Truyền hình từ lâu đã là nguồn giải trí chính, nhưng ngày nay, khi nội dung được phát sóng theo thời gian thực và ngày càng nhiều người bận rộn hơn, họ muốn xem bất cứ thứ gì, bất cứ khi nào và bất cứ nơi nào họ muốn thay vì tập hợp toàn bộ gia đình xung quanh TV để xem một chương trình được phát sóng trong một thời gian nhất định. Mặc dù là dịch vụ trẻ nhất so với các dịch vụ truyền hình truyền thống, dịch vụ truyền hình trả tiền (cáp, vệ tinh, IPTV), OTT TV đang được chú ý.Dịch vụ truyền hình OTT về cơ bản có thể được chia thành 4 loại dịch vụ phát trực tuyến video: AVOD – miễn phí và dựa trên quảng cáo, SVOD – trả phí dựa trên đăng ký, TVOD – trả phí dựa trên nội dung người dùng xem và EST – trả phí dựa trên tải xuống. Trên toàn cầu, Research and Markets dự báo rằng quy mô thị trường dịch vụ OTT sẽ tăng từ 81,6 tỷ đô la Mỹ vào năm 2019 lên 156,9 tỷ đô la Mỹ vào năm 2024, với CAGR là 14%.

Không khác gì thế giới, Việt Nam – với thế hệ trẻ cũng đang trải qua xu hướng chuyển từ dịch vụ truyền hình truyền thống cũ sang truyền hình OTT cho phép họ xem phim và các chương trình khác trên internet. Thị trường quốc gia được báo cáo là 86 triệu đô la vào năm 2019 và sẽ tăng với tốc độ CAGR là 10.39%, lên 141 triệu đô la vào năm 2024, theo Statista.

According to the Department of Broadcasting and Electronic Information, Vietnam has 64 million Internet users – ranked 12th in the world and 6th in the region; more than 14.6 million fixed broadband subscribers; over 60.2 million mobile broadband subscribers (until November 2019). Moreover, they also stated that Vietnamese internet users spend averagely 2h31 to watch online TV and video on demand. As Nielsen reported in 2016, Vietnam is now one of the countries leading the trend of online video with 9 out of 10 respondents saying they watch videos online weekly. All of these statistics show that Vietnam is a potential market with promising consumers.
Trong những năm gần đây, thị trường đã trở nên đông đúc với sự hiện diện của 4 nhóm nhà cung cấp dịch vụ truyền hình OTT. 1 nhóm bao gồm các đài truyền hình như VTV, SCTV, K+ mở rộng sang OTT và sử dụng internet làm nền tảng truyền dẫn. 2^và Nhóm này bao gồm các đơn vị lấy nội dung từ đài truyền hình hoặc tự sản xuất nội dung cho truyền hình như: Viettel, VTC, MobiFone; Nhóm tiếp theo là các đơn vị sản xuất nội dung gốc như: Cát Tiên Sa, BHD. Và nhóm cuối cùng là các nhà cung cấp dịch vụ nền tảng (platform) như: FPT Play, ZingTV, Clip, VNPT Media,... và các nhà cung cấp nước ngoài: Youtube, Netflix, iFlix, HBO GO. Vào mùa hè năm 2019 vừa qua, 2 dịch vụ truyền hình OTT đến từ các nhà cung cấp lớn của Trung Quốc là WeTV (Tencent) và iQIYI (Baidu) cũng cho phép người dùng Việt Nam sử dụng dịch vụ và thanh toán hàng tháng qua Apple Store hoặc Google Play Store.

Khảo sát của Cục Phát thanh truyền hình và Thông tin điện tử cũng cho thấy YouTube có số lượt xem cao nhất là 2,6 triệu, Netflix đứng thứ hai là 1,3 triệu, FPT Play đứng thứ ba với 900.000, ClipTV đạt 350.000; VTVGo đạt 250.000. Hiện tại, các bên nước ngoài có vẻ được ưu ái hơn và các doanh nghiệp truyền hình OTT trong nước đang gặp một số khó khăn khi cạnh tranh với họ. Để dịch vụ này hoạt động hoàn hảo, cần hội tụ 4 yếu tố: internet ổn định và mạnh từ cả người dùng và máy chủ của các đài truyền hình, sự hỗ trợ của Chính phủ, nội dung thú vị và giá cả hợp lý.

Ảnh của Thibault Penin TRÊN Bỏ qua

Tính đến tháng 11 năm 2019, tốc độ tải xuống internet trung bình của Việt Nam ở băng thông rộng cố định là 42,45 Mbps và của Di động là 29,08 Mbps. Mặc dù đủ để người dùng có thể phát trực tuyến độ nét cao nhưng máy chủ của các đài truyền hình trong nước không đủ ổn định để luôn truyền tải chất lượng rõ nét.

Về phía Chính phủ, họ vẫn chưa hỗ trợ tốt cho các công ty trong nước. Trong khi các công ty Việt Nam luôn phải nộp thuế đầy đủ, thì việc thu thuế từ các doanh nghiệp OTT nước ngoài gần như là không thể với chính sách thuế hiện hành. Ví dụ, để đưa một bộ phim nước ngoài vào Việt Nam, các bên trong nước phải nộp đủ 3 loại thuế: thuế bản quyền là 10%, thuế giá trị gia tăng là 5% và thuế thu nhập doanh nghiệp là hơn 20%.

Có một số ý kiến đề xuất ngừng mua nội dung nước ngoài và tập trung vào nội dung địa phương. Tuy nhiên, điều này dẫn đến vấn đề thứ ba: nội dung thú vị. Trong nỗ lực cạnh tranh với nội dung gốc của các dịch vụ phát trực tuyến nước ngoài, các công ty trong nước đã cố gắng sản xuất nội dung gốc Việt Nam để thu hút người dùng như Glee Việt Nam, Hậu duệ mặt trời Việt Nam của Danet và The Stars Where You Came đang trên đường phát sóng. Mặc dù có quảng cáo rầm rộ, nhưng kết quả không khả quan vì người dùng đánh giá rằng những bộ phim truyền hình này không chỉ chuyển thể từ phim nước ngoài mà còn có cốt truyện yếu. Vì vậy, hiện tại, nếu không có phim hoặc phim truyền hình nước ngoài, không thể thu hút người dùng Việt Nam. Mặt tích cực là các công ty trong nước vẫn có bản quyền phát sóng thể thao để thu hút người dùng. Ví dụ, MyK+ NOW đã có mặt tại chỗ trong nhiều năm do có quyền phát trực tuyến Giải bóng đá Ngoại hạng Anh và FPT cho Serie A.

Chúng tôi tin rằng giá cả cũng là một yếu tố quan trọng tác động đến sự lựa chọn của người dùng. Chúng tôi phân tích giá của một số nhà cung cấp OTT hiện tại tại Việt Nam.

Nguồn: từ trang web của họ

We can see that the consumers have more than 10 OTT TV local options but only MyK+ NOW is charging, almost all other providers are streaming for free, or free for limited content and charge for the premium content. It’s reasonable as everyone is still exploring the market and educating the consumers. Fim+ executive shared that there are only a few million premium VOD subscribers in Vietnam, an insignificant number in a market of nearly 100 million potential users. The giant Netflix who is dominating the OTT industry across the world, despite being in the market since 2016, only attract more than 380,000 paid users and has revenue estimated at more than USD 40 million till December 2019. Vietnamese people’s habit to watch movies and TV shows on illegal streaming websites, and the preference for cash payments are possibly the 2 main reasons that makes even Netflix struggle. The later can be solved in the near future as we predicted in the August article but illegal streaming websites are really an obstacle.  In February 2019, executive vice president of FPT Telecom JSC said the company calculated there are about 50-60% Vietnamese consumers access illegal websites – means the legal OTT TV providers may miss out more than half of the consumers.

Mặc dù con số hiện tại nghe có vẻ không mấy hứa hẹn, các nhà đầu tư đang thua lỗ nhưng truyền hình OTT là xu hướng tất yếu. Netflix vẫn đang gánh hàng tỷ đô la nợ nần, nhưng không ai nói thương hiệu thứ 38 trên thế giới là thất bại vì họ sở hữu một thứ còn giá trị hơn nhiều – dữ liệu người tiêu dùng. Theo chúng tôi, tương lai của truyền hình, hay nội dung bên trong tivi sẽ do khách hàng quyết định. Năm 2019, chúng ta đã chứng kiến rất nhiều phim Việt thành công tại rạp như Dreamy Eyes và Furie với doanh thu lần lượt là 6,9 triệu đô la và 5,3 triệu đô la, thậm chí ngang bằng doanh thu của một số phim bom tấn nước ngoài. Điều này chứng tỏ người dùng Việt Nam sẵn sàng trả tiền và xem nếu nội dung được làm chỉn chu. Trong 5 năm tới, chúng ta mong muốn được chứng kiến ngày càng nhiều nội dung độc đáo, hấp dẫn và mang tính cá nhân hóa cao được sản xuất trực tiếp cho người Việt Nam từ cả phía trong nước và hy vọng là cả phía nước ngoài như họ đã làm với thị trường Hàn Quốc và Nhật Bản. Việc chưa có đơn vị nào thực sự thống trị thị trường truyền hình OTT Việt Nam chứng tỏ miếng bánh tươi nóng hổi này vẫn đủ sức hấp dẫn tất cả mọi người.

Ly Nguyen – Công ty TNHH B&Company