Thị trường VOD là chiến trường giữa các ông lớn toàn cầu và các công ty nội địa Việt Nam. Về thị phần năm 2022, YouTube của Mỹ sẽ dẫn đầu với 371.000 lượt xem. Các công ty nước ngoài như Netflix (111.000 lượt xem) và iQIYI của Trung Quốc (81.000 lượt xem) cũng có sự hiện diện mạnh mẽ.

Trong khi đó, các công ty trong nước FPT Play (11 %), VTVGo (11 %) và POPS (6 %) cũng được xếp hạng cao, làm nổi bật cấu trúc hỗn hợp độc đáo của thị trường Việt Nam. FPT là một công ty CNTT tư nhân, VTVGo là một đài phát thanh quốc gia và POPS là một công ty truyền thông địa phương, vì vậy mỗi công ty đều có một tổ chức mẹ đa dạng. Đối với các đài truyền hình truyền thống, việc tham gia vào lĩnh vực VOD là một sự thay đổi chiến lược sẽ quyết định sự sống còn của họ.

Nội dung tiếng Nhật là ngách, và anime là bước đột phá

Vậy, loại nội dung nào được xem trên VOD? Trong khi phim điện ảnh và phim truyền hình từ Mỹ và Hàn Quốc cực kỳ phổ biến, các tác phẩm video của Nhật Bản, ngoại trừ anime, vẫn chỉ chiếm một thị phần nhỏ. Thực tế là đối tượng người xem hiện tại chỉ giới hạn ở những người được gọi là "yêu thích Nhật Bản". Tuy nhiên, vẫn có lối thoát. Anime dành cho trẻ em đang phát triển tốt, với "Doraemon" hầu như năm nào cũng đứng đầu doanh thu phòng vé tại rạp chiếu phim và trở thành một sản phẩm chủ lực trên VOD. Trong những năm gần đây, việc phát sóng phim truyền hình và phim điện ảnh hướng đến công chúng đang dần tăng lên, và kỳ vọng về sự phát triển đa thể loại trong tương lai rất cao.

Đa dạng hóa môi trường xem: Một thử nghiệm cho Nhật Bản

Thị trường VOD của Việt Nam tiếp tục mở rộng, và đây là một thị trường hiếm hoi nơi văn hóa xem truyền hình mạnh mẽ và chuyển đổi số cùng tồn tại. Trong tương lai, vẫn còn dư địa để nâng cao nhận thức và khẳng định vị thế của nội dung Nhật Bản thông qua dịch thuật và phụ đề, tối ưu hóa thuật toán đề xuất và các biện pháp khác. Hàn Quốc đã đạt được thành công trong "xuất khẩu văn hóa" thông qua phim truyền hình, và nếu Nhật Bản muốn đạt được mục tiêu tương tự, cần cấp bách phải phát triển các trụ cột khác ngoài anime. Thành công ở một quốc gia thân Nhật như Việt Nam có thể trở thành cột mốc để lan tỏa hiệu ứng này ra khắp châu Á.

[1] Nguồn: Báo cáo thị trường IO” Báo cáo và dự đoán phát trực tuyến Việt Nam 2020-2025: Việt Nam ”(Tháng 3 năm 2022)

* Nếu bạn muốn trích dẫn bất kỳ thông tin nào trong bài viết này, vui lòng trích dẫn nguồn cùng với liên kết đến bài viết gốc để tôn trọng bản quyền.