音乐消费的新趋势

随着全球听音习惯不断变化，数字音乐已融入日常生活，越南也不例外。互联网接入的快速增长，尤其是在年轻用户群体中的普及，正在推动数字音乐的采用：越南人口中约有70%年龄在35岁以下，而智能手机的普及使流媒体成为默认的消费方式。.

然而，越南的数字音乐市场并非只是简单复制全球趋势。社交平台的高度融合、对越南语内容的强劲需求，以及听众横跨V-Pop、K-Pop和US-UK音乐的多元品味，共同赋予该市场鲜明的特征。对于发行商而言，成功需要制定契合这些文化与行为细微差异的策略。如今，仅仅推动内容传播已经不够；打造能够引发共鸣的体验——兼具社交属性、本地化特色并以移动端优先——已成为真正的竞争优势。.

增长2.5倍，流媒体音乐服务成为市场核心

在音乐行业中，数字音乐的增长尤其值得关注。在越南，包括流媒体、下载和广告在内的数字音乐市场正在快速扩张，其增长势头丝毫没有放缓的迹象。该国包括音乐和播客在内的数字音频市场在2019年至2024年期间扩大了2.5倍，并于2024年达到6,200万美元[1]. 。此外，预计该市场将继续增长，到2027年达到7,200万美元[2].

其中，音乐流媒体服务的重要性日益凸显。截至2024年，其占整个市场的比重已超过60%，规模约为4,000万美元，稳居市场主导地位[3]. 。随着全球音乐消费主流转向流媒体，这一趋势在越南也日益明显。在移动端主导的使用环境已经形成、用户体验不断成熟的背景下，该领域预计将迎来进一步增长。.

Digital audio market size in Vietnam (million USD)

来源：RMIT Vietnam

音乐平台日益多元化，用户选择逐渐集中于三大类型

在数字音乐日益普及的越南，欣赏音乐的平台也正变得更加多元。随着流媒体需求不断增长，多种可根据用户偏好和生活方式使用的服务纷纷涌现。.

Music streaming usage rate (2024: %)

来源：RMIT Vietnam

其中，YouTube、TikTok和Facebook等视频类社交媒体平台的影响力日益增强。这些平台将评论、分享和直播等功能与音乐播放相结合，实现艺术家与粉丝之间的双向连接。用户不再只是单纯聆听，而是创作属于自己的内容；这种参与式音乐体验已成为日常生活的一部分。.

与此同时，Zing MP3和NhacCuaTui等本土平台凭借丰富的越南语音乐资源和易用的界面，深受偏好母语内容的用户欢迎。一些平台，如SoundCloud，则为独立音乐人提供了进入市场的入口，同时也成为多元音乐文化的展示平台。.

此外，Spotify和Apple Music等国际流媒体服务仍在持续扩张。它们凭借高音质、无广告体验和精细化歌单而受到重视，尤其受到城市及高收入群体的青睐，并日益被用作连接全球音乐市场的工具。.

由此可见，越南的音乐平台市场呈现全球平台与本土平台共存的格局，并在发挥各自优势的基础上不断发展。对每家公司而言，竞争的关键在于能否充分满足用户多元化的期望。.

从聆听到创作：我们参与音乐的方式正在改变

在越南，音乐已不再只是娱乐。它通过移动设备融入日常生活，自然地渗透到早晨通勤、晚间放松等日常场景中。调查显示，越南听众平均每天花费1至2小时听音乐，全球化的移动消费方式正在逐步形成。.[4]

The time when Vietnamese people listen to music (%)[5]

来源：RMIT Vietnam

为应对用户行为的这些变化，流媒体平台也在不断演进。根据用户的情绪、活动或一天中的不同时间推荐最合适歌曲的功能，以及为用户单独策划的歌单，都是通过AI算法实现个性化的成果。.

值得注意的是，我们与音乐互动的方式正在从“聆听”转向“参与”。通过 TikTok 和 Instagram 等平台，用户通过演唱、跳舞和重新混音歌曲，积极以内容创作者的身份推广音乐。这类用户生成内容（UGC）不断催生新的热门歌曲，并从根本上重塑音乐发现和流行传播的机制。.

艺人端也发生了变化。他们更加注重发布单曲而非专辑，并通过与 SNS 和网红联动的推广活动，力求与粉丝实现即时互动。这一趋势带来了更大的灵活性，使策略能够实时反映市场反馈，同时降低制作和营销成本。.

虽然这一趋势属于全球趋势的一部分，但越南市场也具有自身独特的特点：城市年轻人熟悉 V-pop、K-pop 和嘻哈音乐，而老年人则更倾向于长时间收听越南民歌和民谣。.

随着多元化的偏好、不断演进的技术以及新型创作和参与方式相互交汇，越南数字音乐市场正转变为一个充满活力且互动性强的环境。听众、艺人和平台彼此产生共鸣的“共创型音乐生态系统”正在逐步形成。.

盗版、竞争与多样性阻碍增长

越南数字音乐产业持续快速增长的同时，结构性挑战也日益显现。最大的障碍是盗版。根据 IFPI 于 2023 年开展的一项调查，66% 的用户通过未授权网站和应用收听音乐。这源于 21 世纪初形成的习惯，当时免费获取内容已成为常态；同时，版权意识不足以及根深蒂固的付费订阅抵触情绪也加剧了这一问题。随着音乐被未经授权上传至社交媒体和非官方应用，盗版正变得更加复杂，即使合法平台不断扩张，也难以彻底根除。这个负面循环仍在持续，既给艺人收入带来压力，也阻碍了投资资本的流入。.

此外，市场竞争加剧也不可避免。国内外服务提供相似的功能和曲库，使差异化变得困难。获取独家内容、推出灵活的定价方案、提供学生折扣，以及与其他服务进行捆绑，都是留住用户的必要措施。.

听众偏好的多样性进一步增加了问题的复杂性。除 V-POP 外，用户对 K-POP 和 US-UK 音乐等国际音乐类型也具有浓厚兴趣。国际服务往往缺乏本地内容和支付方式，形成较高的使用门槛，在农村地区尤其明显。与此同时，本地服务在支付便利性和文化适配性方面具有优势，但在算法推荐、UI 精细度以及全球曲库拓展方面仍存在差距。.

应对盗版、实现服务差异化并满足多元化偏好：越南如何克服这三大障碍，将决定其数字音乐产业能否实现可持续增长。.

版权意识与热情高涨的粉丝群体正推动市场扩张。.

越南数字音乐市场蕴含着增长动力。除拥有年轻人口——35 岁以下人口占比超过 70%——之外，智能手机的普及和高速通信基础设施的发展也在持续推进，社会对新技术的接受度同样较高。这些条件为以移动端为核心的音乐消费奠定了基础。.

近年来，订阅方案的多样化也成为一项利好因素。学生折扣和灵活的计费体系相继推出，持续降低了付费服务的使用门槛。其背后是用户版权意识的不断增强。消费者行为正在发生变化：过去盗版版本占据主导的局面正在改变，合法流媒体服务正逐步普及。.

粉丝主导的互动参与也是重点发展领域之一。以年轻人为主的热情粉丝社群通过社交媒体和流媒体服务与艺人直接建立联系，参与直播、独家内容和线上活动。Zing MP3 和 Spotify 等平台正利用这股热情发起旨在吸引忠实用户的营销活动。粉丝既是“消费者”，也是“支持者”。对于平台而言，如何培育并留住这一愿意在经济上支持艺人的人群，是构建竞争优势的关键。.

The future of Vietnam’s music economy, where culture and technology merge

The market still faces challenges. Eradicating piracy is difficult, and there is fierce competition in content differentiation and pricing. However, at the same time, with users maturing, technological advancements, and increasing opportunities to adapt to cultural localization, the Vietnamese market is entering its next stage of growth.

What is required is not the pursuit of short-term subscriber numbers, but rather strategies based on data, a deep understanding of user behavior, and the design of music experiences co-created by artists, fans, and platforms. In addition to innovation by private companies, collaboration with public support, such as copyright protection and the development of payment systems, is also essential.

In the future, Vietnam’s digital music industry will likely face a major turning point toward maturing as a “music economy” where culture and technology intersect.

[1] Source：RMIT Vietnam「Vietnam Digital Music Landscape 2024-2025」

[2] Source：RMIT Vietnam「Vietnam Digital Music Landscape 2024-2025」

[3] Source：RMIT Vietnam「Vietnam Digital Music Landscape 2024-2025」

[4] Source：RMIT Vietnam「Tune In: Vietnamese Listeners Leading the Digital Music Shift」

[5] Source：Vietnam Digital Music Market Trends 2024-2025″ (RMIT University) The charts and graphs on platform usage and “preferred times” for music consumption published in the report by the Ministry of Economy, Trade and Industry (METI) of Vietnam do not disclose the specific number of survey subjects, attributes, or survey methods used to collect the data. The report states that the analysis is based on the results of multiple surveys conducted in August and November 2023, but the correspondence between the results and the individual data sets reflected in the charts and graphs is unclear. Therefore, additional information is needed to assess the statistical reliability and representativeness of the charts and graphs.

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