テレビは長らく主要な娯楽源だったが、現在ではコンテンツがリアルタイムで展開され、人々がより多忙になっているため、特定の時間に放送される番組を見るために家族全員でテレビの前に集まるのではなく、好きなものを好きな時に好きな場所で見たいと考えている。従来のテレビサービスと比較すると最も新しいサービスであるものの、有料テレビサービス（ケーブル、衛星、IPTV）の中でも、OTT TVが注目を集めている。.OTT TVサービスは基本的に、4種類の動画ストリーミングサービスに分類できる。AVODは広告ベースの無料サービス、SVODはサブスクリプションベースの有料サービス、TVODはユーザーが視聴するコンテンツに応じて課金される有料サービス、ESTはダウンロードに応じて課金される有料サービスである。Research and Marketsは、世界のOTTサービス市場規模が2019年の816億米ドルから2024年には1,569億米ドルへ、年平均成長率（CAGR）14の%で拡大すると予測している。.

世界の他の地域と同様に、若年層を抱えるベトナムでも、従来型のテレビサービスから、インターネット上で映画やその他の番組を視聴できるOTT TVへ人々が移行する傾向が見られる。Statistaによると、国内市場規模は2019年に8,600万米ドルで、2024年には1億4,100万米ドルまで、年平均成長率（CAGR）10.39の%で拡大すると見込まれている。.

放送・電子情報局によると、ベトナムのインターネットユーザー数は6,400万人で、世界第12位、地域第6位に位置している。また、固定ブロードバンド契約数は1,460万件超、モバイルブロードバンド契約数は6,020万件超に達している（2019年11月時点）。さらに同局は、ベトナムのインターネットユーザーがオンラインテレビおよびビデオ・オン・デマンドの視聴に平均2時間31分を費やしていると述べている。Nielsenが2016年に報告したように、ベトナムは現在、オンライン動画の利用が進んでいる国の一つであり、回答者の10人中9人が毎週オンラインで動画を視聴している。これらすべての統計は、ベトナムが有望な消費者を抱える潜在力の高い市場であることを示している。.
近年、市場には4つのOTT TVサービス提供者グループが参入し、競争が激化している。第1^st グループには、VTV、SCTV、K+など、OTTへ事業を拡大し、インターネットを伝送プラットフォームとして利用する放送事業者が含まれる。^と グループは、放送事業者からコンテンツを取得する、またはViettel、VTC、MobiFoneのようにテレビ向けの独自コンテンツを制作する事業者で構成される。次のグループはCat Tien Sa、BHDなどのオリジナルコンテンツ制作事業者である。最後のグループは、FPT Play、ZingTV、Clip、VNPT Mediaなどのプラットフォームサービス提供者（プラットフォーム）と、海外提供者であるYoutube、Netflix、iFlix、HBO GOである。2019年夏には、中国の大手プロバイダーであるWeTV（Tencent）とiQIYI（Baidu）の2つのOTT TVサービスも、ベトナムのユーザーがサービスを利用し、Apple StoreまたはGoogle Play Storeを通じて月額料金を支払うことを可能にした。.

放送・電子情報局の調査によると、YouTubeの視聴回数が260万回で最も多く、Netflixが130万回で2位、FPT Playが90万回で3位、ClipTVが35万回、VTVGoが25万回に達している。現在、海外事業者の方が支持を集めているように見え、OTT TVの国内事業者は海外事業者との競争でいくつかの課題に直面している。このサービスを完璧に機能させるには、ユーザー側と放送事業者のサーバー双方における安定した高速インターネット、政府の支援、魅力的なコンテンツ、適正な価格という4つの要素を満たす必要がある。.

写真提供 Thibault Penin 掲載先 Unsplash

2019年11月時点で、ベトナムの固定ブロードバンドにおける平均インターネットダウンロード速度は42.45 Mbps、モバイル通信では29.08 Mbpsである。ユーザーが高画質のストリーミングを利用するには十分な速度だが、国内放送事業者のサーバーは、常に安定して高品質な映像を配信できるほど信頼性が高くない。.

政府側では、国内企業に対して十分な支援をいまだ提供していない。ベトナム企業は常に税金を全額納めなければならない一方、現行の税制では海外OTT企業から税金を徴収することはほぼ不可能である。例えば、海外映画をベトナムに持ち込む場合、国内事業者は著作権税10の%、付加価値税5の%、法人所得税20の%超という3種類の税金を全額支払わなければならない。.

海外コンテンツの購入を停止し、国内コンテンツに注力すべきだという意見もある。しかし、それは3つ目の問題である「興味深いコンテンツ」につながる。海外ストリーミングサービスのオリジナルコンテンツに対抗するため、国内事業者はユーザーを惹きつけるべく、Glee VietnamやDanetのDescendants of the Sun Vietnam、そして制作中のThe Stars Where You Cameなど、ベトナムのオリジナルコンテンツを制作してきた。話題性の高い広告展開にもかかわらず、ユーザーからは、これらのドラマは海外ドラマの翻案にすぎないだけでなく、プロットも弱いと評価され、結果は芳しくなかった。そのため現時点では、海外映画や海外ドラマなしにベトナムのユーザーを惹きつけることは不可能だ。明るい材料として、国内事業者は依然としてスポーツ放映権によってユーザーを獲得できる。例えば、MyK+ NOWはイングランド・プレミアリーグ、FPTはセリエAのストリーミング権を保有しているため、長年にわたり存在感を示している。.

価格もユーザーの選択に影響を与える重要な要因だと考える。ベトナムで現在展開しているOTT事業者の一部について、料金体系を整理する。.

出所：各社ウェブサイト

消費者には10以上の国内OTT TVの選択肢があるが、料金を課しているのはMyK+ NOWだけであり、その他のほぼすべてのプロバイダーは無料でストリーミングを提供しているか、限定的なコンテンツを無料とし、プレミアムコンテンツについて課金していることが分かる。市場を模索し、消費者を啓発している段階であることを考えれば、合理的な状況だ。Fim+の幹部によると、ベトナムのプレミアムVOD加入者は数百万人にすぎず、約1億人の潜在ユーザーを抱える市場では取るに足りない規模だ。世界のOTT業界を支配する巨大企業Netflixでさえ、2016年から市場に参入しているにもかかわらず、有料ユーザーは38万人超にとどまり、2019年12月までの売上高は4,000万米ドル超と推定されている。ベトナム人が違法ストリーミングサイトで映画やテレビ番組を視聴する習慣と、現金払いを好む傾向が、Netflixさえ苦戦させている2つの主な理由と考えられる。後者については、8月の記事で予測したように近い将来解決される可能性があるが、違法ストリーミングサイトは本当に大きな障害だ。2019年2月、FPT Telecom JSCの副社長は、同社の試算ではベトナムの消費者の約50-60%が違法サイトにアクセスしていると述べた。つまり、合法的なOTT TVプロバイダーは消費者の半数超を取り逃がしている可能性がある。.

現在の利用者数は有望とは言い難く、投資家は損失を計上しているものの、OTT TVメディアは避けられない潮流だ。Netflixは依然として数十億米ドルの負債を抱えているが、世界で38番目のブランドが失敗だと言う人はいない。なぜなら、同社ははるかに価値の高いもの、すなわち消費者データを保有しているからだ。当社の見解では、テレビの未来、あるいはテレビ内のコンテンツは、顧客主導になる。2019年には、Dreamy EyesやFurieなど、ベトナム映画館で成功を収めたベトナム映画が数多く見られ、それぞれの売上高は690万米ドル、530万米ドルに達し、一部の海外大作映画の売上高にも匹敵した。このことは、コンテンツが丁寧に制作されていれば、ベトナムの顧客は支払い、視聴する意思があることを示している。今後5年間で、国内事業者だけでなく、韓国や日本の市場で行ったように海外事業者からも、ベトナム人向けに直接制作された、より興味深く、高度にパーソナライズされたオリジナルコンテンツが増えることを期待する。ベトナムのOTT TV市場をまだ本格的に支配している企業がないという事実は、この新しく活況を呈する市場には、依然として誰もがシェアを獲得できる余地が十分にあることを示している。.

Ly Nguyen – B&Company Inc