Tổng quan thị trường giày dép thể thao Sản phẩm giày dép thể thao

Trong những năm gần đây, Việt Nam đã chứng kiến sự gia tăng đáng kể về mức độ phổ biến của hoạt động chạy bộ và trekking, thúc đẩy sự tăng trưởng mạnh mẽ của thị trường giày dép thể thao. Xu hướng này đã tạo ra những cơ hội mới cho cả các thương hiệu trong nước và quốc tế. Theo Statista, doanh thu thị trường giày thể thao Việt Nam đạt tốc độ tăng trưởng kép hằng năm (CAGR) 8.5% trong giai đoạn 2018–2023, đạt $333 triệu USD vào năm 2023.

Doanh thu của giày dép thể thao tại Việt Nam giai đoạn 2018–2028

Đơn vị: Triệu USD

Nguồn: Thống kê

Sự tăng trưởng đáng chú ý này có thể được lý giải bởi một số yếu tố chính. Thứ nhất, nhận thức về sức khỏe đã gia tăng rõ rệt, đặc biệt trong bối cảnh hậu đại dịch COVID-19. Cục Thể dục Thể thao Việt Nam cho biết, tính đến năm 2022, khoảng 36%[1] dân số Việt Nam thường xuyên tham gia hoạt động thể chất. Thứ hai, sự gia tăng của các sự kiện chạy bộ được tổ chức bài bản đã đóng vai trò quan trọng. Năm 2023[2], 41 giải marathon cự ly đầy đủ đã được tổ chức tại Việt Nam, tăng 25% so với năm trước. Các sự kiện này thu hút hơn 264.000 người tham gia tại 27 tỉnh, thành phố, trong đó có 13 sự kiện có ít nhất 10.000 người tham dự. Thứ ba, du lịch mạo hiểm, bao gồm hoạt động trekking tại các địa điểm như Sapa và Đà Lạt, ngày càng được du khách trong nước và quốc tế ưa chuộng.

Da Nang 11th International Marathon in March 2024

Nguồn: Lao Dong

Công ty nổi bật  

Thị trường giày dép thể thao Việt Nam có sự kết hợp đa dạng giữa các thương hiệu trong nước và quốc tế, với sự cạnh tranh giành thị phần trong các phân khúc chạy bộ và trekking đang mở rộng. Trong số các thương hiệu nội địa, Biti’s đã chuyển hướng thành công để khai thác thị trường chạy bộ với dòng giày “Hunter”, trong khi Vietrek ngày càng được ưa chuộng trong lĩnh vực trang thiết bị dã ngoại và trekking. Canifa, vốn chủ yếu là thương hiệu thời trang, cũng đã mở rộng sang lĩnh vực trang phục thể thao, bao gồm trang phục chạy bộ.

Ví dụ về Biti’s Hunter

Nguồn: Dosi

Bên cạnh đó, các tập đoàn quốc tế như Nike và Adidas tiếp tục thống trị phân khúc cao cấp, trong khi Under Armour và New Balance đã thâm nhập đáng kể vào thị trường trong những năm gần đây. The North Face và Columbia đã xây dựng được vị thế vững chắc trong các phân khúc trekking và chạy địa hình. Sự phát triển của thương mại điện tử tiếp tục thúc đẩy tăng trưởng thị trường, giúp người tiêu dùng Việt Nam dễ dàng tiếp cận các sản phẩm thể thao từ nước ngoài hơn. Chẳng hạn, Decathlon (Pháp) đã triển khai thành công chiến lược đa kênh tại Việt Nam, duy trì sự hiện diện trực tuyến mạnh mẽ với gần 500.000 người theo dõi trên Instagram kể từ khi gia nhập thị trường vào năm 2019, bên cạnh 7 cửa hàng vật lý đang hoạt động.

Đáng chú ý, các thương hiệu thể thao Nhật Bản đã đạt được thành công đặc biệt tại thị trường Việt Nam nhờ được đánh giá cao về chất lượng cũng như sự tương đồng về văn hóa giữa hai quốc gia. ASICS đã ghi nhận mức tăng trưởng đáng kể, đặc biệt trong nhóm những người chạy bộ chuyên nghiệp, trong khi Mont-bell đã tạo dựng được thị trường ngách trong phân khúc trang thiết bị dã ngoại. Các thương hiệu Nhật Bản này đã định vị mình là những lựa chọn thay thế chất lượng cao cho các thương hiệu phương Tây, thường có mức giá thấp hơn đôi chút.

Ví dụ về giày chạy bộ của ASICS

Nguồn: Asics

Triển vọng tương lai và những nhận định kinh doanh

Trong thời gian tới, triển vọng của thị trường giày dép thể thao tại Việt Nam được đánh giá là đầy hứa hẹn. Statista dự báo lĩnh vực này sẽ tiếp tục tăng trưởng ổn định, với CAGR dự kiến đạt 5% trong giai đoạn 2024–2028[3]. Triển vọng tích cực này được hỗ trợ bởi một số yếu tố, bao gồm đà tăng trưởng kinh tế liên tục của Việt Nam, nhiều khả năng sẽ làm gia tăng thu nhập khả dụng và thúc đẩy chi tiêu cho các sản phẩm thể thao. Dân số trẻ, có ý thức về sức khỏe, cùng với sự gia tăng của các hoạt động đi bộ đường dài, trekking và tập luyện thể thao cũng là những yếu tố quan trọng. Ngoài ra, nhận thức ngày càng cao về môi trường có thể thúc đẩy nhu cầu đối với các sản phẩm thể thao thân thiện với môi trường.

Thông tin chi tiết cho doanh nghiệp

Đối với các doanh nghiệp đang tìm cách tận dụng những xu hướng này, một số nhận định quan trọng đang nổi lên. Xu hướng chạy bộ bùng nổ được xem là chất xúc tác đối với các nhà đầu tư, mở ra những cơ hội hấp dẫn trong các lĩnh vực như tổ chức sự kiện và cung cấp các sản phẩm, dịch vụ chuyên biệt cho người chạy bộ. Các thương hiệu thành công sẽ cần ưu tiên bản địa hóa, điều chỉnh sản phẩm và chiến lược tiếp thị phù hợp với thị hiếu và hình thể của người Việt Nam. Mặc dù phân khúc cao cấp đang phát triển, phần lớn người tiêu dùng vẫn nhạy cảm về giá, đòi hỏi doanh nghiệp phải cung cấp nhiều mức giá để đáp ứng các phân khúc thị trường khác nhau. Chiến lược đa kênh, kết hợp sự hiện diện mạnh mẽ trên thương mại điện tử với các cửa hàng vật lý để khách hàng trải nghiệm sản phẩm, sẽ đóng vai trò then chốt trong bối cảnh bán lẻ đang thay đổi. Những thương hiệu thành công trong việc xây dựng cộng đồng xung quanh sản phẩm, dù thông qua các sự kiện hay tương tác trên mạng xã hội, nhiều khả năng sẽ đạt được mức độ trung thành cao hơn từ khách hàng. Hơn nữa, các sản phẩm mang lại lợi ích thiết thực về hiệu suất sẽ có lợi thế trên thị trường ngày càng tinh vi này.

Tóm lại, các xu hướng chạy bộ và trekking tại Việt Nam đang mang lại những cơ hội đáng kể cho các doanh nghiệp kinh doanh sản phẩm thể thao. Khi thị trường tiếp tục phát triển, khả năng thích ứng và sự am hiểu sâu sắc về thị hiếu của người tiêu dùng địa phương sẽ là yếu tố then chốt để giành thị phần và xây dựng lòng trung thành với thương hiệu. Với cách tiếp cận phù hợp, cả các thương hiệu trong nước và quốc tế đều có thể khai thác thị trường đang phát triển này, đồng thời góp phần vào sự phát triển liên tục của văn hóa thể thao và thể dục thể hình tại Việt Nam. Sự kết hợp giữa tăng trưởng kinh tế, nhận thức ngày càng cao về sức khỏe và dân số trẻ, năng động đang đưa Việt Nam trở thành một thị trường đầy triển vọng trong ngành sản phẩm thể thao toàn cầu.

[1] https://polylionwool.com/dieu-huong-boi-canh-nang-dong-phan-tich-nganh-thi-truong-do-the-thao-viet-nam-nam-2024/

[2] https://cafebiz.vn/cu-hich-lon-cua-phong-trao-chay-bo-den-linh-vuc-kinh-doanh-the-thao-tai-viet-nam-176240623080055995.chn

[3] https://www.statista.com/outlook/cmo/footwear/athletic-footwear/vietnam#:~:text=Vietnam%20is%20expected%20to%20contribute,(CAGR%202024%2D2028).

Đọc các bài viết khác