この市場は非常に潜在的で、急成長しており、国内ブランドによる占有率が低い。
ベトナムの化粧品市場は6位にランクされています^th Statistaのデータによると、同社はASEAN地域で売上高でトップの座を占めています。今年の売上高は、スキンケア部門で3億4,100万ドル、メイクアップ部門で1億200万ドルに達すると予想されています。今後5年間、2019年から2023年にかけて、これら2つの部門はそれぞれ年間2.9%と6.1%の成長が見込まれており、 メイクアップセグメント なる 地域で最も急速に成長しています。

出典: Statista、2019年

この市場の主な推進力は、急速な経済成長と中流階級（購買力平価が1日あたり少なくとも15米ドル）の台頭です。世界銀行によると、2026年までにこの層は2倍の約3,120万人に達し、継続的な市場成長が期待できます。

ブランドマップには、ベトナムのメーカーブランドがいくつか存在します。最も人気のあるSaigon Cosmetic、Thorakao、Lan Haoは、低価格帯の製品としてよく知られています。一方で、ベトナムに輸入される化粧品はますます増えています。韓国（22%）、日本（13%）、フランス（12%）、タイ（12%）、米国（12%）が、上位5位の主要輸入国です。特にベトナムでは、品質が良く価格が手頃なため、人気があります。ベトナム人の認識では、韓国製品は流行に敏感でメイクアップに力を入れており、日本製品はスキンケアで有名です。

LG VINA Cosmetics can be considered as the most striking Korean maker in Vietnam with a wide range of both skincare and make-up. It has many brands such as OHUI, Lacvert Essance… Besides, there are diversifying Korean brands distributed in Vietnam, which are known by a lot of Vietnamese, especially among the young. Some telling examples are Innisfree, Nature Republic, Missha, Laneige, The Face Shop,…

日本ブランドに関しては、現在ベトナムに工場を持つメーカーはロート・メンソレータム、花王、資生堂の3社のみです。ベトナムで製造されていない人気の日本ブランドには、メナード、SK-II（P＆G）（高級品）、DHC、コーセー、シュウ・ウエムラ（中級品）などがあります。

HSコード3304: メイクアップおよびスキンケア製品

出典：UN Comtrade、2019年、B&Company synthe

ベトナム人は化粧品の予算がシンプルで、今では天然製品を好む
2019年にB&Companyはベトナム人女性の化粧品使用に関する調査を実施しました。その結果、 クレンザーはスキンケアに欠かせないアイテムです 目的と 口紅はメイクに欠かせないアイテムです 目的は、ベトナム人の化粧品の需要を満たすことです。実際、調査対象となった女性の 90% 人以上が、どちらも使用しています。一方、その他のメイクアップ製品やスキンケア製品は、主に女性の 3 分の 2 程度しか使用していません。ベトナム人の化粧品ポケットは非常にシンプルであると推測できます。基本的なメイクアップとスキンケア ルーチンに必要な製品一式を所有していない人さえ多くいます。
最もよく使用される上位3つの製品は、スキンケアではクレンジング剤（94%）、日焼け止め（70%）、マスク（68%）、クレンジング（68%）、メイクアップ目的では口紅（98%）、ファンデーション（88%）、アイブロウ（71%）です。

ベトナム人女性が最もよく使う化粧品トップ10（%）

出典: B&Companyオンライン調査、2019年