该市场潜力较大、增长迅速，且本土品牌占有率较低
越南化妆品市场排名第6^th 根据Statista数据，就收入而言，该地区位居东盟市场前列。今年，其护肤品细分市场的收入预计将达到341百万美元，彩妆细分市场的收入预计为102百万美元。在未来5年（2019—2023年），预计这两个细分市场的年增长率将分别达到2.9%和6.1%；预计 彩妆细分市场 将成为 该地区增长最快的品类。.

来源：Statista，2019年

该市场的主要驱动因素是快速的经济增长以及中产阶级的兴起（其购买力平价水平至少为每天15美元）。据世界银行预测，到2026年，该阶层规模将翻倍，达到约3120万人，这意味着市场增长有望持续。.

在品牌版图中，越南本土生产商品牌数量较少。其中最受欢迎的Saigon Cosmetic、Thorakao和Lan Hao通常被认为主要服务于中低端市场。与此同时，越来越多的化妆品产品被进口至越南。韩国（22%）、日本（13%）、法国（12%）、泰国（12%）和美国（12%）是五大主要进口来源国。尤其是在越南市场，这些产品凭借良好的品质和亲民的价格受到欢迎。在越南消费者看来，韩国产品非常时尚，在彩妆方面优势突出；而日本产品则以护肤品闻名。.

LG VINA Cosmetics可以被视为越南最引人注目的韩国制造商之一，产品涵盖护肤和彩妆等多个领域。它拥有众多品牌，如OHUI、Lacvert Essance……此外，越南市场还分布着多个多样化的韩国品牌，许多越南消费者都很熟悉，尤其是在年轻人当中。典型例子有Innisfree、Nature Republic、Missha、Laneige、The Face Shop……

至于日本品牌，目前仅有Rohto-Mentholatum、Kao和Shiseido这3家制造商在越南设有工厂。一些在越南颇受欢迎但并非在当地生产的日本品牌包括Menard、SK-II（P&G）（高端细分市场）、DHC、Kose、Shu Uemura（中端细分市场）。.

HS编码3304：彩妆和护肤产品

来源：UN Comtrade，2019年；B&Company整理

越南人的化妆预算较为有限，如今更偏好天然产品
2019年，B&Company对越南女性的化妆品使用情况进行了调查。结果显示 洁面产品是护肤 的必备品，而 口红是彩妆 目的。事实上，超过90%的受访女性会使用这两类产品。与此同时，其他彩妆或护肤产品的使用率主要仅约为女性群体的三分之二。由此可以推断，越南消费者的化妆品配置相当简单；许多人甚至没有满足基础彩妆和护肤需求的完整产品组合。.
使用率最高的三类产品分别为：护肤产品中的洁面产品（94%）、防晒产品（70%）、面膜（68%）和卸妆产品（68%）；以及彩妆产品中的口红（98%）、粉底（88%）和眉妆产品（71%）。.

越南女性最常使用的化妆品（%）

来源：B&Company在线调查，2019年