越南零售市场最新动态——2025年第四季度

163 月2026

B&Company

B&Company自2008年以来是第一家专门从事越南市场研究和投资咨询的日本公司。.

在本节“越南简报”中，B&Company的年轻研究人员将提供有关越南工业趋势、消费趋势和社会运动的及时信息。.

本文以英语撰写，其他语言版本使用自动翻译。请参考英文版以获取准确的内容。尽管我们努力确保原始信息的准确性，但请对每条信息进行单独核实。解释和未来展望都是每位研究人员的个人意见。.

越南零售市场在2025年继续强劲扩张，主要受消费者需求上升、数字化快速推进以及国内外零售商不断增加的推动。商品和服务零售总额约达2700亿美元，电子商务市场规模增长至约310亿美元，反映出全渠道零售模式的日益普及[1]. 。2025年第四季度，该行业取得了显著进展，包括战略性并购活动、现代零售连锁的扩张、新零售基础设施投资以及电子商务销售额的强劲增长。与此同时，政府推出了《2030年零售市场发展战略》等新政策，并实施全国性刺激计划，以支持消费和数字化转型。这些因素共同巩固了越南作为东南亚最具活力零售市场之一的地位。.[2]

越南一家超市蔬菜柜台前的消费者

Consumers at vegetable counter in a large supermarket in Vietnam

来源：政府新闻

投资动态

2025年第四季度，越南零售市场经历了显著的投资与战略转变，反映出国内外企业为适应不断变化的消费者行为而进行的强劲转型。.

并购交易与战略重组举措

2025年末，泰国Central Retail出售了其持有的越南电子产品零售连锁Nguyễn Kim的全部股份，以约3600万美元的价格转让给Pico Holdings。因此，Central Retail在2025年第四季度财务业绩中确认了约1.867亿美元的资产减值损失。此次出售反映出该公司重新将资源集中于其在越南的核心业务，尤其是食品零售和房地产领域的战略。.[3]

越南一家电子产品零售商

Electronics store in Vietnam

来源：The Saigon Times

现代零售连锁的扩张

2025年，多家主要零售商扩大了在越南的运营规模。2025年11月28日，Bách Hóa Xanh（MWG）在宁平同时开设20家门店，标志着其在近十年专注于越南南部和中部地区后，首次向越南北部扩张。到年底，该连锁品牌在全国的门店数量已增至约2,000家。.

WinCommerce（Masan）也加快了农村市场扩张，截至2025年底，WinMart/WinMart+网络的门店数量已接近4,500家；值得注意的是，新开门店中约75%为WinMart+农村门店模式，带动农村地区收入增长47%。.

与此同时，FPT Retail继续拓展其医药业务，于2025年新增开设500家Long Châu药房，使药房总数达到2,343家，并拥有226个疫苗接种中心，进一步巩固了其作为越南最大药房连锁的地位。.

AEON Group同样保持稳定增长，截至2025年底，在越南运营8家购物中心和180家便利店。2025年12月15日，AEON Vietnam还在胡志明市启动了“与企业同行”计划，以支持本地供应商加入现代零售供应链。. [4]

新零售基础设施与房地产投资

2025年第四季度，河内、岘港和平阳等主要城市推出了新的零售项目，包括河内的Hanoi Centre、岘港获得绿色认证的MM Mega Market Supercenter以及平阳的Bcons City Mall。与此同时，AEON、Lotte Mart和Vincom等主要零售商正向核心大都市区域之外扩张，加大对下龙、太原和兴安等卫星城市及工业省份的投资，以利用更充足的土地供应和更低的租赁成本。.[5]

电子商务增长

Retail E-commerce Growth Rate (2014–2025)

单位：十亿美元
Retail E-commerce Growth Rate (2014–2025)

来源：Vietnam E-commerce White Book

越南零售电子商务市场在2025年实现强劲增长，规模约达310亿美元，较2024年增长24%。第四季度贡献最高，实现销售额47.1亿美元，较上一季度增长19.43%，成为全年销售最强劲的时期。.[6]

此外，第四季度举行的多项大型促销活动也推动了消费和投资，包括于11月13日至17日举办的全国电子商务周（Online Friday 2025），以及于2025年12月1日启动的第二阶段全国集中促销计划。.[7]

政策更新

2025年第四季度，越南零售市场经历了重大的政策与监管发展，尤其是长期发展战略和全国性刺激计划的推出，旨在提振消费者需求。.

2030年零售市场发展战略

本季度最值得关注的事件是，越南总理于2025年10月21日签发第2326/QĐ-TTg号决定，批准《越南零售市场发展战略（至2030年，展望2050年）》。该战略旨在建设与数字经济、绿色经济和共享经济等趋势相适应的现代化、文明和可持续零售市场。战略设定的目标是，商品零售总额和消费者服务收入年均增长11–11.5%；电子商务收入预计每年增长15–20%，占全国零售总额的15–20%。该战略还优先发展由数字化驱动的现代零售模式，重点关注全渠道零售、移动商务、电视商务和社交商务。.[8]

2025年第四季度的刺激消费与消费者支持政策

Supermarket in a major city in Vietnam

Supermarket in a major city in Vietnam

来源：Vietnam.vn

为实现年末增长目标，多项刺激需求的政策同步实施。2025年全国集中促销计划（第二阶段）于2025年12月1日至2026年1月18日在全国范围内举行，鼓励开展大规模促销活动。此外，由工贸部于2025年11月13日至17日组织的2025年Online Friday全国电子商务周，掀起了强劲的线上购物热潮。与此同时，河内和胡志明市等地方政府推出价格稳定计划，并通过现代零售体系支持国内企业分销越南产品，其中包括AEON Vietnam于2025年12月15日启动的“陪伴企业”项目。.[9]

总体而言，2025年第四季度，越南零售市场在消费者行为变化和竞争加剧的背景下展现出强劲韧性并持续转型。国内企业在投资和扩张方面发挥了更加积极的作用，而国际零售商则通过基础设施建设和供应链合作不断强化其市场布局。电子商务的快速增长以及政府支持政策的实施，预计将进一步加快零售行业现代化进程。展望未来，持续推进数字化融合、拓展农村市场以及投资于新型零售业态，将继续成为未来数年塑造越南零售格局的关键驱动因素。.