음악 소비의 새로운 트렌드

전 세계적으로 음악 청취 습관이 변화하는 가운데, 디지털 음악은 일상생활에 깊이 자리 잡았으며 베트남도 예외가 아닙니다. 특히 젊은 이용자를 중심으로 인터넷 접근성이 빠르게 확대되면서 디지털 음악의 도입이 가속화되고 있습니다. 인구의 약 70%가 35세 미만이며, 스마트폰이 보편화되면서 스트리밍이 음악 소비의 기본 방식으로 자리 잡고 있습니다.

그러나 베트남의 디지털 음악 시장은 단순히 글로벌 트렌드를 답습하는 데 그치지 않습니다. 소셜 플랫폼과의 높은 연계성, 베트남어 콘텐츠에 대한 강한 수요, 그리고 V-Pop, K-Pop, US-UK를 아우르는 청취자들의 취향이 시장에 독특한 특성을 부여하고 있습니다. 유통업체가 성공하려면 이러한 문화적·행동적 특성에 맞춘 전략이 필요합니다. 이제는 콘텐츠를 제공하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 소셜 중심, 현지화, 모바일 우선의 공감할 수 있는 경험을 설계하는 것이 진정한 경쟁 우위가 되었습니다.

2.5배 성장, 스트리밍 음악 서비스가 중심으로 부상

음악 산업에서 디지털 음악의 성장은 특히 주목할 만합니다. 베트남의 디지털 음악 시장은 스트리밍, 다운로드, 광고를 포함해 빠르게 확대되고 있으며, 성장세가 둔화될 조짐도 보이지 않습니다. 음악과 팟캐스트를 포함한 베트남의 디지털 오디오 시장은 2019년부터 2024년까지 2.5배 성장해 2024년 6,200만 달러에 달했습니다[1]. 또한 시장은 지속적으로 성장해 2027년에는 7,200만 달러에 이를 것으로 전망됩니다[2].

이 가운데 음악 스트리밍 서비스의 존재감이 갈수록 커지고 있습니다. 2024년에는 전체 시장의 60% 이상을 차지하며 약 4,000만 달러 규모에 이르러 선도적인 시장 참여자로 확고히 자리 잡았습니다[3]. 전 세계적으로 음악 소비의 주류가 스트리밍으로 이동하는 가운데, 베트남에서도 같은 흐름이 뚜렷해지고 있습니다. 모바일 중심의 이용 환경이 구축되고 사용자 경험이 고도화되면서, 앞으로도 추가 성장이 기대되는 분야입니다.

Digital audio market size in Vietnam (million USD)

출처: RMIT Vietnam

다변화되는 음악 플랫폼, 선택지는 세 가지 주요 유형으로 양극화

디지털 음악이 더욱 확산되고 있는 베트남에서는 음악을 즐길 수 있는 플랫폼도 다양해지고 있습니다. 스트리밍 수요가 증가하는 가운데, 이용자의 선호도와 라이프스타일에 따라 사용할 수 있는 다양한 서비스가 등장하고 있습니다.

Music streaming usage rate (2024: %)

출처: RMIT Vietnam

그중 YouTube, TikTok, Facebook과 같은 동영상 기반 소셜 미디어 플랫폼이 두각을 나타내고 있습니다. 이들 플랫폼은 음악 재생에 댓글, 공유, 라이브 스트리밍과 같은 기능을 결합해 아티스트와 팬 간 양방향 소통을 가능하게 합니다. 단순히 음악을 듣는 데 그치지 않고 이용자가 직접 콘텐츠를 제작하는 참여형 음악 경험이 일상생활의 일부가 되었습니다.

한편 Zing MP3와 NhacCuaTui와 같은 현지 플랫폼은 방대한 베트남 음악 라이브러리와 사용자 친화적인 인터페이스를 바탕으로 모국어 콘텐츠를 선호하는 이용자들 사이에서 높은 인기를 얻고 있습니다. SoundCloud와 같은 일부 플랫폼은 인디 아티스트의 진입 경로이자 다양한 음악 문화가 형성되는 플랫폼 역할을 하고 있습니다.

또한 Spotify와 Apple Music과 같은 글로벌 스트리밍 서비스도 지속적으로 확장하고 있습니다. 이들 서비스는 높은 음질, 광고 없는 이용 환경, 정교한 플레이리스트로 평가받고 있으며, 특히 도시 지역과 고소득층을 중심으로 선호도가 높습니다. 동시에 글로벌 음악 시장과 연결되는 수단으로도 점점 더 많이 활용되고 있습니다.

이처럼 베트남의 음악 플랫폼 시장은 글로벌 플랫폼과 현지 플랫폼이 공존하며, 각 플랫폼의 강점을 활용하는 방향으로 발전하고 있습니다. 각 기업의 경쟁력은 이용자의 다양한 기대에 얼마나 효과적으로 부응할 수 있는지에 달려 있습니다.

청취에서 창작으로: 음악을 접하는 방식의 변화

베트남에서 음악은 더 이상 단순한 오락이 아닙니다. 음악은 모바일 기기를 통해 일상생활의 일부가 되었으며, 아침 출퇴근과 저녁 휴식 등 일상의 다양한 순간에 자연스럽게 스며들고 있습니다. 한 조사에 따르면 베트남 청취자들은 하루 평균 1~2시간 음악을 듣고 있으며, 글로벌 모바일 소비 방식이 정착되고 있습니다.[4]

The time when Vietnamese people listen to music (%)[5]

출처: RMIT Vietnam

이러한 이용자 행동의 변화에 대응해 스트리밍 플랫폼도 진화하고 있습니다. 기분, 활동, 시간대에 따라 최적의 곡을 추천하는 기능과 개인별로 큐레이션된 플레이리스트는 AI 알고리즘을 통한 개인화의 결과입니다.

주목할 만한 점은 음악과 상호작용하는 방식이 “듣기’에서 ”참여하기’로 변화하고 있다는 것입니다. TikTok과 Instagram과 같은 플랫폼을 통해 사용자들은 노래를 부르고, 춤추고, 곡을 리믹스하며 콘텐츠 제작자로서 음악을 적극적으로 홍보하고 있습니다. 이러한 사용자 생성 콘텐츠(UGC)는 새로운 히트곡을 만들어 내고 있으며, 음악의 발견과 인기 형성 메커니즘을 근본적으로 재편하고 있습니다.

아티스트 측에서도 변화가 나타나고 있습니다. 앨범보다는 싱글 발매에 집중하고 있으며, SNS 및 인플루언서와 연계한 프로모션을 통해 팬들과 즉각적으로 소통하는 것을 목표로 하고 있습니다. 이러한 움직임은 유연성을 높여 실시간 반응을 전략에 반영할 수 있게 하는 동시에, 제작 및 마케팅 비용을 절감할 수 있도록 합니다.

이러한 트렌드는 글로벌 흐름의 일부이지만, 베트남 시장에는 고유한 특성이 있습니다. 도시 지역의 젊은 층은 V-pop, K-pop, 힙합에 익숙한 반면, 고령층은 베트남 민요와 발라드를 장시간 청취하는 경향이 높습니다.

다양한 취향, 진화하는 기술, 새로운 창작 및 참여 방식이 교차하면서 베트남의 디지털 음악 시장은 역동적이고 상호작용적인 환경으로 변화하고 있습니다. 청취자, 아티스트, 플랫폼이 서로 공명하는 “공동 창작형 음악 생태계’가 점차 형성되고 있습니다.

불법 복제, 경쟁 심화, 다양성이 성장을 저해

베트남의 디지털 음악 산업은 빠르게 성장하고 있지만, 구조적 과제도 점차 뚜렷해지고 있습니다. 가장 큰 장애물은 불법 복제입니다. IFPI의 2023년 조사에 따르면, 사용자의 66%가 라이선스가 없는 사이트와 앱을 통해 음악을 듣고 있습니다. 이는 무료 이용이 일반적이었던 2000년대의 관행, 낮은 저작권 인식, 유료 구독에 대한 뿌리 깊은 거부감에서 비롯됩니다. 소셜 미디어에 대한 무단 업로드와 비공식 앱 등 불법 복제 방식이 더욱 정교해지고 있어, 합법적 플랫폼이 확대되는 상황에서도 근절이 어려운 실정입니다. 이러한 악순환은 지속되며 아티스트의 수익에 압박을 가하고 투자 자본의 유입을 저해하고 있습니다.

또한 시장 경쟁의 심화도 피할 수 없습니다. 국내외 서비스가 유사한 기능과 라이브러리를 제공하면서 차별화가 어려워지고 있습니다. 독점 콘텐츠 확보, 유연한 요금제, 학생 할인, 타 서비스와의 번들링은 사용자 유지에 필수적인 방안입니다.

청취자 선호도의 다양성은 문제를 더욱 복잡하게 만듭니다. V-POP뿐 아니라 K-POP과 US-UK 음악 등 해외 장르에 대한 관심도 높습니다. 국제 서비스는 현지 콘텐츠와 결제 수단이 부족한 경우가 많아, 특히 농촌 지역에서 이용에 상당한 장벽이 되고 있습니다. 반면 현지 서비스는 결제 편의성과 문화적 적합성에서 강점을 보이지만, 알고리즘 기반 추천, UI의 정교함, 글로벌 카탈로그 확대 측면에서는 뒤처져 있습니다.

불법 복제에 대응하고, 서비스를 차별화하며, 다양한 취향에 부응하는 것. 베트남이 이 세 가지 장벽을 어떻게 극복하느냐에 따라 디지털 음악 산업의 지속 가능한 성장이 결정될 것입니다.

저작권 인식과 열정적인 팬층이 시장 확대를 견인하고 있습니다.

베트남의 디지털 음악 시장에는 성장 동력이 존재합니다. 35세 미만 인구가 70%를 넘는 젊은 인구구조에 더해, 스마트폰 보급과 고속 통신 인프라 구축이 진전되고 있으며 신기술에 대한 수용도도 높습니다. 이러한 조건은 모바일 중심의 음악 소비를 뒷받침하는 기반을 제공합니다.

최근에는 구독 요금제의 다양화도 순풍으로 작용하고 있습니다. 학생 할인과 유연한 청구 시스템이 도입되면서 유료 서비스 이용의 진입장벽이 꾸준히 낮아지고 있습니다. 그 배경에는 저작권에 대한 사용자 인식 제고가 있습니다. 과거 불법 복제본 이용이 지배적이었던 소비자 행동에 변화의 조짐이 나타나고 있으며, 합법적 스트리밍 이용이 점차 확산되고 있습니다.

또 다른 주목 영역은 팬 주도의 참여입니다. 주로 젊은 층으로 구성된 열정적인 팬 커뮤니티는 소셜 미디어와 스트리밍 서비스를 통해 아티스트와 직접 연결되고, 라이브 스트리밍, 독점 콘텐츠, 온라인 이벤트에 참여하고 있습니다. Zing MP3와 Spotify를 비롯한 플랫폼들은 이러한 열기를 활용해 충성도 높은 사용자를 유치하기 위한 캠페인을 전개하고 있습니다. 팬은 “소비자’인 동시에 ”후원자’입니다. 플랫폼의 경쟁우위를 좌우하는 핵심은 아티스트를 재정적으로 지원할 의향이 있는 이 계층을 어떻게 육성하고 유지하느냐에 있습니다.

문화와 기술이 융합하는 베트남 음악 경제의 미래

시장은 여전히 과제에 직면해 있습니다. 불법 복제를 근절하기는 어렵고, 콘텐츠 차별화와 가격 책정에서도 치열한 경쟁이 벌어지고 있습니다. 그러나 동시에 사용자층의 성숙, 기술 발전, 문화적 현지화에 적응할 수 있는 기회의 확대에 힘입어 베트남 시장은 다음 성장 단계로 진입하고 있습니다.

필요한 것은 단기적인 가입자 수 확대가 아니라, 데이터에 기반한 전략과 사용자 행동에 대한 깊은 이해, 그리고 아티스트·팬·플랫폼이 공동으로 창출하는 음악 경험의 설계입니다. 민간 기업의 혁신뿐만 아니라 저작권 보호와 결제 시스템 개발 등 공공 부문의 지원을 통한 협력도 필수적입니다.

향후 베트남 디지털 음악 산업은 문화와 기술이 교차하는 “음악 경제’로 성숙해지는 중요한 전환점을 맞이할 가능성이 높습니다.

[1] 출처：RMIT Vietnam「Vietnam Digital Music Landscape 2024-2025」

[2] 출처：RMIT Vietnam「Vietnam Digital Music Landscape 2024-2025」

[3] 출처：RMIT Vietnam「Vietnam Digital Music Landscape 2024-2025」

[4] 출처：RMIT Vietnam「Tune In: Vietnamese Listeners Leading the Digital Music Shift」

[5] 출처：Vietnam Digital Music Market Trends 2024-2025″ (RMIT University) 베트남 경제산업부(METI)가 발표한 보고서에 수록된 플랫폼 이용 현황 및 음악 소비의 “선호 시간대’에 관한 차트와 그래프에는 조사 대상자의 구체적인 수, 속성 또는 데이터 수집에 사용된 조사 방법이 공개되어 있지 않습니다. 보고서에는 2023년 8월과 11월에 실시된 복수의 조사 결과를 바탕으로 분석했다고 명시되어 있지만, 차트와 그래프에 반영된 결과와 개별 데이터 세트 간의 대응 관계는 명확하지 않습니다. 따라서 차트와 그래프의 통계적 신뢰성과 대표성을 평가하기 위해서는 추가 정보가 필요합니다.

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