ドル

出所：Vietnam E-commerce White Book

ベトナムの小売Eコマース市場は2025年に力強い成長を遂げ、約310億米ドルに達した。これは2024年比で24%の増加である。第4四半期の寄与額は最も大きく、47億1,000万米ドルを生み出した。前四半期比では19.43%増加し、年間で最も好調な販売期間となった。.[6]

さらに、第4四半期には複数の大規模な販促イベントが消費と投資を刺激した。11月13日から17日に開催された全国Eコマース週間（Online Friday 2025）や、2025年12月1日に開始された全国集中プロモーションプログラム第2フェーズなどが含まれる。.[7]

政策動向

2025年第4四半期、ベトナムの小売市場では、消費者需要の喚起を目的とした長期的な発展戦略や全国的な景気刺激策の導入を中心に、政策および規制面で大きな進展が見られた。.

2030年までの小売市場発展戦略

今四半期で最も注目すべき出来事は、2025年10月21日に首相が決定第2326/QĐ-TTg号を発行し、「2050年を展望した2030年までのベトナム小売市場発展戦略」を承認したことだった。この戦略は、デジタル経済、グリーン経済、シェアリングエコノミーなどの潮流に対応した、近代的で文明的かつ持続可能な小売市場の構築を目指している。商品小売総額および消費者向けサービス売上高を年率11～11.5%で成長させる目標を設定する一方、電子商取引売上高は年間15～20%増加し、全国小売総額の15～20%を占めると見込んでいる。また、デジタル化を原動力とする近代的小売モデルの発展を優先し、オムニチャネル小売、モバイルコマース、テレビコマース、ソーシャルコマースに重点を置いている。.[8]

2025年第4四半期の景気刺激策および消費者支援政策

Supermarket in a major city in Vietnam

出典：Vietnam.vn

年末の成長目標を達成するため、複数の需要喚起策が同時に実施された。全国集中販促プログラム2025（第2フェーズ）は、2025年12月1日から2026年1月18日まで全国で実施され、大規模な販促活動を促進した。さらに、産業貿易省が2025年11月13日から17日まで開催した全国電子商取引週間「Online Friday 2025」は、オンラインショッピングの大きな波を生み出した。同時に、ハノイ市やホーチミン市などの地方政府は、物価安定化プログラムや、AEON Vietnamが2025年12月15日に開始した「企業伴走」プロジェクトを含む、近代的小売システムを通じたベトナム製品の流通における国内企業支援策を導入した。.[9]

全体として、2025年第4四半期のベトナム小売市場は、消費者行動の変化と競争激化の中で、高い強靭性と変革力を示した。国内企業は投資と事業拡大においてより積極的な役割を果たす一方、国際小売企業はインフラ開発やサプライチェーン提携を通じて、引き続きプレゼンスを強化した。電子商取引の急速な成長と政府による支援策の実施は、小売セクターの近代化をさらに加速させると見込まれる。今後も、デジタル統合の継続、農村市場の拡大、新たな小売形態への投資が、今後数年間のベトナム小売市場の姿を形成する主要な推進要因となる。.

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*この記事の情報を引用したい場合は、著作権を尊重するために、元の記事へのリンクとともに出典を明記してください。.

[1] Government News、ベトナム小売市場の規模は約$269 billion (https://baochinhphu.vn/quy-mo-thi-truong-ban-le-viet-nam-dat-khoang-269-ty-usd-102251230111145424.htm )

[2] Vietnam.vn、小売市場は年末に向けて加速する見込み (https://www.vietnam.vn/en/thi-truong-ban-le-ky-vong-but-toc-cuoi-nam )

[3] The Saigon Times、小売業界2025：新たな消費者行動への適応に向けた転換 (https://thesaigontimes.vn/nganh-ban-le-2025-chuyen-trang-thai-de-thich-nghi-voi-hanh-vi-tieu-dung-moi/ )

[4] The Saigon Times、小売業界2025：新たな消費者行動への適応に向けた転換 (https://thesaigontimes.vn/nganh-ban-le-2025-chuyen-trang-thai-de-thich-nghi-voi-hanh-vi-tieu-dung-moi/ ); Theinvestor.vn、2025年のベトナム小売商品・サービス市場規模は$270 blnに達し、国内チェーンが優勢 (https://theinvestor.vn/vietnams-retail-goods-and-services-market-value-hits-270-bln-in-2025-domestic-chains-dominate-d18032.html ); Vietnam.vn、小売市場は年末に向けて加速する見込み (https://www.vietnam.vn/en/thi-truong-ban-le-ky-vong-but-toc-cuoi-nam )

[5] CafeF.vn、2025年のベトナム不動産市場概観：新たなサイクルを迎える転換点 (https://cafef.vn/toan-canh-thi-truong-bds-viet-nam-2025-ban-le-mo-ra-mot-chu-ky-moi-188260110165147278.chn ); The Saigon Times、小売業界2025：新たな消費者行動への適応に向けた転換 (https://thesaigontimes.vn/nganh-ban-le-2025-chuyen-trang-thai-de-thich-nghi-voi-hanh-vi-tieu-dung-moi/ )

[6] News.laodong.vn、2025年のベトナム電子商取引売上高は34%超増加 (https://news.laodong.vn/cong-nghe/doanh-thu-thuong-mai-dien-tu-viet-nam-tang-truong-hon-34-nam-2025-1640668.ldo )

[7] Vietnam.vn、小売市場は年末に向けて加速する見込み (https://www.vietnam.vn/en/thi-truong-ban-le-ky-vong-but-toc-cuoi-nam )

[8] Vietnam Investment Review、電子商取引ブームの中、2025年のベトナム小売市場は$269 billionを突破 (https://vir.com.vn/vietnams-retail-market-tops-269-billion-in-2025-amid-e-commerce-boom-143961.html ); Vietnam.vn、小売市場は年末に向けて加速する見込み (https://www.vietnam.vn/en/thi-truong-ban-le-ky-vong-but-toc-cuoi-nam )

[9] Vietnam.vn、小売市場は年末に向けて加速する見込み (https://www.vietnam.vn/en/thi-truong-ban-le-ky-vong-but-toc-cuoi-nam )