然而，Temu 的快速崛起只是昙花一现。2025 年初，由于 Temu 未能遵守政府关于外商企业注册的规定，越南当局暂停了其运营。[5]. 随着越南政府采取措施保护本土企业并确保公平竞争，这一事件凸显了在越南运营的外国数字公司面临的越来越严格的审查。

尽管存在监管障碍，中国电子商务平台仍有望继续在越南投资，将其视为东南亚数字经济的关键增长市场。

总而言之，虽然一些中国电子商务平台已努力通过跨境服务和本地化界面接触越南消费者，但目前没有一个平台在越南国内市场正式运营或建立合法业务。

电动汽车

在汽车领域，中国电动汽车制造商也在加强其在越南的布局，其中比亚迪处于领先地位。该公司制定了一项雄心勃勃的计划，初期将开设13家经销店，并计划到2026年将经销店数量扩大到100家左右。[6]这一积极的扩张战略表明比亚迪致力于进军越南新兴的电动汽车市场，该市场受到越南政府绿色交通政策的支持。

Announced selling prices of BYD electric car models in the Vietnamese market

比亚迪正式向越南消费者推出三款车型，其中包括已在其他国际市场取得成功的紧凑型跨界车Atto 3。该公司计划到2025年10月将其产品线扩展至六款车型，从而提供更多不同价位段的选择，以吸引更广泛的消费者群体。[7]. 随着消费者对可持续汽车的兴趣日益浓厚，以及监管政策的利好，越南正成为电动汽车投资越来越有吸引力的目的地，该公司迅速扩张也反映了更广泛的趋势。.

除了比亚迪，五菱、奇瑞和名爵（现已被中国收购）等其他中国汽车制造商也已进入越南市场或表现出兴趣，尽管其影响力尚不显著。例如，五菱已与当地企业合作生产五菱宏光Mini EV等微型电动车，以实惠的价格瞄准城市通勤者。奇瑞已宣布计划在太平省建立一个$800电动汽车制造厂，目标是到2026年生产OMODA和JAECOO等车型。[8]名爵正在越南探索建立汽车制造和装配工厂，计划在2024年底前组建研发团队[9].

推动扩张的因素

中国零售品牌成功打入越南市场，得益于诸多因素。其中一个主要优势是价格竞争力和产品多样性；中国商品的价格通常低于当地同类产品。例如，在胡志明市的新平和安东等传统市场，中国时尚商品的价格通常比越南产品低5至25%。[10]这使得它们对贸易商和消费者都极具吸引力。此外，中国企业受益于高效的供应链，涵盖从原材料到分销的各个环节，使他们能够快速响应市场变化，同时保持低成本。[11]另一个重要因素是其强大的研发能力[12]这使得中国品牌能够迅速推出符合市场趋势的新产品，从而比许多创新资源有限的本土竞争对手更具优势。最后，中国品牌擅长利用数字平台和社交媒体，许多越南小商贩通过TikTok等渠道转售产品，以接触更年轻的受众并提升知名度。

Chinese cakes on display at a store in Thu Duc City, a district-level unit in Ho Chi Minh City

地理位置的接近也发挥着至关重要的作用：越南与中国拥有漫长的陆地边界，这大大缩短了运输时间和成本。此外，越南北部地区对物流枢纽和基础设施的投资不断增加，也进一步提升了跨境贸易的效率。例如，越南已批准一项雄心勃勃的项目，将修建一条390公里的新铁路，连接海防港、首都河内和老街——越南与中国的重要边境口岸。该项目预计耗资超过1480亿越盾，旨在实现越南铁路基础设施的现代化，并促进与北方邻国的贸易往来。[13].

此外，东盟与中国自由贸易协定（FTA）下的优惠关税降低了许多类别商品的进口税，使中国产品相对于其他国家的产品具有明显的价格优势。根据世界综合贸易解决方案（WITS）的数据，越南根据这些协定对从中国进口的商品实施了较低的关税税率，从而增强了中国商品在越南市场的竞争力。[14].

挑战与监管应对

中国零售品牌迅速涌入越南，引发了当局、当地企业和行业观察人士日益增长的担忧。主要挑战之一是对当地企业的影响，尤其是在时尚、电子产品和快速消费品等竞争激烈的行业。中国产品通常价格更低、种类更多，这使得越南制造商和零售商越来越难以维持其市场份额。许多当地中小型企业已经受到高生产成本和先进供应链渠道限制的制约，如今正努力跟上中国品牌激进的定价策略和持续的产品创新。[15]这种情况可能会削弱国内产业的竞争力，并且如果本土企业被挤出市场，随着时间的推移，可能会导致市场多样性的降低。

为了应对这些挑战，越南政府已采取措施，维护公平的竞争环境。当局加强了对外国电商平台的审查，要求像Temu和Shein这样的公司向政府正式注册，否则将面临暂停运营的风险。[16]这些举措不仅旨在确保遵守越南法律，也旨在保护本地企业免受不公平竞争，并防止不受监管的外国实体占据主导地位。此外，监管机构正在更加关注税务合规等问题。[17]、消费者保护[18]以及跨境交易的透明度。这些举措体现了越南更广泛的战略，即谨慎管理外国投资，促进良性竞争，同时维护国内经济利益，确保长期可持续增长。

未来展望

越南零售市场势将强劲增长，预计到2029年复合年增长率将超过1213亿，市场规模将从1420亿增至2025年的14350亿。在此环境下，中国零售品牌将继续积极扩张，利用其在竞争性定价、高效供应链和数字营销方面的优势，尤其是在电子产品、时尚产品和家居用品等中低价位商品领域。这些产品对价格敏感的越南消费者仍然具有吸引力。

中国品牌也在汽车、家电和科技等领域专注于打造更高质量的产品，尽管它们仍然面临来自欧洲、日本和美国老牌品牌的激烈竞争。虽然中国产品在平价产品类别中仍将保持优势，但它们仍需时间才能追赶上全球竞争对手的高端品质和声誉。

与此同时，越南政府正在积极提升本土产品竞争力，并改善供应链效率。这些举措将确保市场均衡竞争，促进零售业的创新和可持续增长。

结论

中国零售品牌在越南的蓬勃发展反映了更广泛的区域经济转型和日益增强的市场互联互通。这些品牌在带来价格实惠的产品和更丰富的消费者选择等益处的同时，也给当地企业带来了挑战。要驾驭这一复杂的市场环境，需要政府和本土企业进行战略规划、制定前瞻性的监管政策并开展合作，以确保越南零售业的可持续和包容性增长。.

[1] https://www.vietdata.vn/post/vietnam-bubble-tea-market-2023-fierce-competition-among-brands?srsltid=AfmBOopxMyaZ747FG1fKe9-c5YE5kBE34-fAdnCeJtCSt1KJkW1rdcTl

[2] https://vir.com.vn/vietnams-fb-market-exciting-for-expanding-chinese-chains-113688.html

[3] https://en.vietnamplus.vn/foreign-e-commerce-platforms-expand-market-in-vietnam-post300967.vnp

[4] https://vietnamnet.vn/en/temu-s-super-low-prices-prompt-concern-as-e-commerce-giant-enters-vietnam-2334934.html

[5] https://vneconomy.vn/e-commerce-platform-temu-suspends-operation-in-vietnam.htm

[6] https://vir.com.vn/byd-targets-openning-100-dealerships-in-vietnam-within-next-three-years-112817.html

[7] https://www.reuters.com/business/autos-transportation/byd-introduce-three-more-car-models-vietnam-market-2024-07-18/

[8] https://www.reuters.com/business/autos-transportation/chinas-chery-set-up-800-mln-automobile-factory-vietnam-2024-04-04/

[9] https://emidas-magazine.com/en/news/20062024-2744

[10] https://news.tuoitre.vn/vietnamese-traders-prefer-low-cost-chinese-goods-to-locally-made-products-10382600.htm

[11] https://www.vietnam-briefing.com/news/vietnam-versus-china-manufacturing-cost-quality-infrastructure-comparison.html/

[12] https://www.mckinsey.com/capabilities/operations/our-insights/chinas-digital-r-and-d-imperative

[13] https://vir.com.vn/national-assembly-discusses-lao-cai-hanoi-haiphong-railway-project-122811.html

[14] https://www.vietnam-briefing.com/news/vietnam-reduces-mfn-tariffs-strategic-imports-decree-73.html

[15] https://news.tuoitre.vn/vietnamese-manufacturers-struggle-for-survival-amid-price-pressure-from-chinese-e-commerce-platforms-insider-10382550.htm

[16] https://en.vietnamplus.vn/temu-shein-must-complete-business-registration-by-month-end-post303801.vnp

[17] https://www.aseanbriefing.com/news/vietnams-new-e-commerce-tax-decree-what-digital-platforms-need-to-know/

[18] https://english.luatvietnam.vn/legal-news/building-trust-in-the-digital-marketplace-consumer-protection-laws-for-e-commerce-in-vietnam-4729-99750-article.html

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