베트남 아웃도어 제품 시장, 특히 캠핑 및 트레킹 부문은 자연 기반 레크리에이션을 즐기는 베트남인이 늘어나면서 빠르게 성장하고 있습니다. 젊은 인구 구조, 중산층 확대, 풍부한 자연경관을 바탕으로 이 나라는 아웃도어 브랜드에 매력적인 시장으로 부상하고 있습니다. 이에 따라 캠핑 및 트레킹 장비를 전문으로 하는 외국 브랜드들이 이 유망한 시장의 점유율을 확보하기 위해 베트남에 속속 진출하고 있습니다. 본문에서는 베트남 캠핑 및 트레킹 시장의 시장 규모, 주요 플레이어, 트렌드, 기회와 과제를 심층적으로 살펴봅니다.

시장 규모와 성장

Vietnam’s market for outdoor equipment market is valued at approximately USD 0.5 billion in 2024 and is projected to grow at a compound annual growth rate (CAGR) of 8.6% from 2024 to 2028, reaching about USD 0.6 billion USD by 2028^[1].

Camping and trekking, one of the sub-category in outdoor equipment market is also increasing the demand. In 2022, camping and hiking, exploring accounts for 24% of the outdoor revenue. The rapid expansion is fueled by rising of both population and disposable income, an increasingly health-conscious population, and a strong interest in outdoor recreation.

캠핑 및 트레킹 시장의 주요 플레이어

베트남의 캠핑 및 트레킹 부문은 해외 브랜드가 주도하고 있습니다. 외국 브랜드와 국내 브랜드 모두 자체 유통망을 보유한 경우는 드뭅니다. 대부분은 현지 아웃도어 장비 매장을 통해 유통됩니다. 주요 제품은 텐트, 침낭, 조리 도구 등 의류와 액세서리입니다.

캠핑 및 트레킹 시장의 떠오르는 트렌드

여러 트렌드가 베트남의 캠핑 및 트레킹 시장을 형성하고 있으며, 외국 브랜드는 이러한 변화에 대응해 시장 침투를 더욱 확대할 수 있습니다

• – 친환경 및 지속가능한 제품: 환경 지속가능성에 대한 인식이 높아지면서 친환경 아웃도어 제품에 대한 수요도 함께 증가하고 있습니다. 베트남 소비자들은 환경에 미치는 영향에 더욱 민감해지고 있으며, 재활용 또는 지속가능한 소재로 만든 장비를 찾고 있습니다. 재활용 가능 포장재와 지속가능한 조달 등 친환경 관행을 우선시하는 브랜드는 베트남 아웃도어 애호가들, 특히 젊은 소비자들 사이에서 점점 더 인기를 얻고 있습니다​.
• – 글램핑과 트레킹의 확산: 글램핑, 즉 “화려한 캠핑”은 호텔 수준의 편의시설과 캠핑 경험을 결합한 베트남의 신흥 트렌드입니다. 이 트렌드는 야외활동을 더 편안하게 즐기고자 하는 소비자들에게 매력적으로 다가오며, 기존의 전통적인 캠핑에는 관심이 없었을 수 있는 수요층까지 시장으로 끌어들입니다. 프리미엄 및 고급 캠핑 제품을 제공하는 브랜드는 이러한 트렌드에 대응하기에 유리한 위치에 있습니다.

출처: Exotrail

트레킹 투어도 아름다운 여행지의 존재로 인해 베트남에서 인기를 얻고 있습니다. 사파의 산악지대, 하롱베이의 석회암 지형, 퐁냐-께방 동굴, 북부 산악지대 등이 인기 있는 트레킹 명소입니다. 따쑤아산 트레킹 대회, 베트남 마운틴 마라톤(VMM) in 사파, 팬시판산 등반 등 많은 트레킹 또는 마라톤 대회도 개최되고 있습니다.

• – 고품질 제품에 대한 소비자 수요: 베트남 소비자들이 아웃도어 활동에 더욱 익숙해지면서, 장비의 품질과 기능성에 대해서도 더 엄격한 기준을 적용하고 있습니다. 이러한 추세는 경량 소재, 기상 저항성 등 고급 기능을 갖춘 내구성 높고 고품질의 제품을 제공하는 외국 브랜드에 기회를 열어줍니다. 변화하는 선호에 맞는 신뢰할 수 있는 장비를 제공함으로써 외국 브랜드는 충성도 높은 고객층을 확보할 수 있습니다.

외국 브랜드의 과제

기회에도 불구하고, 베트남 하이킹 및 캠핑 시장에 진출하는 외국 브랜드에는 주목할 만한 과제가 존재합니다.

• – 가격 민감도: 베트남 소비자들은 특히 아웃도어 장비처럼 재량지출 성격이 강한 제품에 대해 가격 민감도가 매우 높습니다. 많은 소비자들이 저렴한 대안을 선호하며, 고급 브랜드보다 중국산 저가 수입품을 선택하는 경우가 많습니다. 외국 브랜드는 중가 및 프리미엄 제품을 함께 제공하거나, 자사 장비의 우수한 품질을 강조하는 것이 가격 민감도가 높은 이 시장에서 경쟁하기 위해 매우 중요합니다​.
• – 높은 수입 의존도: 베트남 아웃도어 제품 시장은 수입 제품에 크게 의존하고 있으며, 전체 아웃도어 제품의 80% 이상이 해외에서 조달됩니다. 이는 외국 브랜드에 기회를 열어주지만, 동시에 더 낮은 가격을 제공할 수 있는 기존 공급업체들과의 치열한 경쟁을 의미합니다. 외국 브랜드는 성공하기 위해 브랜딩, 품질, 그리고 차별화된 제품 기능을 통해 자신을 구별해야 합니다.
• – 지역별 선호도와 농촌 지역의 제한적 수요: 하이킹과 캠핑에 대한 관심은 주로 호치민시와 하노이 같은 도시 지역에 집중되어 있으며, 이들 지역은 가처분소득과 아웃도어 활동에 대한 인식이 더 높습니다. 농촌 지역에서는 하이킹 및 캠핑 장비에 대한 수요가 여전히 낮습니다. 시장에 진입하는 브랜드는 도시 소비자에 초점을 맞춘 마케팅 및 유통 전략에 맞춰야 하며, 아웃도어 레저의 전국적 인기가 높아짐에 따라 점진적으로 확장할 계획을 세워야 합니다.
• – 현지 선호도에 맞춘 대응: 베트남 소비자들의 선호도는 빠르게 변화하고 있으며, 친환경 제품과 편의성을 높이는 혁신에 대한 선호가 커지고 있습니다. 외국 브랜드는 이러한 선호를 이해하고 충족시켜야 하며, 현지 수요와 환경 기대에 부합하는 제품을 제공해야 합니다.

미래 전망

베트남 아웃도어 제품 시장, 특히 캠핑과 트레킹 부문은 가처분소득 증가, 젊은 인구, 자연 기반 레저에 대한 관심 확대에 힘입어 외국 브랜드에 상당한 기회를 제공합니다. 국제 브랜드가 시장을 주도하고 있지만, 성공의 핵심은 친환경 및 고품질 제품에 대한 수요와 같은 현지 선호도에 적응하는 데 있습니다. 도시 지역이 가장 즉각적인 기회를 제공하지만, 가격 민감도, 높은 수입 의존도, 농촌 수요의 제한 등은 전략적 접근을 요구합니다. 지속가능성, 프리미엄 제품, 도시 중심 유통 전략을 우선시하는 브랜드는 베트남 소비자의 관심을 끌기에 유리한 위치에 있습니다. 올바른 접근 방식을 갖춘다면 외국 브랜드는 베트남의 역동적인 아웃도어 시장에서 성공할 수 있습니다.

[1] 아웃도어 장비 – 베트남 | Statista Market Forecast

[2] https://www.populationpyramid.net/viet-nam/2030/

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