베트남 소비자들이 건강과 환경에 점점 더 많은 관심을 기울이는 가운데, 헤어 케어 시장에서는 전통 민간요법 원료부터 현대적인 화장품 제형 기술에 이르기까지 천연 제품에 대한 선호가 뚜렷하게 나타나고 있습니다. 본 기사는 현재 베트남 헤어 케어 시장과 해외 기업과의 협력 가능성을 분석합니다.

베트남 헤어 케어 시장: 높은 성장세

StrategyHelix의 보고서에 따르면, 베트남 헤어 케어 제품 시장은 2023년 기준 약 9억 7,900만 달러 규모이며, 2029년에는 14억 6,000만 달러에 이를 것으로 전망됩니다. 이는 2024~2029년 동안 연평균 성장률 6.9%를 기록하며 시장이 높은 성장세를 보일 것임을 의미합니다[1].

최근 베트남 헤어 케어 시장의 높은 성장은 주로 세 가지 요인에 의해 견인되었습니다. 첫째, 소득 증가와 미용에 대한 수요가 시장의 강력한 성장 동력을 형성했습니다. McKinsey 보고서에 따르면, 베트남 소비자들은 외식 지출을 줄이는 대신 퍼스널 케어 및 가정용품에 더 많은 비용을 지출할 의향을 보이고 있습니다[2]. 이는 소비 습관의 변화를 보여줄 뿐만 아니라 건강과 미용에 대한 관심 수준이 높아지고 있음을 입증합니다. 둘째, 소비자 인식의 변화가 소비 트렌드를 바꾸고 있습니다. 베트남 소비자들은 이제 건강 보호의 중요성을 더욱 인식하고 있으며, 두피와 모발 건강에 직접적으로 관련된 헤어 케어 제품에 대한 선호도도 높아지고 있습니다. 특히 유해 화학물질을 함유하지 않은 천연 제품이 그 어느 때보다 인기를 얻고 있습니다. 마지막으로 전자상거래의 급속한 발전은 헤어 케어 브랜드가 기존 유통 채널에 과도하게 투자하지 않고도 소비자에게 접근할 수 있는 큰 기회를 창출했습니다. Shopee, Lazada, Tiki와 같은 온라인 플랫폼을 통해 소비자들은 헤어 케어 제품을 손쉽게 접하고 구매할 수 있게 되었으며, 이는 국내외 브랜드가 베트남 시장에 진출할 수 있는 큰 기회를 열어주었습니다.

Many women prefer to choose herbal hair care products

출처: Baoquangngai.vn

천연 제품 트렌드의 부상

베트남 헤어 케어 시장에서 주목할 만한 트렌드 중 하나는 천연 유래 제품에 대한 수요 증가입니다. 이러한 제품은 안전성뿐만 아니라 헤어 케어 및 손상 모발 회복 효과로도 소비자들의 호응을 얻고 있습니다.

오늘날 헤어 케어 제품은 주로 코코넛 오일, 소프베리, 알로에베라, 로즈메리와 같은 천연 원료에서 추출되며, 모발에 영양을 공급하고 세정, 모발 끊어짐 감소, 보습 및 발모 촉진에 도움을 줍니다. 또한 일부 제품에는 강황, 커피 또는 장미와 같은 다른 천연 원료의 에센스를 첨가하여 헤어 케어 효과를 높이고 손상 모발을 회복시키며 노화를 방지합니다. 이러한 제품에는 샴푸와 컨디셔너뿐만 아니라 헤어 크림과 헤어 세럼도 포함되어 소비자의 종합적인 헤어 케어 수요에 대응합니다.

국내 브랜드와 해외 브랜드 간 경쟁

베트남의 천연 헤어 케어 제품 시장에서는 국내 브랜드와 해외 브랜드 간 경쟁이 나타나고 있습니다. 한국의 AROMATICA와 같은 해외 브랜드는 파라벤, 황산염 또는 실리콘을 함유하지 않은 제품을 선보이며 강한 인상을 남겼습니다. 이는 사용자 건강과 환경 보호를 중시하는 현대 소비자 트렌드에 부합합니다[3]. 한편 Thorakao, Cocoon, Co Mem과 같은 국내 브랜드도 현지 원료를 활용하고 차별화된 브랜드 스토리를 구축함으로써 빠르게 성장했습니다[4]. 이들 브랜드는 제품 품질에만 집중하는 것이 아니라, Dak Lak 커피, Cao Bang 장미, Ben Tre 코코넛 오일 등 베트남 각 지역의 원료 산지를 소개하는 스토리텔링에도 적극적으로 투자하고 있습니다.