Thị trường khá tiềm năng, tăng trưởng nhanh và ít bị các thương hiệu trong nước chiếm lĩnh
Thị trường mỹ phẩm Việt Nam được xếp hạng thứ 6^th trong khu vực ASEAN về mặt doanh thu theo dữ liệu của Statista. Năm nay, doanh thu ước tính đạt 341 triệu đô la Mỹ trong phân khúc chăm sóc da và 102 triệu đô la Mỹ trong phân khúc trang điểm. Trong 5 năm tới, 2019-2023, 2 phân khúc này dự kiến sẽ tăng trưởng hàng năm lần lượt là 2,9% và 6,1%; dự đoán phân khúc trang điểm để trở thành phát triển nhanh nhất trong khu vực.

Nguồn: Statista, 2019

Động lực chính của thị trường này là sự tăng trưởng kinh tế nhanh chóng và sự nổi lên của tầng lớp trung lưu (những người có Sức mua tương đương ít nhất 15 đô la Mỹ mỗi ngày). Theo Ngân hàng Thế giới, đến năm 2026, tầng lớp này sẽ tăng gấp đôi, đạt khoảng 31,2 triệu người, điều này có thể ngụ ý sự tăng trưởng liên tục của thị trường.

Trên bản đồ thương hiệu có một số thương hiệu sản xuất của Việt Nam. Những thương hiệu phổ biến nhất là Saigon Cosmetic, Thorakao và Lan Hảo thường được coi là phục vụ cho phân khúc giá rẻ. Trong khi đó, ngày càng có nhiều sản phẩm mỹ phẩm được nhập khẩu vào Việt Nam. Hàn Quốc (22%), Nhật Bản (13%), Pháp (12%), Thái Lan (12%), Hoa Kỳ (12%) là 5 nước nhập khẩu chính. Riêng tại Việt Nam do chất lượng tốt và giá cả phải chăng. Trong nhận thức của người Việt Nam, sản phẩm Hàn Quốc rất hợp thời trang và mạnh về trang điểm trong khi sản phẩm Nhật Bản nổi tiếng về chăm sóc da.

LG VINA Cosmetics can be considered as the most striking Korean maker in Vietnam with a wide range of both skincare and make-up. It has many brands such as OHUI, Lacvert Essance… Besides, there are diversifying Korean brands distributed in Vietnam, which are known by a lot of Vietnamese, especially among the young. Some telling examples are Innisfree, Nature Republic, Missha, Laneige, The Face Shop,…

Đối với các thương hiệu Nhật Bản, hiện chỉ có 03 nhà sản xuất là Rohto-Mentholatum, Kao và Shiseido có nhà máy tại Việt Nam. Một số thương hiệu Nhật Bản phổ biến nhưng không được sản xuất tại Việt Nam là Menard, SK-II (P&G) (phân khúc cao cấp), DHC, Kose, Shu Uemura (phân khúc trung cấp).

Mã HS 3304: Sản phẩm trang điểm và chăm sóc da

Nguồn: UN Comtrade, 2019; B&Company tổng hợp

Người Việt có túi mỹ phẩm đơn giản, giờ lại chuộng sản phẩm thiên nhiên
Năm 2019, B&Company đã tiến hành khảo sát về tình hình sử dụng mỹ phẩm của phụ nữ Việt Nam. Kết quả cho thấy sữa rửa mặt là sản phẩm không thể thiếu trong quá trình chăm sóc da mục đích và son môi là một vật dụng không thể thiếu khi trang điểm mục đích. Thật vậy, cả hai đều được hơn 90% phụ nữ được khảo sát sử dụng. Trong khi đó, mỗi sản phẩm trang điểm hoặc chăm sóc da khác chủ yếu chỉ được khoảng hai phần ba phụ nữ sử dụng. Có thể suy ra rằng túi mỹ phẩm của người Việt Nam khá đơn giản; thậm chí nhiều người không sở hữu đầy đủ các sản phẩm cho chế độ trang điểm và chăm sóc da cơ bản.
3 sản phẩm được sử dụng nhiều nhất là sữa rửa mặt (94%), kem chống nắng (70%), mặt nạ (68%), sữa rửa mặt (68%) để chăm sóc da; son môi (98%), kem nền (88%) và lông mày (71%) để trang điểm.

Top mỹ phẩm được phụ nữ Việt Nam sử dụng nhiều nhất (%)

Nguồn: Khảo sát trực tuyến của B&Company, 2019