ベトナムのペットケア製品・サービス市場は近年、力強い成長を遂げています。ペットオーナーの増加に伴い、ペットフードやペットアクセサリーからスパサービス、獣医療まで、様々な製品を提供する企業がこの分野に投資しています。ペットは徐々に家族の一員として扱われるようになり、ケアや甘やかしへのニーズが高まっています。この記事では、ベトナムのペット市場の概要、主要なトレンド、代表的なペットサービスチェーンを紹介し、この潜在性がありながらも挑戦的な分野に関心を持つ外国人投資家への推奨事項を紹介します。

ベトナムのペット製品・サービス市場の概要

ベトナムでは、所得の増加とペットを飼育する人の増加により、ペットケア製品市場が大きく成長しました。東南アジアのペットケア業界の売上高は40億米ドルに達し、そのうちベトナムの売上高は1億3千万トン（約5億米ドル）でした。[1]ベトナムのペット産業は2023年に9,400万米ドルに達し、2028年には1億8,260万米ドルに成長すると予測されています。ペットフードは市場全体の約85%を占めています。獣医サービス、アクセサリー、スパ、ペットホテルも人気が高まっています。この上昇傾向は需要の高まりを反映しており、現在ベトナムには1,200万匹以上のペット（犬と猫）がおり、年間平均5%増加しています。2027年にはその数は1,600万匹に達すると予想されています。[2].

Pet market size in Vietnam, 2018–2028F

ソース： ユーロモニター、キリンキャピタルが作成・算出

特に、多くの新規ブランドの参入により、業界の集中度指数（HHI）が2017年の4,397から2023年には3,176に低下するなど、競争も激化しています。猫砂分野ではCatsan（マース社）、ペットヘルスケア分野ではMerial（ベーリンガーインゲルハイム社）など、多くの外資系ブランドがベトナムに進出しています。また、佐々木動物病院やイオンペットショップといった日本の総合ペットケアセンターもベトナムのペット市場に進出しています。

ベトナムのペット市場の成長の勢いは、複数の要因の組み合わせから生まれています。まず、少なくとも1匹のペットを飼育している世帯の割合は、2023年の67%から2024年には約74.5%に増加しており、ペットがますます家庭生活に馴染み深いものになりつつあることを示しています。[3]さらに、中流階級の拡大と可処分所得の増加により、ペットオーナーはペットの健康、栄養、そして生活の質にこれまで以上に気を配るようになりました。「ペットの人間化」というトレンドに伴い、市場ではプレミアムフード、専門栄養製品、プレミアムケア製品の分野が急増しています。同時に、eコマースの急成長により、消費者が様々なペット製品やサービスに容易にアクセスできる環境が整い、市場の成長が加速しています。[4].

主要な市場動向

上記の市場全体から、今日のベトナムのペット産業におけるいくつかの重要な傾向が見て取れます。

－ペットの人間化とプレミアム支出： ベトナムでは、特に都市部の若い消費者がペットを家族の一員として扱い、ペットのために最高の製品に投資する傾向が強まっています。ベトナムを含む東南アジア全域で、高級キャットフードの需要が急速に高まっています。[5]ペットに最高のケアを提供したい忙しい飼い主のニーズに応えるため、スパ、グルーミング、ペットホテルのサービスも主要都市で急成長しています。

– 電子商取引と最新の流通チャネルの普及拡大： ベトナムのペットオーナーは、徐々に購買習慣をオンラインチャネルへと移行させています。現在、約2億9100万3千人のペットオーナーがペット用品をオンラインで購入しており、この数字はパンデミック後も増加し続けています。[6]ペットスーパーやペット専門コンビニエンスストアも登場し、ペット用品がより手軽に購入できる環境が整っています。例えば、ペットマートのようなペット用品チェーンは、専門店からスーパーマーケットへと展開を拡大しています。

－海外ブランドの参入による競争激化： ベトナムは高い成長ポテンシャルを背景に、国際的なペット用品メーカーや小売業者を惹きつけています。東南アジア最大のペット小売チェーンであるPet Lovers Centreは既にベトナムに進出しており、欧米のペットフードブランドも進出しています。中国からベトナムへのペットフード輸入も急増しており、2021年から2024年にかけて約5,001トン/トン増加しています。[7]これにより、価格競争が生じ、国内企業は製品の品質向上を迫られる一方、外国企業はプレミアムまたは差別化されたセグメントに自らを位置付けることを余儀なくされます。

―ペットの健康と専門的な獣医療サービスへの注目度の高まり： ペットオーナーはペットの健康にますます気を配るようになり、動物病院、専門クリニック、ペット保険への関心が高まっています。ペットケア、ペットプロ、佐々木動物病院（日本）といった国際基準の動物病院チェーンは、ペットのための近代的な医療、外科、診断サービスを先駆的に提供しています。[8].