베트남 소비자의 설 연휴와 쇼핑 습관

베트남 소비자의 Tet 명절과 쇼핑 습관

241월2025

B&Company

B&Company는 2008년부터 베트남에서 시장 조사 및 투자 컨설팅을 전문으로 하는 첫 일본 회사입니다.

이 "베트남 브리핑" 섹션에서는 B&Company의 젊은 연구원들이 베트남의 산업 동향, 소비자 동향 및 사회 운동에 대한 시의적절한 정보를 제공합니다.

이 기사는 영어로 작성되었으며, 다른 언어 버전은 자동 번역이 사용됩니다. 정확한 내용을 위해 영어 버전을 참고하시기 바랍니다. 우리는 원본 정보의 정확성을 보장하기 위해 노력하지만, 각 정보에 대해 별도로 확인하시기 바랍니다. 해석 및 향후 전망은 각 연구원의 개인적인 의견입니다.

뗏 응우옌단(Tet Nguyen Dan), 흔히 뗏(Tet)으로 알려진 이 명절은 베트남에서 가장 중요한 동시에 가장 널리 기념되는 명절입니다. 베트남의 음력 설인 이 명절은 봄의 도래를 알리며, 가족이 다시 모이고 조상을 기리며, 번영과 행복을 기원하며 새해를 맞이하는 시간입니다. 뗏의 축제 분위기는 베트남 문화에 깊이 뿌리내리고 있으며, 이 명절의 가장 흥미로운 측면 중 하나는 사람들이 명절을 준비하며 보이는 쇼핑 행태입니다.

뗏의 의미

뗏은 음력에 따라 1월 말에서 2월 중순 사이에 해당합니다. 뗏 연휴는 일반적으로 정부 규정과 음력·양력의 일치 여부에 따라 7일에서 9일 정도의 휴일을 제공합니다. 단순히 한 해에서 다른 해로의 전환을 의미하는 것을 넘어, 뗏은 가족 유대, 문화적 전통, 개인적 성장을 중시하는 영적 행사이기도 합니다.

뗏을 앞둔 몇 주 동안 베트남 사람들은 집 안 구석구석을 깨끗이 청소해 불운을 쓸어내고, 금귤나무, 복숭아꽃, 빨간 봉투와 같은 행운의 상징으로 집을 장식합니다. 가족들은 또한 과일, 꽃, 음식 공양을 올린 제단을 마련해 조상을 기리고 그들의 영혼이 축제에 함께하도록 초대합니다. 아울러 뗏은 용서를 구하고, 빚을 정리하며, 관계를 새롭게 하는 시기로, 새로운 시작을 상징합니다.

베트남의 뗏 명절

출처: State management magazine

베트남 소비자의 뗏 쇼핑 습관 베트남

뗏 쇼핑 시기

2023년 1,540명을 대상으로 한 설문조사에 따르면 응답자의 17%가 12월 말에 뗏 용품을 구매하는 것을 선호했으며, 이는 명절 준비의 핵심 시기 중 하나로 나타났습니다.

베트남 2023년 뗏 구매에 가장 인기 있는 쇼핑 시기

출처: 스타티스타

뗏에 인기 있는 품목

별도로 진행된 557명 대상 설문조사에서는 뗏 기간 가장 인기 있는 지출 항목 5가지 를 2023년 기준으로 선물, 의류, 세뱃돈, 제과류, 신선식품으로 꼽았습니다. 조사에서는 이러한 품목에 배정된 평균 예산도 제시했습니다:

– 세뱃돈: 350만 VND

– 뗏 선물: 250만 VND

– 의류: 200만 VND

– 제과류: 70만 VND

– 신선식품: 120만 VND

2023년 다가오는 뗏의 주요 품목별 지출

출처: 치미고

특히 COVID-19 팬데믹 이후 건강에 대한 관심이 높아지면서, 뗏 기간에는 건강식품 및 음료, 유기농 제품, 고품질 수입 상품에 대한 수요가 확대되고 있습니다.

선물에 대한 평균 지출

2024년 3,493명을 대상으로 한 설문조사에 따르면, 응답자의 절반 이상이 2025년 뗏을 위해 선물(세뱃돈 및 뗏 선물 포함)에 100만~500만 VND를 지출할 계획이라고 답해, 성인 기준 가장 인기 있는 지출 구간으로 나타났습니다. 특히 선물 지출이 100만 VND 미만인 비율은 12%에서 14%로 증가했으며, 500만 VND 초과 지출 비율도 32%에서 34%로 상승했습니다.

2018년부터 2025년까지 베트남 성인 1인당 뗏 선물 평균 지출

출처: 스타티스타

뗏 선물 바구니의 경우, 수입 제품을 포함하는 추세가 고급 고객층 사이에서 점점 더 인기를 얻고 있습니다. 이러한 바구니는 보통 100만 VND 이상이며, 일본 제과, 주류, 과일, 특산식품 등이 포함되는 경우가 많습니다.

일본 제품이 포함된 뗏 선물 바구니

출처: Akuruhi

쇼핑 채널

2023년 뗏을 기준으로 557명을 대상으로 한 설문조사에서 슈퍼마켓(70%)과 재래시장(31%)이 가장 인기 있는 쇼핑 채널로 나타났습니다. 그러나 전통 유통에서 현대 유통과 전자상거래 플랫폼으로 소비자 행동이 뚜렷하게 이동하고 있습니다. 이에 따라 2025년 뗏과 앞으로의 몇 년간 슈퍼마켓, 미니마트, 온라인 채널에서의 뗏 쇼핑 수요가 증가할 것으로 예상됩니다.

2023년 뗏 구매 시 가장 자주 이용한 쇼핑 채널

출처: 치미고

결론

뗏 쇼핑 습관은 베트남 사람들의 문화적 가치와 변화하는 소비자 선호를 반영합니다. 전통이 현대적 생활방식과 결합함에 따라, 건강을 중시한 제품, 수입 상품, 현대 소매 및 전자상거래로의 전환과 같은 트렌드가 향후 뗏 준비를 형성할 것으로 예상됩니다.

B&Company

2008년부터 베트남에서 시장 조사 전문 기업으로 활동해 온 최초의 일본 기업입니다. 산업 보고서, 업계 관계자 인터뷰, 소비자 설문 조사, 비즈니스 매칭 등 폭넓은 서비스를 제공합니다. 또한, 최근에는 베트남 기업 90만 개 이상의 데이터베이스를 구축하여 파트너 발굴 및 시장 분석에 활용하고 있습니다.

문의 사항이 있으시면 언제든지 저희에게 문의해 주세요.

info@b-company.jp + (84) 28 3910 3913

계속 읽으려면 로그인하거나 무료로 회원가입하세요.