Trong bối cảnh người tiêu dùng Việt Nam ngày càng quan tâm đến sức khỏe và môi trường, thị trường chăm sóc tóc đang chứng kiến sự ưa chuộng mạnh mẽ đối với các sản phẩm tự nhiên, từ các thành phần dân gian truyền thống đến công nghệ hiện đại trong công thức mỹ phẩm. Bài viết này phân tích thị trường chăm sóc tóc Việt Nam hiện tại và tiềm năng hợp tác với các doanh nghiệp nước ngoài.

Thị trường chăm sóc tóc Việt Nam: Tăng trưởng mạnh mẽ

StrategyHelix’s report indicates that the hair care products market in Vietnam is currently worth around USD 979 million in 2023 and is forecast to reach USD 1.46 billion in 2029. This reflects the strong growth of the market with an annual growth rate of 6.9% during the period 2024-2029[1].

Sự tăng trưởng mạnh mẽ của thị trường chăm sóc tóc tại Việt Nam trong những năm gần đây chủ yếu được thúc đẩy bởi ba yếu tố chính. Thứ nhất, tăng trưởng thu nhập và nhu cầu làm đẹp đã tạo ra động lực lớn cho thị trường. Theo báo cáo của McKinsey, người tiêu dùng Việt Nam hiện sẵn sàng chi nhiều hơn cho các sản phẩm chăm sóc cá nhân và gia dụng, trong khi chi ít hơn cho việc ăn uống bên ngoài[2]. Điều này không chỉ phản ánh sự thay đổi trong thói quen của người tiêu dùng mà còn khẳng định mức độ quan tâm ngày càng tăng đối với sức khỏe và sắc đẹp. Thứ hai, sự thay đổi trong nhận thức của người tiêu dùng đã làm thay đổi xu hướng tiêu dùng. Người Việt Nam hiện nay đã ý thức hơn về tầm quan trọng của việc bảo vệ sức khỏe, các sản phẩm chăm sóc tóc liên quan trực tiếp đến sức khỏe của da đầu và mái tóc ngày càng được ưa chuộng. Đặc biệt, các sản phẩm thiên nhiên, không chứa hóa chất độc hại đã trở nên phổ biến hơn bao giờ hết. Cuối cùng, sự phát triển mạnh mẽ của thương mại điện tử đã tạo ra cơ hội lớn cho các thương hiệu chăm sóc tóc tiếp cận người tiêu dùng mà không cần phải đầu tư quá nhiều vào các kênh phân phối truyền thống. Các nền tảng trực tuyến như Shopee, Lazada hay Tiki đã giúp người tiêu dùng dễ dàng tiếp cận các sản phẩm chăm sóc tóc, mở ra cơ hội lớn cho các thương hiệu trong và ngoài nước thâm nhập thị trường Việt Nam.

Many women prefer to choose herbal hair care products

Nguồn: Baoquangngai.vn

Xu hướng sản phẩm tự nhiên đang tăng lên

Một trong những xu hướng đáng chú ý trên thị trường chăm sóc tóc tại Việt Nam là nhu cầu ngày càng tăng đối với các sản phẩm có nguồn gốc thiên nhiên. Các sản phẩm này không chỉ được yêu thích vì tính an toàn mà còn vì hiệu quả trong việc chăm sóc tóc và phục hồi tóc hư tổn.

Hair care products today are mainly extracted from natural ingredients such as coconut oil, soapberry, aloe vera, and rosemary, which help nourish hair, clean, reduce breakage, moisturize, and stimulate hair growth. In addition, some products also add essences from other natural ingredients such as turmeric, coffee, or rose, which help enhance hair care effectiveness, restore damaged hair, and prevent aging. These products not only include shampoo, and conditioner but also hair cream, and hair serum, providing a comprehensive solution for consumers’ hair care needs.

Sự cạnh tranh giữa các thương hiệu trong nước và quốc tế

Thị trường sản phẩm chăm sóc tóc thiên nhiên tại Việt Nam đang chứng kiến sự cạnh tranh giữa các thương hiệu trong nước và quốc tế. Các thương hiệu quốc tế như AROMATICA đến từ Hàn Quốc đã tạo được ấn tượng mạnh mẽ nhờ các sản phẩm không chứa paraben, sulfate hay silicon, phù hợp với xu hướng tiêu dùng hiện đại, hướng đến sức khỏe người dùng và bảo vệ môi trường[3]Trong khi đó, các thương hiệu nội địa như Thorakao, Cocoon, Cô Mem cũng tăng trưởng mạnh mẽ nhờ khai thác nguyên liệu địa phương và xây dựng câu chuyện thương hiệu độc đáo.[4]Các thương hiệu này không chỉ chú trọng vào chất lượng sản phẩm mà còn đầu tư mạnh vào việc kể câu chuyện về nguồn gốc nguyên liệu, chẳng hạn như Cocoon với các nguyên liệu từ các vùng miền của Việt Nam như cà phê Đắk Lắk, hoa hồng Cao Bằng hay dầu dừa Bến Tre.