然而，Temu的快速崛起并未持续太久。2025年初，越南有关部门在该平台未能遵守有关外国企业登记的政府规定后，暂停了其运营[5]. 。这一事件凸显出，在越南运营的外国数字企业正面临日益严格的审查，越南政府正采取措施保护本地企业并确保公平竞争。.

尽管面临监管障碍，预计中国电子商务平台仍将继续投资越南，将其视为东南亚数字经济中的关键增长市场。.

总而言之，尽管多家中国电子商务平台已通过跨境服务和本地化界面努力触达越南消费者，但目前没有任何一家在越南国内市场正式运营或建立合法经营实体。.

电动汽车

在汽车行业，中国电动汽车（EV）制造商也在越南不断扩大市场布局，其中比亚迪处于领先地位。该公司已制定雄心勃勃的计划，初期将开设13家经销店，并计划到2026年将门店数量扩大至约100家[6]. 这一积极的扩张战略表明，比亚迪致力于开拓越南新兴的电动汽车市场；该市场受到政府推动绿色交通政策的支持。.

Announced selling prices of BYD electric car models in the Vietnamese market

比亚迪正式向越南消费者推出了三款车型，其中包括Atto 3，这是一款紧凑型跨界车，已在其他国际市场取得成功。公司计划到2025年10月将产品阵容扩展至六款车型，以覆盖不同价格区间，为更广泛的客户群体提供更多选择[7]. 。该公司的快速扩张反映了更广泛的趋势：随着消费者对可持续交通工具的兴趣日益增长以及有利的监管支持，越南正成为越来越具吸引力的电动汽车投资目的地。.

除比亚迪外，Wuling、Chery和MG（目前归中国所有）等其他中国汽车制造商也已进入越南市场或表现出兴趣，但其市场存在感仍相对有限。例如，Wuling已与当地企业合作组装Wuling HongGuang Mini EV等微型电动汽车，以亲民价格瞄准城市通勤者。Chery已宣布计划在太平省建设一座投资额为$8亿的电动汽车制造工厂，目标是在2026年前生产OMODA和JAECOO等车型[8]. MG正在探索在越南开发汽车制造和装配工厂，并计划在2024年底前组建研发团队[9].

推动扩张的因素

多项因素促成了中国零售品牌在越南市场的成功渗透。其中一项主要优势是具有竞争力的价格和多样化的产品；中国商品的价格通常低于本地替代品。例如，在胡志明市的新平和安东等传统市场，中国时尚商品的价格通常比越南产品低5–25%[10], ，因此对贸易商和消费者都极具吸引力。此外，中国企业受益于覆盖从原材料到分销各个环节的高效供应链，能够在保持低成本的同时快速应对市场变化[11]. 。另一个重要因素是其强大的研发（R&D）能力[12], ，这使中国品牌能够迅速推出符合市场趋势的新产品，从而相较于创新资源更为有限的许多本地竞争者获得明显优势。最后，中国品牌在利用数字平台和社交媒体方面表现出色，许多越南小型贸易商通过TikTok等渠道转售其产品，以触达年轻受众并提升品牌曝光度。.

Chinese cakes on display at a store in Thu Duc City, a district-level unit in Ho Chi Minh City

地理邻近性也发挥着关键作用：越南与中国拥有漫长的陆地边境，这大幅缩短了运输时间并降低了运输成本。与此同时，越南北部对物流枢纽和基础设施的投资不断增加，进一步提升了跨境贸易效率。例如，越南已批准一项雄心勃勃的项目，计划建设一条全长390公里的新铁路，连接海防港、首都河内和老街这一与中国接壤的重要边境口岸。该项目预计耗资超过$8十亿，旨在实现越南铁路基础设施现代化，并促进与北部邻国的贸易[13].

此外，东盟与中国之间自由贸易协定（FTAs）项下的优惠关税降低了许多类别商品的进口税，使中国商品相较于其他国家的同类产品具备明显的价格优势。根据世界综合贸易解决方案（WITS）的数据，越南依据这些协定对来自中国的进口商品适用较低的关税税率，从而增强了中国商品在越南市场的竞争力[14].

挑战与监管应对

中国零售品牌快速涌入越南，引发了政府部门、本地企业和行业观察人士日益增长的担忧。主要挑战之一是其对本地企业的影响，尤其是在时尚、电子产品和快速消费品等竞争激烈的行业。中国商品通常价格更低、品类更丰富，使越南制造商和零售商越来越难以维持其市场份额。许多本地中小企业本已受到较高生产成本和有限的先进供应链资源的制约，如今正努力应对中国品牌采取的激进定价策略和持续的产品创新[15]. 这种情况可能削弱国内产业的竞争力；随着本地企业被挤出市场，长期来看还可能导致市场多样性下降。.

为应对这些挑战，越南政府已着手实施监管措施，旨在维护公平竞争环境。有关部门加强了对外国电子商务平台的审查，要求 Temu 和 Shein 等企业向政府正式注册，否则将面临业务暂停[16]. 。这些措施不仅旨在确保企业遵守越南法律，也旨在保护本地企业免受不公平竞争的影响，并防止不受监管的外国实体占据主导地位。此外，监管机构还更加关注税务合规[17], 、消费者保护[18], 以及跨境交易透明度等问题。这些行动体现了越南更广泛的战略，即审慎管理外国投资，在促进良性竞争的同时保护本国经济利益，并确保长期可持续增长。.

未来展望

越南零售市场预计将实现强劲增长，预计到2029年的复合年增长率将超过 12%，市场规模将从 $142 亿美元扩大至 $350 亿美元。在这一环境下，中国零售品牌将继续积极扩张，凭借具有竞争力的价格、高效的供应链和数字营销等优势，重点布局电子产品、时尚产品和家居用品等中低价商品领域。这些产品对价格敏感的越南消费者仍具有吸引力。.

中国品牌也正专注于汽车、家用电器和科技等行业的高质量产品，但仍面临来自欧洲、日本和美国成熟品牌的激烈竞争。尽管中国商品将在高性价比品类中保持优势，但要达到全球竞争对手的高端品质和品牌声誉，仍需要一定时间。.

与此同时，越南政府正积极采取措施提升本地产品的竞争力并改善供应链效率。这些努力将确保市场保持平衡和竞争性，推动零售行业创新与可持续增长。.

结论

中国零售品牌在越南不断扩大影响力，反映出区域经济格局的广泛变化以及市场互联互通程度的日益加深。这些品牌在带来价格更为亲民的产品和更多消费者选择的同时，也给本地企业带来了挑战。要应对这一复杂局面，需要开展战略规划、加强监管前瞻性，并推动政府与国内企业协同合作，从而确保越南零售业实现可持续且包容性的增长。.

[1] https://www.vietdata.vn/post/vietnam-bubble-tea-market-2023-fierce-competition-among-brands?srsltid=AfmBOopxMyaZ747FG1fKe9-c5YE5kBE34-fAdnCeJtCSt1KJkW1rdcTl

[2] https://vir.com.vn/vietnams-fb-market-exciting-for-expanding-chinese-chains-113688.html

[3] https://en.vietnamplus.vn/foreign-e-commerce-platforms-expand-market-in-vietnam-post300967.vnp

[4] https://vietnamnet.vn/en/temu-s-super-low-prices-prompt-concern-as-e-commerce-giant-enters-vietnam-2334934.html

[5] https://vneconomy.vn/e-commerce-platform-temu-suspends-operation-in-vietnam.htm

[6] https://vir.com.vn/byd-targets-openning-100-dealerships-in-vietnam-within-next-three-years-112817.html

[7] https://www.reuters.com/business/autos-transportation/byd-introduce-three-more-car-models-vietnam-market-2024-07-18/

[8] https://www.reuters.com/business/autos-transportation/chinas-chery-set-up-800-mln-automobile-factory-vietnam-2024-04-04/

[9] https://emidas-magazine.com/en/news/20062024-2744

[10] https://news.tuoitre.vn/vietnamese-traders-prefer-low-cost-chinese-goods-to-locally-made-products-10382600.htm

[11] https://www.vietnam-briefing.com/news/vietnam-versus-china-manufacturing-cost-quality-infrastructure-comparison.html/

[12] https://www.mckinsey.com/capabilities/operations/our-insights/chinas-digital-r-and-d-imperative

[13] https://vir.com.vn/national-assembly-discusses-lao-cai-hanoi-haiphong-railway-project-122811.html

[14] https://www.vietnam-briefing.com/news/vietnam-reduces-mfn-tariffs-strategic-imports-decree-73.html

[15] https://news.tuoitre.vn/vietnamese-manufacturers-struggle-for-survival-amid-price-pressure-from-chinese-e-commerce-platforms-insider-10382550.htm

[16] https://en.vietnamplus.vn/temu-shein-must-complete-business-registration-by-month-end-post303801.vnp

[17] https://www.aseanbriefing.com/news/vietnams-new-e-commerce-tax-decree-what-digital-platforms-need-to-know/

[18] https://english.luatvietnam.vn/legal-news/building-trust-in-the-digital-marketplace-consumer-protection-laws-for-e-commerce-in-vietnam-4729-99750-article.html

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