音乐消费的新趋势

随着全球听歌习惯不断变化，数字音乐已融入日常生活——越南也不例外。互联网接入的快速增长，尤其是在年轻用户群体中的普及，正推动数字音乐的采用：该国人口中约有70%年龄在35岁以下，而智能手机的普及使流媒体成为默认的消费方式。.

然而，越南的数字音乐市场并非只是全球趋势的简单复制。社交平台的高度融合、对越南语内容的强劲需求，以及听众横跨越南流行音乐、韩国流行音乐和欧美音乐的多元品味，共同塑造了这一市场的独特面貌。对于发行商而言，成功需要制定契合这些文化与行为细微差异的策略。如今，仅仅推广内容已远远不够；打造能够引发共鸣的体验——社交化、本地化且以移动端优先——才是真正的竞争优势。.

增长2.5倍，流媒体音乐服务成为市场主角

在音乐行业中，数字音乐的增长尤其值得关注。在越南，包括流媒体、下载和广告在内的数字音乐市场正在快速扩张，其增长势头丝毫没有放缓迹象。该国包括音乐和播客在内的数字音频市场规模从2019年到2024年增长了2.5倍，并于2024年达到6,200万美元[1]. 。此外，预计该市场将继续增长，到2027年达到7,200万美元[2].

其中，音乐流媒体服务正日益占据重要地位。截至2024年，其占整个市场的比例已超过60%，规模约为4,000万美元，稳居市场领先地位[3]. 。随着全球音乐消费的主流转向流媒体，这一趋势在越南也日益明显。在移动端为中心的使用环境已经形成、用户体验日趋成熟的背景下，这一领域预计将进一步增长。.

Digital audio market size in Vietnam (million USD)

来源：RMIT Vietnam

音乐平台日益多元化，选择逐渐集中于三大主流选项

在数字音乐日益普及的越南，享受音乐的平台也日趋多元。伴随流媒体需求不断增长，多种可根据用户偏好和生活方式使用的服务正在涌现。.

Music streaming usage rate (2024: %)

来源：RMIT Vietnam

其中，以YouTube、TikTok和Facebook为代表的视频社交媒体平台已展现出强大的影响力。这些平台将评论、分享和直播等功能与音乐播放相结合，实现艺人与粉丝之间的双向连接。用户不再只是单纯聆听，而是创作属于自己的内容；这种参与式音乐体验已成为日常生活的一部分。.

与此同时，Zing MP3和NhacCuaTui等本地平台凭借丰富的越南语音乐库和易用的界面，深受偏好母语内容的用户欢迎。一些平台，如SoundCloud，则为独立音乐人提供了进入市场的渠道，同时也是多元音乐文化的展示平台。.

此外，Spotify和Apple Music等国际流媒体服务仍在持续扩张。它们凭借高音质、无广告体验和精细化歌单而受到重视，尤其受到城市及高收入人群的青睐，并日益被用作连接全球音乐市场的工具。.

由此可见，越南音乐平台市场呈现全球平台与本地平台共存的格局，并在发挥各自优势的基础上不断发展。对于各家公司而言，竞争的关键在于能否有效满足用户多元化的期望。.

从聆听到创作：我们参与音乐的方式正在改变

在越南，音乐已不再只是娱乐。它通过移动设备融入日常生活，自然延伸至早高峰通勤、晚间放松等日常场景。调查显示，越南听众平均每天花费1至2小时听音乐，全球化的移动消费方式正在当地形成。.[4]

The time when Vietnamese people listen to music (%)[5]

来源：RMIT Vietnam

为应对用户行为的这些变化，流媒体平台也在不断演进。根据用户的情绪、活动或一天中的不同时间推荐最合适歌曲的功能，以及个性化定制的歌单，都是通过AI算法实现个性化的成果。.

值得关注的是，我们与音乐互动的方式正从“聆听”转向“参与”。通过 TikTok 和 Instagram 等平台，用户唱歌、跳舞并重新混音歌曲，以内容创作者的身份积极推广音乐。这类用户生成内容（UGC）不断创造新的热门歌曲，并从根本上重塑音乐发现与流行度提升的机制。.

艺人方面也出现了变化。他们更加注重发行单曲而非专辑，并通过与 SNS 和网红联动的推广活动，力求与粉丝即时互动。这一趋势带来了更大的灵活性，使艺人能够在控制制作和营销成本的同时，将实时反馈反映到战略中。.

虽然这一趋势属于全球趋势的一部分，但越南市场也具有自身独特的特点：城市地区的年轻人熟悉 V-pop、K-pop 和嘻哈音乐，而年长人群则更倾向于长时间聆听越南民歌和民谣。.

随着多元化的品味、不断发展的技术以及新的创作与参与方式相互交汇，越南数字音乐市场正转变为一个充满活力且互动性强的环境。听众、艺人和平台彼此产生共鸣的“共创型音乐生态系统”正在逐步形成。.

盗版、竞争与多样性阻碍增长

尽管越南数字音乐产业持续快速增长，但结构性挑战也日益显现。最大的障碍是盗版。根据 IFPI 于 2023 年开展的一项调查，66 % 的用户通过未授权网站和应用收听音乐。这源于 2000 年代形成的习惯——免费访问曾是常态，同时也受到版权意识不足以及根深蒂固的付费订阅抵触情绪的影响。随着社交媒体上的未经授权上传内容和非官方应用不断出现，盗版正变得更加复杂，即使正版平台不断扩张，也难以根除。这种负面循环仍在持续，对艺人的收入造成压力，并阻碍投资资金流入。.

此外，市场竞争加剧也是不可避免的。国内外服务提供商提供相似的功能和音乐库，使差异化变得困难。获取独家内容、制定灵活的价格方案、提供学生折扣，以及与其他服务捆绑销售，都是留住用户的必要措施。.

听众偏好的多样性进一步加剧了这一问题。除 V-POP 外，K-POP 和欧美音乐等国际音乐类型也受到广泛关注。国际服务通常缺乏本地内容和支付方式，形成较高的使用门槛，尤其是在农村地区。与此同时，本地服务在支付便利性和文化兼容性方面具有优势，但在算法推荐、UI 精致度以及全球音乐库扩充方面仍相对落后。.

应对盗版、实现服务差异化并满足多元化品味：越南能否克服这三大障碍，将决定其数字音乐产业能否实现可持续增长。.

版权意识与热情粉丝正推动市场扩张。.

越南数字音乐市场蕴含着增长动力。除人口年轻化这一因素外，35 岁以下人口占比超过 70 %，智能手机的普及和高速通信基础设施的发展也在持续推进，同时社会对新技术的接受度较高。这些条件为以移动端为中心的音乐消费奠定了基础。.

近年来，订阅方案的多样化也成为一项利好因素。学生折扣和灵活的计费系统相继推出，稳步降低了付费服务的使用门槛。其背后是用户版权意识的不断增强。消费者行为正在发生变化：过去曾由盗版版本主导的市场，如今合法流媒体服务正逐步普及。.

另一个重点领域是由粉丝主导的参与。以年轻人为主的热情粉丝社群通过社交媒体和流媒体服务直接连接艺人，参与直播、独家内容和线上活动。Zing MP3 和 Spotify 等平台正利用这股热情发起旨在吸引忠实用户的活动。粉丝既是“消费者”，也是“支持者”。对于平台而言，竞争优势的关键在于如何培育并留住这一愿意在资金上支持艺人的群体。.

越南音乐经济的未来：文化与技术的融合

市场仍面临诸多挑战。根除盗版十分困难，内容差异化和定价方面的竞争也十分激烈。然而，与此同时，随着用户日趋成熟、技术不断进步，以及适应文化本地化的机会不断增加，越南市场正进入下一阶段的增长期。.

所需的并不是追求短期订阅用户数量，而是制定以数据为基础、深入理解用户行为的战略，并设计由艺术家、粉丝和平台共同创造的音乐体验。除了私营企业的创新之外，与版权保护、支付系统建设等公共支持开展合作也至关重要。.

未来，越南数字音乐产业可能将迎来一个重要转折点，迈向成熟的“音乐经济”，成为文化与技术交汇的领域。.

[1] 来源：RMIT Vietnam「2024—2025年越南数字音乐格局」

[2] 来源：RMIT Vietnam「2024—2025年越南数字音乐格局」

[3] 来源：RMIT Vietnam「2024—2025年越南数字音乐格局」

[4] 来源：RMIT Vietnam「调谐入场：越南听众引领数字音乐转型」

[5] 来源：2024—2025年越南数字音乐市场趋势″（RMIT University）越南经济、贸易和工业部（METI）发布的报告中，有关平台使用情况和音乐消费“偏好时段”的图表并未披露调查对象的具体数量、属性或数据收集所采用的调查方法。报告称，该分析基于2023年8月和11月开展的多项调查结果，但图表所反映的结果与各项数据集之间的对应关系并不明确。因此，还需要更多信息来评估这些图表的统计可靠性和代表性。.

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