ベトナムの消費者が健康と環境への関心を高める中、ヘアケア市場では、伝統的な民間療法由来の原料から最新の化粧品処方技術に至るまで、天然由来製品への強い関心が高まっています。本稿では、ベトナムのヘアケア市場の現状と、外資系企業との提携の可能性について分析します。

ベトナムのヘアケア市場：力強い成長

StrategyHelixのレポートによると、ベトナムのヘアケア製品市場は2023年時点で約9億7900万米ドル規模であり、2029年には14億6000万米ドルに達すると予測されています。これは、2024年から2029年の期間における年間成長率が6.91兆3000億米ドルという、市場の力強い成長を反映しています。[1].

近年のベトナムのヘアケア市場の力強い成長は、主に3つの要因によって牽引されています。第一に、所得の増加と美容へのニーズが市場の大きな原動力となっています。マッキンゼーのレポートによると、ベトナムの消費者は外食への支出を減らす一方で、パーソナルケア製品や家庭用品への支出を増やしています。[2]これは消費者習慣の変化を反映しているだけでなく、健康と美容への関心の高まりを裏付けています。第二に、消費者意識の変化が消費傾向を変えました。ベトナム人は健康を守ることの重要性をより意識するようになり、頭皮と髪の健康に直接関係するヘアケア製品がますます好まれるようになっています。特に、有害な化学物質を含まないナチュラル製品は、これまで以上に人気が高まっています。最後に、eコマースの急速な発展は、ヘアケアブランドが従来の流通チャネルに過大な投資をすることなく、消費者にリーチする絶好の機会を生み出しました。Shopee、Lazada、Tikiなどのオンラインプラットフォームにより、消費者はヘアケア製品に簡単にアクセスできるようになり、国内外のブランドがベトナム市場に参入する大きなチャンスが生まれています。

Many women prefer to choose herbal hair care products

ソース： Baoquangngai.vn

天然製品のトレンドが増加中

ベトナムのヘアケア市場における注目すべきトレンドの一つは、天然由来製品への需要の増加です。これらの製品は、安全性だけでなく、ヘアケアやダメージヘアの修復における効果も高く評価されています。

今日のヘアケア製品は、ココナッツオイル、ソープベリー、アロエベラ、ローズマリーなどの天然成分を主成分としており、髪に栄養を与え、清潔に保ち、切れ毛を減らし、保湿し、発毛を促進する効果があります。さらに、ターメリック、コーヒー、ローズなどの他の天然成分のエッセンスを配合した製品もあり、ヘアケア効果を高め、傷んだ髪を修復し、エイジングケアにも役立ちます。これらの製品には、シャンプーやコンディショナーだけでなく、ヘアクリームやヘアセラムなども含まれており、消費者のヘアケアニーズに包括的に対応しています。.

国内ブランドと国際ブランドの競争

ベトナムのナチュラルヘアケア製品市場では、国内外のブランドが激しい競争を繰り広げています。韓国のAROMATICAなどの国際ブランドは、現代の消費者トレンドに合わせ、ユーザーの健康と環境保護を重視し、パラベン、硫酸塩、シリコンを含まない製品で強い印象を与えています。[3]一方、ソラカオ、コクーン、コメムなどの国内ブランドも、地元の食材を活用し、独自のブランドストーリーを構築することで力強く成長しました。[4]これらのブランドは製品の品質に重点を置くだけでなく、ダクラクコーヒー、カオバンバラ、ベンチェココナッツオイルなどベトナムの地域からの原料を使用したコクーンのように、原料の原産地についてのストーリーを伝えることに多大な投資をしています。