최근 몇 년간 베트남에서 휴대 반입 상품의 온라인 판매가 특히 전자상거래 플랫폼과 소셜 미디어를 중심으로 점점 인기를 얻고 있습니다. 그러나 이러한 비즈니스 모델의 급속한 성장은 세금 관리, 제품 품질 관리, 원산지 확인 및 공정 경쟁 측면에서 여러 과제를 야기했습니다. 이에 정부는 정식 수입품의 발전을 지원하기 위해 보다 엄격한 규제를 시행하고 있습니다. 이러한 노력은 공정한 경쟁 환경을 조성하여 정식 수입 제품이 가격 면에서 보다 공정하게 경쟁할 수 있도록 하는 동시에, 더 나은 품질과 보증 및 소비자 보호를 보장하는 데 기여합니다.

베트남 온라인 휴대 반입 상품 시장의 성장

휴대 반입 판매는 해외에서 구매한 상품(일반적으로 미국, EU, 일본, 한국 등 선진국에서 구매)을 개인 수하물이나 배송 서비스를 통해 베트남으로 반입하는 것을 의미합니다. 휴대 반입 상품은 무역 자유화 초기, 특히 소련과의 무역 협정 체결(1991년) 및 베트남의 ASEAN 가입(1995년) 이후 인기를 얻기 시작했습니다.

해외 상품에 대한 수요 증가와 더불어 1993년 Vietnam Airlines의 방콕, 파리, 모스크바 노선 국제선 운항 재개는 휴대 반입 수입 시장 성장의 기반을 마련했습니다.

초기에는 주로 승무원, 조종사, 해외 출장자 및 관광객이 이러한 상품을 반입했습니다. 인기 품목으로는 화장품, 건강보조식품, 의류, 가전제품 및 전자제품 등이 있었습니다. 최근 몇 년간 수요가 증가하면서 휴대 반입 상품의 사업 및 운송 규모는 더욱 크게 성장했습니다.

전자상거래 데이터 기업 Metric의 보고서에 따르면, 2024년 전자상거래 플랫폼의 총 거래액은 319조 VND에 달해 2023년 대비 37.36% 증가했습니다[1]. 전자상거래의 급성장은 시장 규모를 확대했을 뿐만 아니라 휴대 반입 상품 판매를 더욱 접근하기 쉽고 편리하게 만들었습니다.

전자상거래의 온라인 소매 판매(Shopee, Tiktok Shop, Lazada, Tiki, Sendo 포함)
(단위: 1조 VND)

출처: Metric

온라인 플랫폼은 특히 라이브스트리밍 판매를 통해 판매자가 고객에게 신속하게 접근하고 임대 비용을 절감하며 직접적인 상호작용과 신뢰를 형성할 수 있도록 합니다. 또한 Facebook 및 Instagram과 같은 소셜 미디어 플랫폼에서도 휴대 반입 상품 판매가 활발하게 이루어지고 있습니다. 이러한 채널은 공식 통계에 포함되지 않지만 실제 비즈니스 활동에서 상당한 비중을 차지합니다.

2024년 주요 전자상거래 플랫폼의 시장 점유율
(100%=250억 USD)

출처: “Google, Temasek and Bain & Company”[2]

온라인 휴대 반입 상품 판매의 위반 행위 및 결과

높은 수익을 제공함에도 불구하고 휴대 반입 상품 판매에 종사하는 많은 개인과 소규모 사업자는 세금 납부 의무를 충분히 준수하지 않아 재정 수입 손실을 초래하고 정식 수입 제품과의 불공정 경쟁을 야기하고 있습니다(정식 수입 제품은 모든 규정을 준수해야 하므로 비용이 더 높습니다). 다음은 휴대 반입 판매자가 일반적으로 회피하는 세금 유형입니다[3]:

–  수입세: 면세 한도(1회 여행당 1인 VND 1,000만)를 초과하는 상품에 부과됩니다. 많은 판매자는 신고를 피하기 위해 개인 여행을 이용해 상품을 반입하는 방식으로 제도의 허점을 악용합니다.

–  부가가치세(VAT): 일반적으로 10%이며, 수입세 부과 후 상품의 총가액을 기준으로 계산됩니다. 휴대 반입 상품은 수입 절차가 없기 때문에 이 세금을 납부하지 않는 경우가 많습니다.

–  특별소비세(SCT): 주류, 담배, 고급 화장품, 향수, 휴대전화 등과 같은 품목에 부과됩니다.

–  개인소득세(PIT): 연간 매출이 VND 1억을 초과하는 판매자에게 부과됩니다(세율 0.5%). 많은 개인은 사업자 등록을 하지 않는 방식으로 이를 회피합니다.

–  사업자등록세: 연간 매출이 VND 1억을 초과하는 경우 납부해야 하며, 세액은 VND 30만~100만입니다.

–  통관 수수료: 휴대 반입 상품이 신고되지 않는 경우가 많아 통관 수수료도 자주 회피됩니다.

–  환경보호세 및 반덤핑 관세: 특정 제품에 부과되지만 일반적으로 회피됩니다.

또한 휴대 반입 상품은 품질 관리 대상이 아니므로 소비자 안전에 잠재적인 위험을 초래할 수 있습니다. 원산지가 불분명한 제품은 건강을 해치고 소비자 권리를 침해할 수 있습니다. 그럼에도 소비자는 해외 제품이라는 점, 정식 수입품보다 저렴한 가격, 다양하고 쉽게 구할 수 있는 제품 선택의 편의성 때문에 이러한 잠재적 위험을 간과하고 휴대 반입 상품을 계속 선호하는 경우가 많습니다.

정부의 규제 조치

이러한 문제를 해결하기 위해 정부는 휴대 반입 온라인 판매에 대한 관리를 강화하기 위한 여러 조치를 시행했습니다. Circular 40/2021/TT-BTC에 따라 2021년 8월 1일부터[4], 전자상거래 플랫폼은 개인 판매자를 대신하여 각각 1% 및 0.5%의 세율로 부가가치세(VAT)와 개인소득세(PIT)를 원천징수하고 납부해야 합니다. 이는 사업 모델 전반에 걸쳐 공정하고 포괄적인 세금 징수를 보장하기 위한 조치입니다.

또한 세무 당국은 위반 행위에 대한 조사, 모니터링 및 단속을 강화했습니다. 전자상거래 플랫폼의 데이터를 세무 당국과 연계하는 등 세무 행정에 IT를 활용함으로써 효율성을 높이고 탈세를 줄일 수 있습니다.

정부의 휴대 반입 상품 사업 규제는 투명한 비즈니스 환경을 조성하고 소비자 권리를 보호하는 데 기여합니다.

공식 수입 제품의 기회

온라인 휴대 반입 판매에 대한 규제 강화는 공식 수입 제품에 새로운 기회를 열어 주고 있습니다. 휴대 반입 상품에 대한 감시가 강화되고 가격 경쟁력이 약화됨에 따라 소비자들은 품질, 원산지 및 보증 권리를 보장하는 공식 수입 제품으로 전환할 가능성이 높아지고 있습니다. 이러한 추세는 기업이 제품 품질, 애프터서비스 및 브랜드 구축에 투자하도록 유도하여 소비자 보호와 더욱 건전한 비즈니스 환경을 조성합니다. 이는 합법적으로 운영되는 기업이 시장 내 입지를 강화하고 지속 가능한 성장을 추구할 수 있는 기회입니다.

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B&Company는 베트남 시장에서 15년 이상의 경험을 보유하고 있으며, 다수의 브랜드가 베트남 시장에 효과적이고 합법적이며 지속 가능한 방식으로 진입하고 사업을 확장할 수 있도록 지원하는 전략적 파트너로서 자부심을 갖고 있습니다. 당사는 산업 동향 분석과 소비자 행동 연구부터 경쟁사 및 유통망 평가에 이르기까지 종합적인 시장조사 솔루션을 제공하여 기업이 목표 세그먼트를 정확하게 파악하고 시장 전략을 최적화할 수 있도록 지원합니다. B&Company는 데이터 제공을 넘어 베트남 법률 체계에 부합하는 비즈니스 모델을 제안하고, 신뢰할 수 있는 현지 파트너와 기업을 연결하며, 장기적인 개발 로드맵을 수립함으로써 브랜드의 현지 시장 경쟁력 강화와 지속적인 가치 창출을 지원합니다.

[1] 2024년 온라인 소매 시장 현황 및 2025년 전망: https://www.scribd.com/document/842824046/Metric-online-E-com-Report-2025-English-Ver-1740491205?utm_source=chatgpt.com

[2]  ‘e-Conomy SEA 2024’ 보고서 (Google, Temasek 및 Bain & Company): https://economysea.withgoogle.com//intl/ALL_vn/home/?b%27utm_source=chatgpt.com%27

[3] 법률 정보 포털: lhttps://thuvienphapluat.vn/hoi-dap-phap-luat/839E580-hd-hang-hoa-nhap-khau-vao-viet-nam-phai-chiu-cac-loai-thue-nao.html

[4] 법률 정보 포털: https://thuvienphapluat.vn/van-ban/Thue-Phi-Le-Phi/Thong-tu-40-2021-TT-BTC-huong-dan-thue-gia-tri-gia-tang-thue-thu-nhap-ca-nhan-477635.aspx