VOD市场是全球巨头与当地越南公司之间的战场。在2022年的市场份额方面，美国的YouTube将以37%的市场份额领先。海外玩家如Netflix（11%）和中国的iQIYI（8%）也有强大的存在。.

与此同时，本土公司 FPT Play（11 %）、VTVGo（11 %）和 POPS（6 %）也名列前茅，凸显了越南市场独特的混合结构。FPT 是一家私营 IT 公司，VTVGo 是一家国家广播电台，而 POPS 是一家地方媒体公司，因此每家公司都拥有多元化的母公司。对于传统电视台而言，进军 VOD 领域是一项关乎其生死存亡的战略转变。

日本内容小众，动漫是突破口

那么，在VOD上观看的内容是什么？虽然来自美国和韩国的电影和电视剧非常受欢迎，但日本的视频作品，除了动画外，仍然只占据小众市场。现实是，目前的观众群体仅限于所谓的“日本爱好者”。然而，有一种出路。儿童动画表现良好，“哆啦A梦”几乎每年在电影院排名靠前，并且已成为VOD的主打作品。近年来，面向公众的电视剧和电影的播放逐渐增多，未来对跨类型发展的期望很高。.

多样化的观看环境：对日本的考验

越南的VOD市场持续扩大，这是一个强大的电视观看文化和数字转型共存的市场。未来，还有空间通过内容翻译和字幕、推荐算法优化以及其他措施来提高对日本内容的认知和建立。韩国已经通过电视剧在“文化出口”方面取得成功，如果日本想要实现类似目标，迫切需要发展动漫以外的支柱。在像越南这样亲日的国家取得成功，可能成为推动在整个亚洲扩散的试金石。.

[1] 来源：市场报告IO ” 2020-2025年越南流媒体报告及预测：越南 ”（2022年3月）

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