越南零售市场最新动态——2025年第四季度

163 月2026

B&Company

B&Company 是第一家自 2008 年起在越南专门从事市场研究和投资咨询的日本公司。.

在本“越南简报”栏目中，B&Company 的青年研究人员将及时提供有关越南工业趋势、消费趋势和社会运动的信息。.

本文以英文撰写，其他语言版本为自动翻译版本。请以英文版本为准。尽管我们力求确保原始信息的准确性，但请您自行核实每条信息。文中的解读和未来展望均为各研究者的个人观点。.

2025年，在消费者需求增长、数字化进程加快以及国内外零售商日益活跃的推动下，越南零售市场继续保持强劲增长势头。商品和服务零售总额达到约2700亿美元，其中电子商务市场规模增长至约310亿美元，反映出全渠道零售模式的日益普及。[1]2025年第四季度，越南零售业经历了显著发展，包括战略并购活动、现代零售连锁店扩张、新的零售基础设施投资以及电子商务销售的强劲增长。与此同时，越南政府出台了《2030年零售市场发展战略》等新政策，并推出全国性刺激计划以支持消费和数字化转型。这些因素共同巩固了越南作为东南亚最具活力零售市场之一的地位。[2]

越南一家超市蔬菜柜台前的顾客

来源：政府新闻

投资动态

2025 年第四季度，越南零售市场经历了显著的投资和战略转变，反映出国内外公司在适应不断变化的消费者行为的过程中都发生了强烈的转型。

并购交易和战略重组计划

2025年底，泰国Central Retail出售了其在越南电子产品零售连锁店Nguyễn Kim的全部股份，买家为Pico Holdings，交易金额约为3600万美元。因此，Central Retail在其2025年第四季度财报中计提了约1.867亿美元的资产减值损失。此次出售反映了该公司将资源重新集中于其在越南的核心业务，特别是食品零售和房地产领域的战略。[3]

越南一家电子产品零售商

来源：《西贡时报》

现代零售连锁店的扩张

2025年，多家大型零售商在越南拓展业务。2025年11月28日，Bách Hóa Xanh（MWG）在宁平省同时开设了20家门店，标志着该公司在专注于越南南部和中部地区近十年后，首次进军越南北部市场。到年底，该连锁店在全国的门店数量已增至约2000家。

WinCommerce（Masan）也加快了其农村扩张步伐，到 2025 年底，WinMart/WinMart+ 网络门店数量将达到近 4,500 家；值得注意的是，新开门店中约有 75% 是 WinMart+ 农村模式，推动农村收入增长了 47%。

与此同时，FPT Retail 继续扩大其医药业务，计划在 2025 年增设 500 家 Long Châu 药店，使药店总数达到 2,343 家，疫苗接种中心达到 226 个，巩固了其作为越南最大连锁药店的地位。

永旺集团也保持了稳步增长，到 2025 年底，将在越南运营 8 家购物中心和 180 家便利店。2025 年 12 月 15 日，永旺越南还在胡志明市启动了“企业伙伴计划”，以支持当地供应商加入现代零售供应链。 [4]

投资于新的零售基础设施和房地产

2025年第四季度，各大城市陆续推出新的零售项目，包括河内的河内中心、岘港获得绿色认证的MM Mega Market超级市场以及平阳的Bcons City购物中心。与此同时，永旺、乐天玛特和Vincom等大型零售商正将业务拓展至核心都市区以外，加大对广宁、太原、兴安等卫星城和工业省份的投资，以充分利用当地更充足的土地资源和更低的租金成本。[5]

电子商务增长

Retail E-commerce Growth Rate (2014–2025)

单位：十亿美元

资料来源：《越南电子商务白皮书》

越南零售电子商务市场在2025年实现了强劲增长，达到约310亿美元，比2024年增长了241万亿美元。第四季度贡献最大，创造了47.1亿美元的收入，比上一季度增长了19.431万亿美元，成为全年销售最强劲的时期。[6]

此外，第四季度的几项重大促销活动也刺激了消费和投资，其中包括 11 月 13 日至 17 日举行的全国电子商务周（2025 年线上星期五）和 2025 年 12 月 1 日启动的全国集中促销计划第二阶段。[7]

政策更新

2025 年第四季度，越南零售市场经历了重大的政策和监管发展，特别是推出了一项长期发展战略和旨在提振消费需求的全国性刺激计划。

2030年零售市场发展战略

本季度最引人注目的事件是越南总理于2025年10月21日颁布的第2326/QĐ-TTg号决定，批准了《越南零售市场发展战略（至2030年，展望至2050年）》。该战略旨在构建一个现代化、文明化、可持续发展的零售市场，使其与数字经济、绿色经济和共享经济等发展趋势相契合。战略设定了商品和服务零售总额年增长11万亿至11.51万亿越南盾的目标，同时预计电子商务收入年增长15万亿至201万亿越南盾，占全国零售总额的15万亿至201万亿越南盾。该战略还优先发展以数字化为驱动的现代零售模式，重点发展全渠道零售、移动商务、电视商务和社交商务。[8]

2025年第四季度刺激经济和消费者支持政策

Supermarket in a major city in Vietnam

来源：Vietnam.vn

为实现年末增长目标，政府同时实施了多项刺激需求的政策。2025年全国集中促销计划（第二阶段）于2025年12月1日至2026年1月18日在全国范围内开展，鼓励大规模促销活动。此外，由工贸部主办的2025年全国电子商务周——“线上星期五”（2025年11月13日至17日）也掀起了一股强劲的线上购物热潮。与此同时，河内和胡志明市等地方政府也推出了价格稳定计划和举措，支持国内企业通过现代零售体系销售越南产品，其中包括永旺越南于2025年12月15日启动的“伴商计划”。[9]

总体而言，在消费者行为变化和竞争加剧的背景下，越南零售市场在2025年第四季度展现出强大的韧性和转型能力。本土企业在投资和扩张方面发挥了更加积极的作用，而国际零售商则继续通过基础设施建设和供应链合作来巩固其市场地位。电子商务的快速发展和政府扶持政策的实施预计将进一步加速零售业的现代化进程。展望未来，持续的数字化融合、农村市场的拓展以及对新型零售业态的投资仍将是未来几年塑造越南零售业格局的关键驱动力。