アスレチックの市場概況 フットウェア製品

近年、ベトナムではランニングとトレッキングの人気が大きく高まり、アスレチックフットウェア市場の成長を力強くけん引している。このトレンドは、国内ブランドと国際ブランドの双方に新たな機会を生み出した。Statistaによると、ベトナムのスポーツシューズ市場の売上高は2018年から2023年にかけてCAGR 8.5%を達成し、2023年には$333 millionに達した。.

売上高 ベトナムにおける アスレチックフットウェア 2018-2028

単位：百万米ドル

出典： Statista

この目覚ましい成長は、いくつかの重要な要因に起因する。第一に、特にCOVID-19パンデミックを受けて健康意識が著しく高まった。ベトナム体育局によると、2022年時点でベトナム人口の約36%[1] が定期的に運動している。第二に、組織化されたランニングイベントの増加が重要な役割を果たした。2023年[2], には、ベトナムでフルマラソンイベントが41件開催され、前年から25%増加した。これらのイベントには27の省・市から延べ264,000人以上が参加し、そのうち13件のイベントではそれぞれ少なくとも10,000人の参加者を集めた。第三に、サパやダラットなどでのトレッキングを含むアドベンチャーツーリズムが、国内外の観光客の双方で支持を広げている。.

Da Nang 11th International Marathon in March 2024

出典： Lao Dong

主な出演者  

ベトナムのアスレチックフットウェア市場は、拡大するランニングおよびトレッキング分野でシェアを競う国内外ブランドが多様に混在しているのが特徴である。国内ブランドでは、Biti’sが「Hunter」ラインでランニング市場の取り込みに成功し、Vietrekはアウトドアおよびトレッキング用品分野で人気を獲得した。主にファッションブランドであるCanifaも、ランニングウェアを含むスポーツウェア分野へ展開を広げている。.

Biti’s Hunterの製品例

出典： Dosi

加えて、NikeやAdidasのような国際的大手は引き続き高価格帯セグメントを支配しており、Under ArmourとNew Balanceも近年大きく浸透を進めている。The North FaceとColumbiaは、トレッキングおよびトレイルランニング分野で強い存在感を確立している。Eコマースの発展も市場成長をさらに後押しし、ベトナム消費者が海外のスポーツ製品へアクセスしやすくなった。たとえば、Decathlon（フランス）は、2019年の参入以来、7店舗の実店舗に加えてInstagramで約50万人のフォロワーを抱える強固なオンラインプレゼンスを維持し、ベトナムでマルチチャネル戦略を成功裏に実施している。.

特筆すべきは、日本のスポーツブランドがベトナム市場で特に成功を収めている点である。高品質という評価と、両国間の文化的な親和性がその追い風となっている。ASICSは、特に本格的なランナーの間で大きく成長しており、Mont-bellはアウトドア用品分野で独自のポジションを築いた。これらの日本ブランドは、西洋ブランドに対する高品質な代替選択肢として位置づけられており、価格もやや抑えめであることが多い。.

ASICSのランニングシューズの製品例

出典： Asics

今後の展望とビジネスインサイト

今後を見据えると、ベトナムのアスレチックフットウェア市場の見通しは明るい。Statistaは、この分野が2024年から2028年にかけてCAGR 5%で安定成長すると予測している[3]. 。この強気な見通しは、ベトナム経済の継続的な拡大など、いくつかの要因に支えられている。経済成長は可処分所得の増加につながり、スポーツ製品への支出拡大を可能にする可能性が高い。また、若く健康志向の高い人口に加え、ハイキング、トレッキング、運動の広がりも主要な要因である。さらに、環境意識の高まりにより、環境配慮型のスポーツ製品への需要が増加する可能性がある。.

ビジネスのための洞察

こうしたトレンドを活用しようとする企業にとって、いくつかの重要な示唆が浮かび上がる。急成長するランニングトレンドは投資家にとっての起爆剤と見なされており、イベント運営や、ランナー向けの専門的な製品・サービスの提供といった分野に魅力的な機会を開いている。成功するブランドには、ローカライズを優先し、製品やマーケティング戦略をベトナムの嗜好や体型に合わせて調整することが求められる。プレミアムセグメントは拡大しているものの、消費者の大半は依然として価格に敏感であり、さまざまな市場セグメントに対応できる価格帯の幅が必要である。強力なeコマース基盤と、商品を試せる実店舗を組み合わせたオムニチャネル戦略は、変化する小売環境において極めて重要になる。イベントやSNSでのエンゲージメントを通じて、自社製品を中心としたコミュニティ形成に成功するブランドは、より強い顧客ロイヤルティを獲得しやすいだろう。さらに、明確なパフォーマンス上の便益を提供する製品は、ますます高度化する市場で優位に立つ。.

結論として、ベトナムにおけるランニングとトレッキングのトレンドは、スポーツ用品企業にとって大きな機会をもたらす。市場が進化を続けるなかで、適応力と現地消費者の嗜好への深い理解が、市場シェアの獲得とブランドロイヤルティの構築に向けた鍵となる。適切なアプローチを取れば、国内ブランドも海外ブランドも、この拡大する市場に参入し、ベトナムのスポーツ・フィットネス文化の継続的な発展に貢献できる。経済成長、健康意識の高まり、そして若く活動的な人口という組み合わせは、ベトナムを世界のスポーツ用品業界における有望なフロンティアとして位置づけている。.

[1] https://polylionwool.com/dieu-huong-boi-canh-nang-dong-phan-tich-nganh-thi-truong-do-the-thao-viet-nam-nam-2024/

[2] https://cafebiz.vn/cu-hich-lon-cua-phong-trao-chay-bo-den-linh-vuc-kinh-doanh-the-thao-tai-viet-nam-176240623080055995.chn

[3] https://www.statista.com/outlook/cmo/footwear/athletic-footwear/vietnam#:~:text=Vietnam%20is%20expected%20to%20contribute,(CAGR%202024%2D2028).

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