市场潜力大、增长迅速、国产品牌较少占据
越南化妆品市场排名第 6^th 根据 Statista 的数据，该公司在收入方面位居东盟地区首位。今年，其护肤品部门的收入估计为 3.41 亿美元，化妆品部门的收入为 1.02 亿美元。在未来 5 年（2019-2023 年），这两个部门预计每年分别增长 2.9% 和 6.1%；预测 彩妆部分 成为 该地区增长最快的。

来源：Statista，2019 年

这一市场的主要驱动力是快速的经济增长和中产阶级的崛起（他们的购买力平价至少为每天 15 美元）。根据世界银行的数据，到 2026 年，这一阶层将翻一番，达到约 3120 万人，这意味着市场将持续增长。

在品牌图上，有少数越南制造商品牌。最受欢迎的品牌是 Saigon Cosmetic、Thorakao 和 Lan Hao，通常被认为是针对低端市场。与此同时，越来越多的化妆品进口到越南。韩国（22%）、日本（13%）、法国（12%）、泰国（12%）、美国（12%）是前五大主要进口国。尤其是在越南，因为它们质量好，价格实惠。在越南人看来，韩国产品非常时尚，化妆品实力雄厚，而日本产品则以护肤品闻名。

LG VINA Cosmetics 可以说是越南最引人注目的韩国化妆品品牌之一，其产品涵盖护肤和彩妆的广泛领域。旗下拥有众多品牌，例如 OHUI、Lacvert Essance 等。此外，还有许多其他韩国品牌在越南销售，深受越南消费者的喜爱，尤其是在年轻人中。例如 Innisfree、Nature Republic、Missha、Laneige、The Face Shop 等。

至于日本品牌，目前只有 03 家制造商在越南设有工厂，即乐敦曼秀雷敦、花王和资生堂。一些受欢迎的日本品牌，但没有在越南生产，包括 Menard、SK-II（宝洁）（高端市场）、DHC、Kose、植村秀（中端市场）。

HS 编码 3304：化妆品及护肤品

来源：联合国商品贸易统计数据库，2019 年；B&Company 综合

越南人化妆品预算简单，现在更喜欢天然产品
2019年，B&Company对越南女性化妆品使用情况进行了调查。结果显示 洁面乳是护肤的必备单品 目的和 口红是化妆的必备单品 目的。事实上，超过 90% 的受访女性都使用这两种产品。而其他化妆品或护肤品则只有约三分之二的女性主要使用。可以推断，越南人的化妆品口袋相当简单；甚至许多人没有完整的基本化妆和护肤产品。
使用最多的前3个产品是护肤品中的洁面乳（94%）、防晒霜（70%）、面膜（68%）、清洁产品（68%）；化妆品中口红（98%）、粉底（88%）和眉笔（71%）。

越南女性最常用的化妆品（%）

来源：B&Company 在线调查，2019 年