ベトナムの消費者が健康と環境への関心を高める中、ヘアケア市場では、伝統的な民間素材から化粧品処方における現代技術まで、自然派製品への強い需要が見られる。本稿では、現在のベトナムのヘアケア市場と、海外企業との協業可能性を分析する。.

ベトナムのヘアケア市場: 力強い成長

StrategyHelix’s report indicates that the hair care products market in Vietnam is currently worth around USD 979 million in 2023 and is forecast to reach USD 1.46 billion in 2029. This reflects the strong growth of the market with an annual growth rate of 6.9% during the period 2024-2029[1].

近年、ベトナムのヘアケア市場が力強く成長している背景には、主に3つの要因がある。第一に、所得の増加と美容需要が市場に大きな成長原動力をもたらしている。McKinseyのレポートによると、ベトナムの消費者は現在、外食を減らす一方で、パーソナルケア用品や家庭用品への支出を増やす意向を示している[2]. 。これは消費習慣の変化を反映するだけでなく、健康と美容への関心が高まっていることも示している。第二に、消費者意識の変化が消費トレンドを変えている。ベトナム人は健康を守る重要性への認識を高めており、頭皮と髪の健康に直接関わるヘアケア製品は、ますます選ばれるようになっている。特に、有害化学物質を含まない自然派製品は、かつてないほど人気を集めている。最後に、Eコマースの急速な発展により、ヘアケアブランドは従来型の流通チャネルに多額の投資をせずとも消費者にリーチできる大きな機会を得ている。Shopee、Lazada、Tikiなどのオンラインプラットフォームにより、消費者はヘアケア製品へ容易にアクセスできるようになり、国内外ブランドがベトナム市場へ参入する大きな機会が開かれている。.

Many women prefer to choose herbal hair care products

出典： Baoquangngai.vn

自然派製品トレンドが台頭

ベトナムのヘアケア市場で注目すべきトレンドの一つは、自然由来製品への需要拡大である。これらの製品は、安全性だけでなく、ヘアケアや傷んだ髪の修復における有効性でも支持されている。.

現在のヘアケア製品は、主にココナッツオイル、ムクロジ、アロエベラ、ローズマリーなどの天然成分から抽出されており、髪に栄養を与え、洗浄し、切れ毛を抑え、保湿し、発毛を促進するのに役立つ。加えて、ウコン、コーヒー、バラなど他の天然成分由来のエッセンスを配合した製品もあり、ヘアケア効果の向上、傷んだ髪の修復、エイジング防止に役立つ。これらの製品には、シャンプーやコンディショナーだけでなく、ヘアクリームやヘアセラムも含まれ、消費者のヘアケアニーズに対して包括的な解決策を提供する。.

国内ブランドと海外ブランドの競争

ベトナムの自然派ヘアケア製品市場では、国内ブランドと海外ブランドの競争が見られる。韓国のAROMATICAのような海外ブランドは、パラベン、硫酸塩、シリコーンを含まない製品により、現代の消費トレンドに合致し、利用者の健康と環境保護を志向して強い印象を与えている[3]. 。一方で、Thorakao、Cocoon、Co Memといった国内ブランドも、地元原料の活用と独自のブランドストーリーの構築により力強く成長している[4]. 。これらのブランドは製品品質に注力するだけでなく、Cocoonのように、Dak Lak産コーヒー、Cao Bang産のバラ、Ben Tre産ココナッツオイルなど、ベトナム各地の原料由来のストーリーを訴求することにも多くを投じている。.