来源：RMIT越南

其中，YouTube、TikTok、Facebook 等基于视频的社交媒体平台已崭露头角。它们将评论、分享、直播等功能与音乐播放相结合，实现了艺术家与粉丝之间的双向联系。参与式音乐体验已成为日常生活的一部分，用户不再只是单纯地聆听音乐，而是可以创作自己的内容。

与此同时，Zing MP3 和 NhacCuaTui 等本地平台凭借其丰富的越南语音乐库和用户友好的界面，在喜欢使用母语内容的人群中拥有大量粉丝。SoundCloud 等一些平台则成为独立艺术家的门户，并成为多元音乐文化的平台。

此外，Spotify 和 Apple Music 等国际流媒体服务持续扩张。它们因其高品质音质、无广告体验和精致的播放列表而备受青睐，尤其是在城市和高收入群体中，并越来越多地被用作连接全球音乐界的工具。

由此可见，越南的音乐平台市场呈现出全球平台与本土平台并存的局面，二者相互依存，共同发展。对每家公司而言，竞争的关键在于如何更好地满足用户多样化的需求。.

从聆听到创作：我们与音乐互动方式的改变

在越南，音乐已不再仅仅是娱乐。它已通过移动设备融入日常生活，自然而然地融入日常生活，例如早晨通勤和傍晚放松。一项调查显示，越南听众平均每天花1-2个小时听音乐，全球移动消费模式正在逐渐成型。[4]

The time when Vietnamese people listen to music (%)[5]

来源：RMIT越南

为了应对用户行为的这些变化，流媒体平台也在不断发展。根据心情、活动或时间段推荐最佳歌曲的功能，以及个性化的播放列表，都是通过人工智能算法实现个性化定制的结果。

值得注意的是，我们与音乐的互动方式正在发生转变，从“聆听”转变为“参与”。通过TikTok和Instagram等平台，用户可以唱歌、跳舞、混音，积极地以内容创作者的身份推广音乐。这种用户生成内容（UGC）催生了新的热门歌曲，并从根本上重塑了音乐发现和流行机制。.

艺人方面也发生了变化。他们专注于发行单曲而非专辑，并通过与社交媒体和网红合作的宣传活动，力求与粉丝进行即时互动。这一举措带来了灵活性，使得实时响应能够反映在策略中，同时又能降低制作和营销成本。

虽然这一趋势是全球趋势的一部分，但越南市场有其独特的特点：城市年轻人熟悉V-pop、K-pop和嘻哈音乐，而老年人则更有可能长时间听越南民歌和民谣。

随着多元化的音乐品味、不断发展的技术以及新的创作和参与方式的交融，越南的数字音乐市场正在转型为一个充满活力和互动性的环境。一个听众、艺术家和平台彼此呼应的“共创音乐生态系统”正在稳步形成。.

盗版、竞争和多样性阻碍增长

尽管越南数字音乐产业持续快速增长，但结构性挑战也日益凸显。其中最大的障碍是盗版。根据国际唱片业协会（IFPI）2023年的一项调查，66% 的用户通过未经授权的网站和应用程序收听音乐。这源于2000年代以来的习惯——当时免费获取音乐是常态——以及人们缺乏版权意识和对付费订阅根深蒂固的抵触情绪。盗版手段日趋复杂，未经授权的音乐会被上传到社交媒体和非官方应用程序，即使合法平台不断发展壮大，也难以根除。这种恶性循环持续下去，给音乐人的收入带来压力，并阻碍了投资资金的流入。.

此外，市场竞争加剧也在所难免。国内外服务的功能和资源库雷同，难以实现差异化。确保独家内容、灵活的定价方案、学生折扣以及与其他服务捆绑销售是留住用户的关键措施。

听众偏好的多样性使问题更加复杂。除了V-POP之外，人们对K-POP和美英音乐等国际音乐类型也兴趣浓厚。国际服务往往缺乏本地内容和支付方式，这给使用带来了巨大的障碍，尤其是在农村地区。与此同时，本地服务在支付和文化兼容性方面具有优势，但在算法推荐、用户界面的完善程度以及全球目录的扩展方面却落后。

打击盗版、差异化服务和满足多样化口味：越南如何克服这三大障碍将决定其数字音乐产业的可持续发展。

版权意识和热情的粉丝正在推动市场扩张。

越南的数字音乐市场蕴藏着巨大的增长潜力。除了拥有超过70.1万亿35岁以下的年轻人口外，智能手机的普及和高速通信基础设施的快速发展，以及民众对新技术的高度接受度，这些都为以移动端为中心的音乐消费模式奠定了基础。.

近年来，订阅套餐的多样化也成为一大利好。学生折扣和灵活的计费系统相继推出，付费服务的门槛稳步降低。这背后是用户版权意识的提升。过去被盗版主导的消费者行为正在发生改变，合法流媒体的使用正在逐渐普及。

另一个重点领域是粉丝主导的互动。充满热情的粉丝群体，主要由年轻人组成，他们通过社交媒体和流媒体服务直接与艺人互动，参与直播、独家内容和线上活动。Zing MP3 和 Spotify 等平台正在利用这种热情开展旨在吸引忠实用户的营销活动。粉丝既是“消费者”，也是“支持者”。对于平台而言，竞争优势的关键在于如何培养和留住这部分愿意为艺人提供经济支持的群体。.

越南音乐经济的未来，文化与科技的融合

越南市场依然面临挑战。根除盗版举步维艰，内容差异化和定价竞争激烈。然而，随着用户日趋成熟、技术进步以及文化本地化适应机会增多，越南市场正在进入下一个增长阶段。

我们所需要的不是追求短期的订阅用户数量，而是基于数据的策略、对用户行为的深刻理解，以及由艺术家、粉丝和平台共同打造的音乐体验。除了私营企业的创新之外，与公共支持（例如版权保护和支付系统开发）的合作也至关重要。

未来，越南的数字音乐产业可能会迎来一个重大转折点，逐渐发展成为一个文化与科技交融的“音乐经济”。.

[1] 来源：RMIT越南「2024-2025年越南数字音乐格局」

[2] 来源：RMIT越南「2024-2025年越南数字音乐格局」

[3] 来源：RMIT越南「2024-2025年越南数字音乐格局」

[4] 来源：RMIT越南「关注：越南听众引领数字音乐变革」

[5] 资料来源：《2024-2025年越南数字音乐市场趋势》（RMIT大学）。越南经济贸易和工业部（METI）发布的报告中关于平台使用情况和音乐消费“偏好时间”的图表并未披露具体的调查对象数量、属性或数据收集方法。报告称，分析基于2023年8月和11月进行的多项调查结果，但图表中反映的具体数据与调查结果之间的对应关系尚不明确。因此，需要更多信息来评估这些图表的统计可靠性和代表性。.

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