ベトナム化粧品業界の市場概況

ベトナムの化粧品市場は、東南アジアで最もダイナミックかつ急速に成長する市場の一つとして台頭している。ただし、成長は市場規模だけでなく、消費者の認識や嗜好における明確な変化によっても測られる。現在、ベトナムの化粧品市場規模は約$2.5 billionであり、今後も力強い成長軌道を維持し、2027年には推定$2.7 billionに達すると見込まれている。.

Vietnam Cosmetics Market Size

単位：10億米ドル

出典：Statista

市場をけん引する主な要因は以下の通りである：

– 拡大する中間層: ベトナムは人口ボーナス期にあり、現在、中間層は人口の13%を占め、2026年には26%に達すると予測されている[1]. 。この層では所得が増加しており、高品質な製品への支出意欲が高まっている。.

– ソーシャルメディアとデジタルプラットフォームの影響: TikTok ShopやShopee MallなどのソーシャルメディアおよびEコマースプラットフォームの成長により、新たな消費者トレンドが生まれ、健康・美容製品への認知度が高まっている。これらのプラットフォームは、フラッシュセール、インフルエンサーによるコンテンツ、ライブデモンストレーションを通じて、特に若年層や拡大する中間層の購買意思決定に影響を与えている。ブランドはデジタルマーケティング、インフルエンサーパートナーシップ、Eコマースキャンペーンに投資し、変化するトレンドに迅速に対応する必要がある。.

– 健康と美容に対する意識の高まり: COVID-19パンデミック以降、ベトナムの消費者は身体的な健康だけでなく、外見やセルフケアにも一層意識を向けるようになった。この意識変化により、スキンケアやウェルネス志向の美容製品への需要が高まっており、特に特定の肌悩みに対応し、長期的な肌の健康をサポートする製品への需要が拡大している。.

– 強固な人口統計上の優位性: 統計総局によると、2023年のベトナムの人口1億30万人のうち、女性は50.1%を占めた[2], 一方、15歳から59歳の人口は62.2%を占めた[3], これは美容製品需要を強くけん引する人口統計上の要因となっている。.

輸入化粧品：人気の種類と消費者需要

ベトナムの化粧品市場は、製品カテゴリーと価格帯の両面で多様性を有し、幅広い消費者ニーズに対応している。.

全体として、ベトナムの化粧品市場では、消費者の関心が表面的な美しさから、基礎的なスキンケアや特定の悩みを解決する製品へと移行している。皮脂コントロール機能を備えた日焼け止めや肌修復セラムへの需要の高まりは、消費者の知識が深まり、より専門的なスキンケアニーズ（脂性肌や敏感肌、ダメージ後の回復など）を持つようになっていることを示している。.

市場は規模だけでなく洗練度も高まっており、高度な科学的処方、ターゲットを絞ったソリューション、パーソナライズされた製品が求められている。この進化は、製品イノベーション、研究、先進的な処方技術で世界的に評価されている日本ブランドにとって、大きな機会となる。特に、人口動態の傾向に合致するアンチエイジング製品や、ベトナムの熱帯気候に適応したスキンケアソリューションは、非常に高い潜在性を持つ。.

B&Companyがベトナム市場への参入を目指す日本の化粧品ブランドを支援できること

[1] https://vneconomy.vn/viet-nam-se-co-26-dan-so-thuoc-tang-lop-trung-luu-vao-nam-2026.htm

[2] https://en.baochinhphu.vn/viet-nams-population-exceeds-100-million-mark-111240102154853925.htm

[3] https://www.ijeijournal.com/papers/Vol13-Issue8/13086265.pdf

[4] 国際貿易管理: https://www.trade.gov/market-intelligence/vietnam-beauty-and-personal-care-products

* この記事からの情報を引用する場合は、著作権を尊重するために、元の記事へのリンクと共に出典を引用してください。.