VOD市場は、グローバル企業とベトナムの地元企業との激しい競争の場となっている。2022年の市場シェアでは、米国のYouTubeが37%のシェアで首位に立つ見込みだ。Netflix（11%）や中国のiQIYI（8%）といった海外企業も強い存在感を示している。.

一方、地場のFPT Play（11%）、VTVGo（11%）、POPS（6%）なども上位に食い込み、ベトナム市場特有の混在構造が際立つ。FPTは民間IT企業、VTVGoは国営放送局、POPSはローカルメディア企業とそれぞれ母体も多様だ。旧来のテレビ局にとってはVOD分野への参入が生き残りをかけた戦略転換となっている。

日本発コンテンツはニッチ、アニメが突破口に

では、VODではどのようなコンテンツが視聴されているのでしょうか？アメリカや韓国の映画やドラマは非常に人気が高い一方で、アニメを除けば日本の映像作品はニッチな存在にとどまっています。現状では、視聴者層はいわゆる「日本好き」に限られているのが現状です。しかし、この状況を打開する道はあります。子供向けアニメは好調で、「ドラえもん」はほぼ毎年映画館の興行収入ランキングで上位にランクインし、VODでも定番作品としての地位を確立しています。近年、一般大衆向けのドラマや映画の放送も徐々に増加しており、今後はジャンルを超えた展開が期待されています。.

多様化する視聴環境、日本にとっては試金石

ベトナムのVOD市場は拡大を続けており、テレビ視聴文化が根強く、デジタル化が進むという稀有な市場となっている。今後は、コンテンツの翻訳や字幕、レコメンデーションアルゴリズムの最適化などを通じて、日本のコンテンツの認知度を高め、定着させる余地が十分にある。韓国は既にドラマを通じた「文化輸出」で成功を収めており、日本が同様の目標を達成するためには、アニメ以外の柱を育成することが急務となる。ベトナムのような親日国での成功は、アジア全域に波及効果を広げるための試金石となる可能性がある。.

[1] 出典：マーケットレポートIO” 「Vietnam Streaming Report and Prediction 2020-2025 : Viet Nam」 ”（2022年3月）

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