Thị trường VOD của Việt Nam đang phát triển, mở ra cơ hội cho nội dung Nhật Bản thâm nhập

19/06/2025

B&Company

Phát thanh/Báo chí / Giải trí & Truyền thông

Công ty B&Company là công ty Nhật Bản đầu tiên chuyên về nghiên cứu thị trường và tư vấn đầu tư tại Việt Nam từ năm 2008.

Bài viết này được viết bằng tiếng Anh và bản dịch tự động được sử dụng cho các phiên bản ngôn ngữ khác. Vui lòng tham khảo phiên bản tiếng Anh để có nội dung chính xác. Mặc dù chúng tôi cố gắng đảm bảo tính chính xác của thông tin gốc, vui lòng kiểm tra riêng từng thông tin. Các diễn giải và triển vọng tương lai là ý kiến cá nhân của mỗi nhà nghiên cứu.

Việt Nam được biết đến là một trong những quốc gia yêu thích truyền hình nhất ở Đông Nam Á và phong cách xem của họ đang bắt đầu thay đổi đáng kể. Trước đây, các chương trình truyền hình mặt đất là chuẩn mực, nhưng trong những năm gần đây, VOD (video theo yêu cầu) tập trung vào TV thông minh đã gia tăng. Khi cấu trúc cung cấp nội dung trở nên toàn cầu hóa hơn, chúng tôi khám phá các khả năng và thách thức của nội dung có nguồn gốc từ Nhật Bản.

TV thông minh đóng vai trò quan trọng trong việc mở rộng nhanh chóng thời gian xem

According to a survey conducted by Kantar in four cities, Hanoi, Da Nang, Ho Chi Minh City, and Can Tho, the percentage of people who answered that they “watched video content such as TV, VOD, and live streaming the previous day” jumped from 71% in the first quarter of 2020 to 85% in the second quarter of 2021. The average viewing time also expanded from 82 minutes to 112 minutes.

Những thay đổi cũng có thể được nhìn thấy trong các thiết bị xem. Smart TV là phổ biến nhất tại 66%, tiếp theo là điện thoại thông minh (61%) và máy tính xách tay (53%) [1]. This shows that while the traditional style of “watching TV with family in the living room” remains the same, viewing devices and program content are shifting to “smart TV + on-demand type.”

Lớn nhất Đông Nam Á về tỷ lệ GDP, vẫn còn nhiều dư địa để tăng trưởng

[Hình 1] Quy mô thị trường VOD trên GDP (1/100%, 2023)

(Để so sánh: Nhật Bản 15,4, Hoa Kỳ 25,4, Vương quốc Anh 24,6)

Vietnam’s VOD market is expected to reach approximately USD 320 million in 2023, growing by approximately 60% to USD 490 million in 2028. What is noteworthy is not the absolute size of the market, but the fact that VOD spending as a percentage of GDP is the highest in Southeast Asia.

YouTube vẫn giữ vững vị trí dẫn đầu trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt giữa các công ty trong và ngoài nước

[Figure 2] Vietnam’s major VOD players

Tên công ty	Quốc tịch	Năm vào Việt Nam	Chia sẻ doanh số (2022)
YouTube	CHÚNG TA	2005	37%
FPT Chơi	Việt Nam	2013	11%
Netflix	CHÚNG TA	2016	11%
VTVGo	Việt Nam	2015	11%
iQIYI	Trung Quốc	2020	8%
POPS	Việt Nam	2008	6%
người khác	–	–	16%
(100%=272 triệu USD)

The VOD market is a battleground between global giants and local Vietnamese companies. In terms of market share in 2022, the US’s YouTube will lead the way with a 37% market share. Overseas players such as Netflix (11%) and China’s iQIYI (8%) also have a strong presence.

Trong khi đó, các công ty trong nước FPT Play (11 %), VTVGo (11 %) và POPS (6 %) cũng được xếp hạng cao, làm nổi bật cấu trúc hỗn hợp độc đáo của thị trường Việt Nam. FPT là một công ty CNTT tư nhân, VTVGo là một đài phát thanh quốc gia và POPS là một công ty truyền thông địa phương, vì vậy mỗi công ty đều có một tổ chức mẹ đa dạng. Đối với các đài truyền hình truyền thống, việc tham gia vào lĩnh vực VOD là một sự thay đổi chiến lược sẽ quyết định sự sống còn của họ.

Nội dung tiếng Nhật là ngách, và anime là bước đột phá

So, what kind of content is viewed on VOD? While movies and dramas from the US and South Korea are extremely popular, Japanese video works, apart from anime, remain a niche presence. The reality is that the current viewing demographic is limited to so-called “Japan lovers.” However, there is a way out. Children’s anime is doing well, with “Doraemon” ranking highly in the box office at cinemas almost every year and established as a staple on VOD. In recent years, the broadcast of dramas and movies aimed at the public has been gradually increasing, and expectations are high for cross-genre development in the future.

Đa dạng hóa môi trường xem: Một thử nghiệm cho Nhật Bản

Vietnam’s VOD market continues to expand, and it is a rare market where a strong TV viewing culture and digital transformation coexist. In the future, there is room to increase awareness and establish Japanese content through content translation and subtitling, optimization of recommendation algorithms, and other measures. South Korea has already achieved success in “cultural exports” through dramas, and if Japan is to achieve a similar goal, it is urgent to develop pillars other than anime. Success in a pro-Japanese country like Vietnam could become a touchstone for spreading the ripple effects throughout Asia.

[1] Source: Market Report IO ” Báo cáo và dự đoán phát trực tuyến Việt Nam 2020-2025: Việt Nam ” (March 2022)

* Nếu bạn muốn trích dẫn bất kỳ thông tin nào từ bài viết này, vui lòng ghi rõ nguồn và cung cấp liên kết đến bài viết gốc để tôn trọng bản quyền.

Công ty B&Company

Là công ty Nhật Bản đầu tiên chuyên về nghiên cứu thị trường tại Việt Nam từ năm 2008. Chúng tôi cung cấp nhiều dịch vụ đa dạng bao gồm báo cáo ngành, phỏng vấn ngành, khảo sát người tiêu dùng, kết nối kinh doanh. Ngoài ra, gần đây chúng tôi đã xây dựng cơ sở dữ liệu hơn 900.000 công ty tại Việt Nam, có thể được sử dụng để tìm kiếm đối tác và phân tích thị trường.

Vui lòng liên hệ với chúng tôi nếu bạn có bất kỳ thắc mắc nào.

info@b-company.jp + (84) 28 3910 3913

Đăng nhập hoặc đăng ký miễn phí để tiếp tục đọc.