市場は非常に有望で、高成長かつ国内ブランドによる占有が少ない
ベトナムの化粧品市場は6位にランクされる^th Statistaのデータによると、ASEAN地域では売上高ベースである。今年の売上高は、スキンケア分野で3億4,100万米ドル、メイクアップ分野で1億200万米ドルに達すると推定される。今後5年間の2019～2023年には、これら2分野はそれぞれ年率2.9%および6.1%で成長すると予測される。 メイクアップ分野 が 地域で最も高い成長率となる。.

出所: Statista, 2019

この市場の主な牽引要因は、急速な経済成長と中間層の台頭である（この層の購買力平価は1日あたり少なくとも15米ドル）。世界銀行によれば、2026年までにこの層は倍増して約3,120万人に達すると見込まれ、継続的な市場成長を示唆する。.

ブランドマップ上には、ベトナムのメーカー系ブランドがいくつか存在する。特に人気の高いSaigon Cosmetic、Thorakao、Lan Haoは、ローエンド市場向けとして認識されることが多い。一方、ベトナムにはますます多くの化粧品が輸入されている。輸入元上位5か国は、韓国（22%）、日本（13%）、フランス（12%）、タイ（12%）、米国（12%）である。特にベトナムでは、品質の良さと手頃な価格が評価されている。ベトナム人の認識では、韓国製品は非常にトレンドに敏感でメイクアップに強く、日本製品はスキンケアで有名である。.

LG VINA Cosmeticsは、ベトナムにおける最も目立つ韓国系メーカーとみなせ、スキンケアとメイクアップの幅広い製品群を有する。OHUI、Lacvert Essanceなど多くのブランドを展開している。加えて、ベトナムで流通する韓国ブランドは多様化しており、特に若年層を中心に多くのベトナム人に知られている。代表例としてはInnisfree、Nature Republic、Missha、Laneige、The Face Shopなどが挙げられる。

日本ブランドについては、現在ベトナムに工場を持つメーカーはRohto-Mentholatum、Kao、Shiseidoの3社のみである。ベトナムで製造されていないものの人気のある日本ブランドとしては、Menard、SK-II（P&G）（高価格帯）、DHC、Kose、Shu Uemura（中価格帯）がある。.

HSコード3304: メイクアップおよびスキンケア製品

出所: UN Comtrade, 2019; B&Company 集計

ベトナム人は化粧品にかける予算が控えめで、現在は自然由来製品を好む
2019年にB&Companyは、ベトナム人女性の化粧品使用に関する調査を実施した。その結果は、 クレンザーはスキンケアの必須アイテムである 用途であり、 リップスティックはメイクアップの必須アイテムである 目的である。実際、調査対象女性の90%超が両方を使用している。一方、その他のメイクアップ製品またはスキンケア製品は、それぞれ主に女性の約3分の2 בלבדが使用している。ベトナム人の化粧品の保有状況はかなりシンプルであり、基本的なメイクアップやスキンケアのルーティンに必要な製品一式を持っていない人も多いと推察される。.
最も使用されている上位3製品は、スキンケアでは洗顔料（94%）、日焼け止め（70%）、マスク（68%）、クレンジング（68%）、メイクアップでは口紅（98%）、ファンデーション（88%）、アイブロウ製品（71%）である。.

ベトナム人女性に最も使用されている化粧品（%)

出所: B&Company オンライン調査, 2019