베트남 소비자들이 건강과 환경에 대한 관심이 점차 높아지면서, 헤어 케어 시장은 전통 민속 재료부터 현대 기술로 개발된 화장품까지 천연 제품에 대한 선호도가 높아지고 있습니다. 본 글에서는 베트남 헤어 케어 시장의 현황과 해외 기업과의 협력 가능성을 분석합니다.

베트남 헤어 케어 시장: 강력한 성장

StrategyHelix’s report indicates that the hair care products market in Vietnam is currently worth around USD 979 million in 2023 and is forecast to reach USD 1.46 billion in 2029. This reflects the strong growth of the market with an annual growth rate of 6.9% during the period 2024-2029[1].

최근 몇 년간 베트남 헤어 케어 시장의 강력한 성장은 주로 세 가지 주요 요인에 의해 주도되었습니다. 첫째, 소득 증가와 뷰티에 대한 니즈가 시장의 큰 원동력을 형성했습니다. 맥킨지 보고서에 따르면, 베트남 소비자들은 이제 개인 관리 및 생활용품에 더 많은 돈을 지출하는 반면, 외식에는 더 적은 비용을 지출할 의향이 있습니다.[2]이는 소비자 습관의 변화를 반영할 뿐만 아니라 건강과 미용에 대한 관심도 높아지고 있음을 보여줍니다. 둘째, 소비자 인식의 변화로 소비 트렌드가 변화했습니다. 베트남 사람들은 건강 관리의 중요성에 대한 인식이 높아졌고, 두피와 모발 건강과 직결되는 헤어 케어 제품에 대한 선호도가 높아지고 있습니다. 특히 유해 화학 물질을 포함하지 않은 천연 제품의 인기가 그 어느 때보다 높습니다. 마지막으로, 전자상거래의 급속한 발전은 헤어 케어 브랜드가 기존 유통 채널에 과도한 투자를 하지 않고도 소비자에게 다가갈 수 있는 좋은 기회를 제공했습니다. 쇼피(Shopee), 라자다(Lazada), 티키(Tiki)와 같은 온라인 플랫폼은 소비자가 헤어 케어 제품을 쉽게 접할 수 있도록 하여 국내외 브랜드가 베트남 시장에 진출할 수 있는 좋은 기회를 열어주었습니다.

Many women prefer to choose herbal hair care products

원천: 바오광가이.vn

천연 제품 트렌드가 상승하고 있습니다

베트남 헤어 케어 시장의 주목할 만한 트렌드 중 하나는 천연 원료 제품에 대한 수요 증가입니다. 이러한 제품은 안전성뿐만 아니라 모발 관리 및 손상된 모발 회복 효과로 많은 사랑을 받고 있습니다.

Hair care products today are mainly extracted from natural ingredients such as coconut oil, soapberry, aloe vera, and rosemary, which help nourish hair, clean, reduce breakage, moisturize, and stimulate hair growth. In addition, some products also add essences from other natural ingredients such as turmeric, coffee, or rose, which help enhance hair care effectiveness, restore damaged hair, and prevent aging. These products not only include shampoo, and conditioner but also hair cream, and hair serum, providing a comprehensive solution for consumers’ hair care needs.

국내와 해외 브랜드 간 경쟁

베트남 천연 헤어 케어 제품 시장은 국내 브랜드와 해외 브랜드 간의 치열한 경쟁을 겪고 있습니다. 한국의 아로마티카(AROMATICA)와 같은 해외 브랜드는 현대 소비자 트렌드에 맞춰 사용자 건강과 환경 보호를 동시에 고려한 파라벤, 황산염, 실리콘을 함유하지 않은 제품으로 큰 호응을 얻고 있습니다.[3]. 한편, 토라카오, 코쿤, 코멤 등 국내 브랜드들도 지역 식재료 활용과 독창적인 브랜드 스토리 구축을 통해 큰 폭의 성장을 보이고 있다.[4]이러한 브랜드는 제품 품질에만 집중하는 것이 아니라 재료의 원산지에 대한 스토리텔링에도 많은 투자를 합니다. 예를 들어, 코쿤은 다크락 커피, 까오방 장미, 벤째 코코넛 오일 등 베트남 지역의 재료를 사용합니다.