越南化妆品行业市场概览

越南化妆品市场正迅速崛起，成为东南亚最具活力、增长最快的市场之一。然而，增长不仅体现在市场规模上，也体现在消费者认知与偏好的明显变化上。目前，越南化妆品市场估值约为$25亿美元，预计将继续保持强劲增长态势，到2027年有望达到约$27亿美元。.

Vietnam Cosmetics Market Size

单位：十亿美元

来源：Statista

该市场由以下几个关键因素驱动：

– 不断壮大的中产阶级: 越南正经历人口红利期，中产阶级目前占总人口的13%，预计到2026年将达到26%[1]. 。这一群体收入不断提高，也越来越愿意为高品质产品买单。.

– 社交媒体和数字平台的影响: TikTok Shop 和 Shopee Mall 等社交媒体及电商平台的发展，推动了新的消费趋势，并提升了消费者对健康和美容产品的认知。这些平台通过限时促销、达人内容和直播演示影响购买决策，尤其是在年轻一代和新兴中产阶级中。品牌必须投入数字营销、达人合作和电商活动，并快速适应不断变化的趋势。.

– 对健康与美丽的更高认知: 新冠疫情之后，越南消费者不仅更加关注身体健康，也更加重视个人形象和自我护理。这一观念变化推动了对护肤和以健康为导向的美容产品的需求增长，尤其是那些针对特定肌肤问题并有助于长期维持肌肤健康的产品。.

– 显著的人口结构优势: 根据越南统计总局数据，2023年女性占越南1.003亿人口的50.1%[2], ，而15至59岁年龄段人口占62.2%[3], ，构成了美容产品需求的重要人口驱动因素。.

进口化妆品产品：热门类型与消费者需求

越南化妆品市场在产品细分和价格层级上都呈现出多样化特点，可满足广泛的消费者需求。.

总体而言，越南化妆品市场正经历从表层美丽向基础护肤和针对具体问题的产品需求转变的消费重心迁移。控油防晒霜和修护精华日益受到青睐，表明消费者正在变得更加了解自身需求，并对护肤有更专业的要求（例如油性或敏感肌肤、受损后的修复）.

市场不仅在规模上扩张，也在消费层级上不断升级，对先进的科学配方、针对性解决方案以及个性化产品提出了更高要求。这一演变为日本品牌带来了重大机遇；日本品牌在产品创新、研发以及先进配方技术方面享誉全球。抗衰老产品（契合人口结构趋势）以及适应越南热带气候的护肤解决方案，尤其具备强劲潜力.

B&Company 如何支持日本化妆品品牌进入越南市场

[1] https://vneconomy.vn/viet-nam-se-co-26-dan-so-thuoc-tang-lop-trung-luu-vao-nam-2026.htm

[2] https://en.baochinhphu.vn/viet-nams-population-exceeds-100-million-mark-111240102154853925.htm

[3] https://www.ijeijournal.com/papers/Vol13-Issue8/13086265.pdf

[4] 国际贸易管理局： https://www.trade.gov/market-intelligence/vietnam-beauty-and-personal-care-products

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