2023年にスタティスタが18歳以上のベトナム人消費者を対象に実施した調査によると、最もよく使われているパーソナルケア製品は、洗顔料（49.1%）、コロンや香水（41.2%）、制汗剤（31.8%）、日焼け止め（31.4%）、保湿剤（25%）、フェイシャルクリーム（20.9%）、フェイシャルマスク（19.5%）でした。[4].

· もう一つの注目すべき傾向は、オーガニック、ナチュラル、ビーガン製品への大きな移行であり、新規参入者にチャンスを生み出しています。

·        Demand for anti-aging products is also rising, driven by an aging population and increased health and beauty awareness. In addition, gender-neutral cosmetics are gaining traction globally. Although specific data for Vietnam is not yet available, this is a highly promising segment that reflects a shift in men’s perception of beauty

· 消費者は、天然のハーブベースの製品（ソープベリー、ザボンの皮、ショウガなど）を求め、硫酸塩やパラベンなどの化学物質を避ける傾向が高まっています。

・抜け毛、フケ、ダメージケアといった特定の悩みに対応する商品の需要が高まっています。人気の商品には、シャンプー、コンディショナー、ヘアセラム、オイル、ヘアマスクなどの集中ケアトリートメントなどがあります。

· 市場は、ナチュラルで軽やかな「ガラス肌」のようなK-Beautyメイクが主流です。ベトナムは湿度の高い気候のため、持続性、皮脂コントロール、ウォータープルーフ効果のある製品が好まれます。人気の高い製品としては、日焼け止め（プライマーとしてもよく使用される）、クッションファンデーション、マットリキッドリップスティック、グロッシーなリップティントなどが挙げられます。

· 競合分析: 主要プレーヤー、流通チャネル、価格戦略、マーケティング活動に関する洞察を提供します。

· 市場セグメンテーション: 年齢、収入、地域別に潜在的可能性の高いセグメントを特定します (例: 天然化粧品、敏感肌用製品、高級化粧品)。

· 4P戦略（製品、価格、流通、プロモーション）：ベトナムに合わせた製品開発、価格モデル、流通チャネル（オフライン/オンライン）、マーケティング戦略を推奨します。

· 規制サポート：規制当局との連絡およびベトナム保健省からの製品登録ライセンスの取得を支援します。

· 法務・税務コンサルティング：法的枠組み、税務問題、外国投資手続きに関するアドバイスを提供します。

· パイロット ローンチ: ハノイ、ホーチミン市、ダナンなどの主要都市での小規模な展開をサポートします。