ベトナムの消費者が健康と環境への関心を一段と高める中、ヘアケア市場では、伝統的な民間素材から化粧品処方における最新技術まで、自然由来製品への強い支持が見られる。本記事では、ベトナムのヘアケア市場の現状と、海外企業との協業の可能性を分析する。.

ベトナムのヘアケア市場：力強い成長

StrategyHelix’s report indicates that the hair care products market in Vietnam is currently worth around USD 979 million in 2023 and is forecast to reach USD 1.46 billion in 2029. This reflects the strong growth of the market with an annual growth rate of 6.9% during the period 2024-2029[1].

近年、ベトナムのヘアケア市場が力強く成長している主な要因は3つある。第一に、所得の増加と美容需要が市場に大きな追い風をもたらしている。McKinseyのレポートによると、ベトナムの消費者は現在、外食支出を抑える一方で、パーソナルケア用品や家庭用品にはより多く支出する意向を示している[2]. 。これは消費習慣の変化を反映するだけでなく、健康と美容への関心が高まっていることも裏づけている。第二に、消費者意識の変化が消費トレンドを変えている。ベトナム人は健康を守る重要性をより強く認識するようになっており、頭皮と髪の健康に直接関わるヘアケア製品がますます選ばれるようになっている。特に、有害な化学物質を含まない自然由来製品は、これまで以上に人気が高まっている。最後に、Eコマースの急速な発展により、ヘアケアブランドは従来の流通チャネルに過度な投資をせずに消費者へリーチできる大きな機会を得ている。Shopee、Lazada、Tikiなどのオンラインプラットフォームにより、消費者はヘアケア製品へ容易にアクセスできるようになり、国内外ブランドがベトナム市場に参入する大きな機会が開かれている。.

Many women prefer to choose herbal hair care products

出典: Baoquangngai.vn

自然派製品トレンドが拡大中

ベトナムのヘアケア市場で注目すべきトレンドの一つは、自然由来製品への需要の高まりである。こうした製品は、安全性だけでなく、ヘアケアやダメージヘアの修復における有効性でも支持されている。.

現在のヘアケア製品は主に、ココナッツオイル、ソープベリー、アロエベラ、ローズマリーなどの自然素材から抽出されており、髪に栄養を与え、洗浄し、切れ毛を減らし、保湿し、発毛を促進する。また、一部の製品には、ターメリック、コーヒー、バラなど他の自然素材由来の成分も加えられており、ヘアケア効果の向上、ダメージヘアの修復、老化防止に役立っている。これらの製品は、シャンプーやコンディショナーだけでなく、ヘアクリームやヘアセラムも含み、消費者のヘアケア需要に包括的に対応する。.

国内ブランドと海外ブランドの競争

ベトナムの自然派ヘアケア製品市場では、国内ブランドと海外ブランドの競争が起きている。韓国のAROMATICAのような海外ブランドは、パラベン、硫酸系界面活性剤、シリコーンを含まない製品で強い印象を残しており、現代の消費者トレンドに合致し、利用者の健康と環境保護を志向している[3]. 。一方、Thorakao、Cocoon、Co Memなどの国内ブランドも、地元素材の活用と独自のブランドストーリーの構築により力強く成長している[4]. 。これらのブランドは製品品質に注力するだけでなく、Cocoonのように、Dak Lakのコーヒー、Cao Bangのバラ、Ben Treのココナッツオイルなど、ベトナム各地の素材の由来を語ることにも大きく投資している。.