VOD 시장은 글로벌 대기업과 베트남 현지 기업 간의 치열한 경쟁이 벌어지는 곳입니다. 2022년 시장 점유율 측면에서는 미국의 유튜브가 371,300만 달러로 선두를 차지할 것으로 예상됩니다. 넷플릭스(111,300만 달러)와 중국의 아이치이(81,300만 달러)와 같은 해외 업체들도 상당한 영향력을 행사하고 있습니다.

한편, 현지 기업인 FPT Play(11위, %), VTVGo(11위, %), POPS(6위, %)도 높은 순위를 기록하며 베트남 시장 특유의 복합적인 구조를 부각했습니다. FPT는 민간 IT 기업, VTVGo는 국영 방송국, POPS는 현지 미디어 기업으로, 각 모회사의 사업 구조가 다양합니다. 기존 TV 방송국에게 VOD 분야 진출은 생존을 좌우할 전략적 전환입니다.

일본 콘텐츠는 틈새 시장이며 애니메이션은 획기적인 발전입니다.

그렇다면 VOD에서 어떤 콘텐츠가 시청될까요? 미국과 한국의 영화 및 드라마는 엄청난 인기를 누리고 있지만, 애니메이션을 제외한 일본 영상물은 여전히 틈새시장에 머물러 있습니다. 현실적으로 현재 시청자층은 이른바 '일본 문화 애호가'로 한정되어 있습니다. 하지만 이러한 상황을 바꿀 수 있는 가능성은 있습니다. 어린이 애니메이션은 꾸준히 인기를 얻고 있으며, 특히 '도라에몽'은 거의 매년 극장 박스오피스에서 높은 순위를 기록하고 VOD에서도 주요 콘텐츠로 자리 잡았습니다. 최근에는 대중을 겨냥한 드라마와 영화의 VOD 출시가 점차 증가하고 있으며, 앞으로 다양한 장르의 콘텐츠가 더욱 풍성해질 것으로 기대됩니다.

시청 환경 다양화, 일본에 대한 시험대

베트남의 VOD 시장은 지속적으로 성장하고 있으며, 탄탄한 TV 시청 문화와 디지털 전환이 공존하는 보기 드문 시장입니다. 앞으로 콘텐츠 번역 및 자막 제공, 추천 알고리즘 최적화 등을 통해 일본 콘텐츠에 대한 인지도를 높이고 시장을 정착시킬 여지가 충분합니다. 한국은 이미 드라마를 통해 “문화 수출’에서 성공을 거두었으며, 일본이 비슷한 목표를 달성하려면 애니메이션 외 다른 분야를 육성하는 것이 시급합니다. 베트남처럼 친일 성향이 강한 국가에서의 성공은 아시아 전역으로 파급 효과를 확산시키는 중요한 계기가 될 수 있습니다.

[1] 출처: Market Report IO” 베트남 스트리밍 보고서 및 예측 2020-2025: 베트남 ”(2022년 3월)

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