Thị trường VOD là chiến trường giữa các tập đoàn toàn cầu và các doanh nghiệp Việt Nam trong nước. Xét về thị phần năm 2022, YouTube của Hoa Kỳ dẫn đầu với thị phần 37%. Các đơn vị nước ngoài như Netflix (11%) và iQIYI của Trung Quốc (8%) cũng hiện diện mạnh mẽ.

Trong khi đó, các doanh nghiệp trong nước FPT Play (11 %), VTVGo (11 %) và POPS (6 %) cũng đạt thứ hạng cao, làm nổi bật cấu trúc kết hợp đặc thù của thị trường Việt Nam. FPT là một công ty CNTT tư nhân, VTVGo là đài phát thanh truyền hình quốc gia, còn POPS là một công ty truyền thông trong nước, vì vậy mỗi đơn vị đều có một tổ chức mẹ đa dạng. Đối với các đài truyền hình truyền thống, việc gia nhập lĩnh vực VOD là một bước chuyển dịch chiến lược sẽ quyết định sự tồn tại của họ.

Nội dung Nhật Bản vẫn là thị trường ngách, và anime là bước đột phá

Vậy, những loại nội dung nào được xem trên VOD? Trong khi phim điện ảnh và phim truyền hình của Hoa Kỳ và Hàn Quốc cực kỳ phổ biến, các tác phẩm video của Nhật Bản, ngoại trừ anime, vẫn chỉ hiện diện trong một thị trường ngách. Thực tế là nhóm khán giả hiện nay bị giới hạn ở những người được gọi là “người yêu thích Nhật Bản”. Tuy nhiên, vẫn có một hướng đi. Anime dành cho trẻ em đang đạt kết quả tốt, khi “Doraemon” gần như năm nào cũng xếp hạng cao về doanh thu phòng vé tại các rạp chiếu phim và đã trở thành nội dung chủ lực trên VOD. Trong những năm gần đây, việc phát sóng các bộ phim truyền hình và phim điện ảnh hướng đến công chúng đại chúng đang dần gia tăng, và triển vọng phát triển liên thể loại trong tương lai rất khả quan.

Đa dạng hóa môi trường xem: Bài thử nghiệm dành cho Nhật Bản

Thị trường VOD Việt Nam tiếp tục mở rộng và là một thị trường hiếm hoi, nơi văn hóa xem truyền hình mạnh mẽ cùng tồn tại với quá trình chuyển đổi số. Trong tương lai, vẫn còn dư địa để nâng cao nhận diện và xây dựng vị thế cho nội dung Nhật Bản thông qua việc dịch và làm phụ đề nội dung, tối ưu hóa thuật toán đề xuất cùng các biện pháp khác. Hàn Quốc đã đạt được thành công trong việc “xuất khẩu văn hóa” thông qua các bộ phim truyền hình, và nếu Nhật Bản muốn đạt được mục tiêu tương tự, việc phát triển những trụ cột ngoài anime là cấp thiết. Thành công tại một quốc gia có thiện cảm với Nhật Bản như Việt Nam có thể trở thành thước đo cho việc lan tỏa hiệu ứng này trên toàn châu Á.

[1] Nguồn: Market Report IO ” Báo cáo và dự báo thị trường streaming Việt Nam 2020-2025: Việt Nam ” (Tháng 3 năm 2022)

* Nếu bạn muốn trích dẫn bất kỳ thông tin nào từ bài viết này, xin vui lòng ghi rõ nguồn cùng với liên kết đến bài viết gốc để tôn trọng bản quyền.