VOD市场是全球巨头与越南本土企业之间的竞争 arena。按2022年市场份额计算，美国的YouTube将以37%的市场份额领跑。Netflix（11%）和中国的iQIYI（8%）等海外参与者也拥有较强的市场影响力。.

与此同时，本土企业FPT Play（11 %）、VTVGo（11 %）和POPS（6 %）也位居前列，凸显了越南市场特有的混合型结构。FPT是一家私营IT企业，VTVGo是国家广播电视台，POPS则是一家本土媒体公司，因此三者背后的母体组织各不相同且类型多样。对于传统电视台而言，进入VOD领域是一项将决定其生存与否的战略转型。.

日本内容属于小众市场，动漫是突破口

那么，VOD上都有哪些内容受到观看？美国和韩国的电影及电视剧极受欢迎，但除动漫外，日本影视作品仍属于小众内容。事实上，目前的观看群体仅限于所谓的“日本爱好者”。不过，市场仍存在突破口。儿童动漫表现良好，《Doraemon》几乎每年都在影院票房排名中位居前列，并已成为VOD平台上的固定热门内容。近年来，面向大众的电视剧和电影播出量逐步增加，未来的跨类型发展备受期待。.

观看环境日益多元化：对日本的一项考验

越南VOD市场持续扩张，是一个强劲的电视观看文化与数字化转型并存的少数市场之一。未来，通过内容翻译与字幕制作、推荐算法优化等措施，日本内容仍有提升知名度并建立市场地位的空间。韩国已经通过电视剧实现了“文化出口”的成功；如果日本希望实现类似目标，迫切需要培育动漫以外的内容支柱。在越南这样一个亲日国家取得成功，或将成为推动这一影响力扩散至整个亚洲的试金石。.

[1] 来源：Market Report IO ” 越南流媒体报告及2020-2025年预测：越南 ” （2022年3月）

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