ベトナムのアウトドア製品市場、特にキャンプおよびトレッキング分野は、自然を楽しむレクリエーションを取り入れるベトナム人が増えていることから、勢いを増している。若年層の人口構成、拡大する中間層、豊かな景観資源を背景に、同国はアウトドアブランドにとって魅力的な市場になりつつある。その結果、キャンプおよびトレッキング用品を専門とする海外ブランドがこの急成長市場のシェア獲得を狙ってベトナムに次々と参入している。本稿では、ベトナムのキャンプおよびトレッキング分野における市場規模、主要プレイヤー、トレンド、機会、そして海外ブランドが直面する課題を詳しく解説する。.

市場規模と成長

ベトナムのアウトドア用品市場は、2024年に約5億米ドルと評価され、2024年から2028年にかけて年平均成長率（CAGR）8.6%で成長し、2028年には約6億米ドルに達すると予測されている^[1].

アウトドア用品市場のサブカテゴリーの一つであるキャンプおよびトレッキングも、需要が増加している。2022年には、キャンプ、ハイキング、探検がアウトドア市場の収益の24 %を占めている。急速な拡大の背景には、人口と可処分所得の増加、健康意識の高まり、アウトドアレクリエーションへの強い関心がある。.

キャンプおよびトレッキング市場の主要プレイヤー

ベトナムのキャンプおよびトレッキング分野は国際ブランドが支配的である。国内外のブランドともに自社流通網を持つケースはまれで、多くは地元のアウトドア用品店を通じて流通している。主力製品は、テント、寝袋、調理器具などのアパレルおよびアクセサリーである。.

キャンプおよびトレッキング市場の新たなトレンド

ベトナムのキャンプおよびトレッキング市場ではいくつかのトレンドが形成されており、海外ブランドはこれらの変化を取り込むことで市場浸透をさらに深めることができる

• – 環境に配慮した持続可能な製品：環境持続可能性への意識が高まるにつれ、環境に配慮したアウトドア製品への需要も増している。ベトナムの消費者は自らの環境負荷をより強く意識するようになっており、リサイクル素材や持続可能な素材で作られたギアを求めている。リサイクル可能な包装や持続可能な調達など、環境配慮型の取り組みを重視するブランドは、特に若年層のアウトドア愛好家の間で人気が高まっている。.
• – グランピングとトレッキングの拡大：グランピング、すなわち「グラマラス・キャンピング」は、ホテルのような設備による快適さを加えつつキャンプ体験を楽しめる新たなトレンドとしてベトナムで広がっている。このトレンドは、より快適にアウトドアを楽しみたい消費者に訴求し、従来のキャンプには興味を持たなかった層も市場に取り込んでいる。プレミアムおよび高級志向のキャンプ用品を提供するブランドは、この潮流に対応しやすい位置にある。.

出典: Exotrail

トレッキングツアーも、景勝地の存在によりベトナムで人気が高まっている。サパの山々、ハロン湾の石灰岩地形、フォンニャ・ケバンの洞窟、北部の山岳地帯などは、トレッキングの人気スポットである。タ・シュア山トレッキング大会や、サパでのVietnam Mountain Marathon（VMM）、ファンシーパン山登山など、多くのトレッキング大会やマラソン大会が開催されている。.

• – 高品質製品への消費者需要：ベトナムの消費者がアウトドア活動に慣れるにつれ、ギアの品質や機能性に対する目も厳しくなっている。この傾向は、軽量素材や耐候性などの先進機能を備えた、耐久性の高い高品質製品を提供する海外ブランドにとって追い風となる。こうした変化する嗜好に合った信頼性の高い製品を提供することで、海外ブランドはロイヤルな顧客基盤を確立できる。.

海外ブランドにとっての課題

機会がある一方で、ベトナムのハイキングおよびキャンプ市場に参入する海外ブランドには、いくつかの重要な課題がある。.

• – 価格感応度の高さ：ベトナムの消費者は価格に非常に敏感であり、特にアウトドアギアのような裁量的支出ではその傾向が強い。多くの消費者は手頃な代替品を好み、プレミアムブランドよりも中国からの低価格輸入品を選ぶことが多い。海外ブランドにとっては、中価格帯とプレミアム製品を組み合わせて提供すること、あるいは自社ギアの優れた品質を強調することが、この価格競争の厳しい市場で競争するうえで重要である。.
• – 輸入への高い依存: ベトナムのアウトドア製品市場は輸入品への依存度が高く、アウトドア製品の80 %以上が海外から調達されている。これは海外ブランドに参入機会をもたらす一方、低価格を提示できる既存サプライヤーとの激しい競争も意味する。海外ブランドが成功するには、ブランド力、品質、独自の製品機能を通じて差別化する必要がある。.
• – 地域ごとの嗜好と農村部における限定的な需要: ハイキングやキャンプへの関心は、可処分所得やアウトドア活動への認知が高いホーチミン市やハノイなどの都市部に主に集中している。農村部では、ハイキング・キャンプ用品の需要は依然として低い。市場参入するブランドは、都市消費者に焦点を当てたマーケティングおよび流通戦略に適応し、アウトドアレジャーの全国的な জনপ্রуляр化に伴って徐々に拡大する計画を持つ必要がある。.
• – 現地の嗜好への適応: ベトナムの消費者の嗜好は急速に変化しており、環境配慮型製品や利便性を高める革新に対する評価が高まっている。海外ブランドは、こうした嗜好を理解して対応し、現地のニーズと環境への期待に合致する製品を提供する必要がある。.

将来の展望

ベトナムのアウトドア製品市場、特にキャンプとトレッキング分野は、可処分所得の上昇、若年人口の多さ、自然を基盤としたレクリエーションへの関心の高まりにより、海外ブランドに大きな機会を提供する。国際ブランドが市場を支配しているが、成功の鍵は、環境配慮型で高品質な製品への需要など、現地の嗜好に適応することにある。都市部が最も当面の機会を提供する一方で、価格感応度の高さ、輸入依存度の高さ、農村部需要の限定性といった課題には戦略的な対応が必要となる。持続可能性、プレミアム製品、都市部に焦点を当てた流通戦略を優先するブランドは、ベトナムの消費者の関心を獲得するうえで有利な立場にある。適切なアプローチを取れば、海外ブランドはベトナムのダイナミックなアウトドア市場で成功できる。.

[1] Outdoor Equipment – Vietnam | Statista Market Forecast

[2] https://www.populationpyramid.net/viet-nam/2030/

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