近年来，越南宠物护理产品和服务市场发展迅猛。随着宠物主人数量的增加，越来越多的企业投资于该领域，提供从食品、配件到水疗服务和兽医保健等各种产品和服务。宠物逐渐被视为家庭成员，因此人们对它们的照料和呵护需求也日益增长。本文将概述越南宠物市场概况、主要发展趋势，介绍典型的宠物服务连锁店，并为有意投资这一潜力巨大但又充满挑战的领域的外国投资者提供建议。

越南宠物产品和服务市场概览

在越南，由于收入增加和宠物饲养人数增多，宠物护理产品市场显著增长。东南亚宠物护理行业销售额达到40亿美元，其中越南占131TP3万亿美元，约合5亿美元。[1]2023年，越南宠物产业规模达到9400万美元，预计到2028年将增长至1.826亿美元，其中宠物食品约占市场总额的8.51亿吨。兽医服务、宠物用品、宠物水疗中心和宠物酒店也越来越受欢迎。这一增长趋势反映了不断增长的需求：目前越南有超过1200万只宠物（犬猫），平均每年增长5.1亿吨，预计到2027年将达到1600万只。[2].

Pet market size in Vietnam, 2018–2028F

单位：百万美元

来源： Euromonitor，由麒麟资本编制和计算。

值得注意的是，随着众多新品牌的涌入，行业集中度指数（HHI）从2017年的4397下降至2023年的3176，竞争也随之加剧。一些外国品牌已进入越南市场，例如猫砂领域的Catsan（玛氏公司旗下品牌）和宠物保健领域的Merial（勃林格殷格翰公司旗下品牌）。此外，佐佐木动物医院和永旺宠物店等日本综合性宠物护理中心也已拓展至越南宠物市场。

越南宠物市场的增长势头源于多种因素的共同作用。首先，拥有至少一只宠物的家庭比例从2023年的671万亿户增长到2024年的约74.51万亿户，表明宠物正日益成为家庭生活中不可或缺的一部分。[3]此外，中产阶级的壮大和可支配收入的提高，使得宠物主人更加关注宠物的健康、营养和生活质量。随着“宠物拟人化”趋势的兴起，高端食品、专业营养品和高端护理产品等细分市场出现了显著增长。与此同时，蓬勃发展的电子商务也为消费者提供了便捷的途径，使他们能够轻松获取各种宠物产品和服务，从而促进了市场的快速增长。[4].

主要市场趋势

从以上整体市场情况可以看出，越南宠物行业目前存在几个关键趋势：

宠物拟人化与高端消费： 越来越多的越南人，尤其是年轻的城市消费者，将宠物视为家庭成员，并愿意为它们购买最好的产品。包括越南在内的整个东南亚地区，对优质猫粮的需求正在迅速增长。[5]为了满足忙碌的宠物主人希望为宠物提供最佳护理的需求，水疗、美容和宠物酒店服务在大城市也蓬勃发展。

– 电子商务和现代分销渠道的日益普及： 越南宠物主人正逐渐将购买习惯转向线上渠道。目前，约有291万亿宠物主人在线购买过宠物用品，疫情后这一数字仍在持续增长。[6]宠物超市和宠物便利店也正在兴起，使宠物产品更容易购买。例如，像Pet Mart这样的宠物用品连锁店已经将其产品销售范围从专卖店扩展到了超市。

外国品牌的进入加剧了竞争： 越南凭借其巨大的增长潜力，正吸引着国际宠物产品制造商和零售商。东南亚最大的宠物零售连锁店Pet Lovers Centre已进入越南市场，与此同时，来自美国和欧洲的宠物食品品牌也在不断扩张。从中国进口到越南的宠物食品也大幅增长（2021年至2024年间增长近5001吨）。[7]由此产生的价格竞争促使国内企业提高产品质量，而外国公司则被迫将自己定位在高端或差异化细分市场。

——更加重视宠物健康和专业兽医服务： 宠物主人越来越关注宠物的健康。兽医院、专科诊所和宠物保险越来越受欢迎。像PetCare、PetPro和日本佐佐木动物医院这样的国际标准连锁兽医院，正在引领宠物现代医疗、外科和诊断服务的潮流。[8].