Trong bối cảnh người tiêu dùng Việt Nam ngày càng quan tâm đến sức khỏe và môi trường, thị trường chăm sóc tóc đang chứng kiến xu hướng ưa chuộng mạnh mẽ đối với các sản phẩm tự nhiên, từ các thành phần dân gian truyền thống đến công nghệ hiện đại trong công thức mỹ phẩm. Bài viết này phân tích thị trường chăm sóc tóc tại Việt Nam hiện nay và tiềm năng hợp tác với doanh nghiệp nước ngoài.

Thị trường chăm sóc tóc Việt Nam: Tăng trưởng mạnh

Báo cáo của StrategyHelix cho thấy thị trường sản phẩm chăm sóc tóc tại Việt Nam hiện có giá trị khoảng 979 triệu USD vào năm 2023 và dự báo đạt 1,46 tỷ USD vào năm 2029. Điều này phản ánh sự tăng trưởng mạnh của thị trường với tốc độ tăng trưởng hằng năm đạt 6.9% trong giai đoạn 2024-2029[1].

Sự tăng trưởng mạnh của thị trường chăm sóc tóc tại Việt Nam trong những năm gần đây chủ yếu được thúc đẩy bởi ba yếu tố chính. Thứ nhất, tăng trưởng thu nhập và nhu cầu làm đẹp đã tạo ra động lực lớn cho thị trường. Theo một báo cáo của McKinsey, người tiêu dùng Việt Nam hiện sẵn sàng chi nhiều hơn cho các sản phẩm chăm sóc cá nhân và hàng gia dụng, trong khi chi tiêu cho việc ăn ngoài giảm xuống[2]. Điều này không chỉ phản ánh sự thay đổi trong thói quen tiêu dùng mà còn khẳng định mức độ quan tâm ngày càng tăng đối với sức khỏe và sắc đẹp. Thứ hai, sự thay đổi trong nhận thức của người tiêu dùng đã làm thay đổi xu hướng tiêu dùng. Người Việt Nam hiện ý thức hơn về tầm quan trọng của việc bảo vệ sức khỏe, và các sản phẩm chăm sóc tóc, vốn liên quan trực tiếp đến sức khỏe của da đầu và tóc, ngày càng được ưa chuộng. Đặc biệt, các sản phẩm tự nhiên, không chứa hóa chất độc hại, đã trở nên phổ biến hơn bao giờ hết. Cuối cùng, sự phát triển mạnh mẽ của thương mại điện tử đã tạo ra nhiều cơ hội lớn cho các thương hiệu chăm sóc tóc tiếp cận người tiêu dùng mà không cần đầu tư quá nhiều vào các kênh phân phối truyền thống. Các nền tảng trực tuyến như Shopee, Lazada hoặc Tiki đã giúp người tiêu dùng dễ dàng tiếp cận các sản phẩm chăm sóc tóc, mở ra cơ hội lớn cho các thương hiệu trong nước và nước ngoài gia nhập thị trường Việt Nam.

Many women prefer to choose herbal hair care products

Nguồn: Baoquangngai.vn

Xu hướng sản phẩm tự nhiên đang gia tăng

Một trong những xu hướng đáng chú ý trên thị trường chăm sóc tóc tại Việt Nam là nhu cầu ngày càng tăng đối với các sản phẩm có nguồn gốc tự nhiên. Những sản phẩm này không chỉ được yêu thích vì độ an toàn mà còn vì hiệu quả trong chăm sóc tóc và phục hồi tóc hư tổn.

Các sản phẩm chăm sóc tóc hiện nay chủ yếu được chiết xuất từ những thành phần tự nhiên như dầu dừa, bồ kết, lô hội và hương thảo, giúp nuôi dưỡng tóc, làm sạch, giảm gãy rụng, dưỡng ẩm và kích thích mọc tóc. Ngoài ra, một số sản phẩm còn bổ sung tinh chất từ các nguyên liệu tự nhiên khác như nghệ, cà phê hoặc hoa hồng, giúp tăng hiệu quả chăm sóc tóc, phục hồi tóc hư tổn và ngăn ngừa lão hóa. Những sản phẩm này không chỉ bao gồm dầu gội và dầu xả mà còn có kem ủ tóc và tinh chất dưỡng tóc, mang đến giải pháp toàn diện cho nhu cầu chăm sóc tóc của người tiêu dùng.

Cạnh tranh giữa các thương hiệu trong nước và quốc tế

Thị trường sản phẩm chăm sóc tóc tự nhiên tại Việt Nam đang chứng kiến sự cạnh tranh giữa các thương hiệu trong nước và quốc tế. Các thương hiệu quốc tế như AROMATICA từ Hàn Quốc đã tạo ấn tượng mạnh nhờ các sản phẩm không chứa parabens, sulfates hay silicones, phù hợp với xu hướng tiêu dùng hiện đại, hướng tới sức khỏe người dùng và bảo vệ môi trường[3]. Trong khi đó, các thương hiệu trong nước như Thorakao, Cocoon và Co Mem cũng đã phát triển mạnh nhờ khai thác nguyên liệu địa phương và xây dựng câu chuyện thương hiệu độc đáo[4]. Những thương hiệu này không chỉ tập trung vào chất lượng sản phẩm mà còn đầu tư mạnh vào việc kể câu chuyện về nguồn gốc nguyên liệu, chẳng hạn như Cocoon với các thành phần từ các vùng của Việt Nam như cà phê Đắk Lắk, hoa hồng Cao Bằng hoặc dầu dừa Bến Tre.