越南护发市场：天然产品趋势正在兴起

越南护发市场：天然产品趋势正在上升

085 月2025

B&Company

个人护理 / 零售与分销

B&Company是自2008年以来第一家专注于越南市场研究和投资咨询的日本公司。.

在本“越南简报”栏目中，B&Company 的青年研究人员将及时提供有关越南工业趋势、消费趋势和社会运动的信息。.

本文使用英语撰写，其它语言版本使用自动翻译。请参考英文版以获得准确内容。尽管我们努力确保原始信息的准确性，但请分别检查每条信息。对信息的解释与未来展望是每位研究者的个人观点。.

随着越南消费者越来越关注健康和环境，护发市场正呈现出对天然产品的强烈偏好，从传统民间原料到化妆品配方中的现代技术皆是如此。本文分析了越南当前的护发市场以及与外资企业合作的潜力。.

越南护发市场：强劲增长

StrategyHelix 的报告显示，越南护发产品市场目前在 2023 年规模约为 9.79 亿美元，预计到 2029 年将达到 14.6 亿美元。这反映出该市场的强劲增长，2024-2029 年期间年增长率为 6.9%[1].

近年来越南护发市场的强劲增长主要由三大因素推动。首先，收入增长和美容需求为市场带来了强劲的驱动力。根据麦肯锡的一份报告，越南消费者如今更愿意在个人护理和家居用品上增加支出，同时减少外出就餐[2]. 。这不仅反映了消费者习惯的变化，也印证了人们对健康与美丽的关注度不断提升。其次，消费者认知的变化改变了消费趋势。越南人如今更加意识到保护健康的重要性，而与头皮和头发健康直接相关的护发产品正日益受到青睐。尤其是不含有害化学成分的天然产品，比以往任何时候都更受欢迎。最后，电子商务的快速发展为护发品牌创造了巨大机会，使其无需在传统分销渠道投入过多即可触达消费者。Shopee、Lazada 或 Tiki 等在线平台让消费者能够轻松获取护发产品，为国内外品牌进入越南市场打开了广阔空间。.

Many women prefer to choose herbal hair care products

来源： Baoquangngai.vn

天然产品趋势持续升温

越南护发市场的一个显著趋势，是对天然来源产品需求的不断增加。这些产品不仅因其安全性受到青睐，也因其在护发和受损发质修复方面的有效性而广受欢迎。.

如今的护发产品主要提取自椰子油、无患子、芦荟和迷迭香等天然成分，这些成分有助于滋养头发、清洁、减少断裂、保湿并促进头发生长。此外，一些产品还添加了姜黄、咖啡或玫瑰等其他天然成分的精华，以提升护发效果、修复受损发质并延缓老化。这些产品不仅包括洗发水和护发素，还包括发乳和护发精华，为消费者的护发需求提供了全面解决方案。.

本土品牌与国际品牌的竞争

越南天然护发产品市场正见证本土品牌与国际品牌之间的竞争。来自韩国的 AROMATICA 等国际品牌凭借不含对羟基苯甲酸酯、硫酸盐或硅酮的产品留下了深刻印象，这与现代消费者趋势高度契合，旨在关注用户健康和环境保护[3]. 。与此同时，Thorakao、Cocoon 和 Co Mem 等本土品牌也凭借挖掘本地原料和打造独特品牌故事而实现了强劲增长[4]. 。这些品牌不仅注重产品质量，还大力投入讲述原料来源故事，例如 Cocoon 使用来自越南不同地区的原料，如得乐咖啡、高平玫瑰或槟椥椰子油。.

在分销渠道方面，除了在化妆品店、超市和传统零售渠道上架外，天然护发产品如今也通过 Shopee、Lazad 和 Tiki 等电商平台大力分销，消费者可以轻松搜索和购买。一些品牌，如 Co Mem，已开设线上和线下门店，以提升存在感并为客户创造独特的购物体验。这些品牌不仅销售产品，还通过客户服务和产品信息提供与消费者建立长期关系。.

越南部分天然护发品牌名单

List of some natural hair care brands in Vietnam market