越南洗衣市场在产品和服务两大领域均稳步扩张，这得益于城市化进程、卫生意识提升以及市场逐步规范化。洗衣护理产品仍占据家庭支出的主导地位，而商业和工业洗衣服务则通过技术与运营升级获得发展动力。消费者对便利性、可持续性和标准化服务质量日益增长的关注，为结构化商业模式和外资参与带来了新兴机遇。在监管环境开放、消费者偏好不断演变的背景下，越南洗衣行业展现出长期投资和战略性市场进入潜力。.

市场概况

越南洗衣市场的产品和服务均在快速增长。2025年，洗衣护理细分市场（包括洗涤剂和织物柔顺剂）规模约达$1.34十亿美元，是越南$2.92十亿美元家庭护理市场中最大的组成部分。预计该市场将以4.18%的年增长率（2025—2030年复合年增长率）增长。.

越南家庭护理市场分领域收入（2018—2030)

单位：十亿美元

来源：Statista Market Insights[1]

随着消费品市场增长，洗衣服务细分市场也发展迅速。商业洗衣服务市场（包括自助洗衣店以及酒店或工业洗衣服务）2022年规模约为$2.05亿美元，年增长率约为6%，显著高于亚洲地区3.6%的平均水平 [2]. 。当时，越南全国拥有超过15,000家洗衣店，其中近60%成立于2020年至2022年期间，反映出该市场正处于快速扩张阶段。这些门店中约有96%为小型家庭经营企业，表明该行业仍高度分散，且很大程度上处于非正式经营状态。尽管如此，新店快速增加表明市场需求正在上升；随着城市化持续推进和生活方式不断变化[3], ，预计未来几年市场将保持稳定增长。.

增长驱动因素

在消费者行为变化和更广泛的社会经济因素推动下，越南洗衣市场正经历稳步转型。四大关键趋势正在塑造其当前发展。.

随着消费者环保意识不断增强，环保和可持续产品正逐步受到关注[4]. 。城市家庭开始关注可生物降解洗涤剂、天然成分和可回收包装。联合利华和宝洁等全球品牌已推出浓缩型液体洗涤剂，包括OMO Matic Comfort和Ariel Power Gel Concentrate等产品。虽然浓缩化主要旨在提高资源利用效率并减少包装体积，但这些举措也可能与更广泛的可持续发展工作相契合，例如在越南市场推广可生物降解配方和可回收材料。.

城市化与生活节奏加快 [5] 正在重塑越南消费者对洗衣护理的方式。随着越来越多人迁入城市、工作时间延长，便利性和节省时间的功能日益受到重视。这一转变体现在消费者对即用型液体洗涤剂、小型包装和快洗产品的偏好不断增加，同时，空间和时间有限的城市家庭对专业洗衣服务的需求也在逐步上升。.

不断增长的年轻消费者群体——越南人口中有很大一部分年龄在35岁以下 [6]——也在重塑市场行为。年轻消费者通常具有更高的数字化参与度，更容易接受洗衣凝珠和浓缩型液体洗涤剂等新产品形态。此外，他们在在线购物平台上的广泛存在以及对电子商务渠道日益增强的依赖，正推动洗衣护理市场逐步实现数字化。.

最后，近期公共卫生危机（新冠疫情）后不断增强的卫生意识仍在影响消费者偏好。许多家庭更加重视卫生与安全，从而持续推动对抗菌和消毒产品的需求。.

塑造市场的关键趋势

越南洗衣服务行业正逐步从小型、非正式经营模式转向更加结构化和现代化的商业模式。这一转型主要呈现出两大趋势——个人洗衣服务兴起和工业洗衣业务扩张——二者在商业结构、投资和服务创新方面均展现出各自鲜明的发展方向

个人洗衣服务

越南的个人洗衣服务正随着城市生活方式的变化和对便利性的日益增长的需求而不断发展。近年来，自助洗衣店和基于加盟的连锁店开始在河内和胡志明市等大城市出现。这些模式提供标准化定价、可预期的服务质量和更快的周转时间，尤其受到时间和空间有限的年轻城市消费者的青睐。Wash Friends（韩国）和 Mr Jeff（西班牙）等外国品牌的进入，反映出国际市场对越南消费者服务行业日益浓厚的兴趣。这些品牌的存在表明，投资者正看到将可扩展的加盟式概念引入这一仍由家庭经营型洗衣店主导的市场的机会

工业洗衣服务

随着酒店、医院和制造设施的需求不断增长，工业洗衣细分市场也正在加速发展。EcoWash 等运营商正逐步从人工操作转向半自动化系统，以实现更高效、技术驱动的运营。现代工业洗衣服务越来越重视节能节水、卫生控制和服务可靠性[7], ，这反映出客户期望的不断提高。与外国设备供应商和技术顾问的合作[8] 已开始影响运营标准，尤其是在胡志明市及其附近工业园区的大型设施中。尽管该细分市场目前规模相对较小，但其对合规性、可持续性和流程优化的重视，显示出未来整合与专业化发展的潜力。.

越南洗衣服务市场正朝着更加规范化、高效和具备投资吸引力的方向发展。标准化商业模式的出现、技术的逐步采用以及外国企业参与的早期迹象，都表明该行业正从高度分散的状态迈向结构化、可扩展且以客户为中心的发展阶段。.

竞争格局

个人洗衣服务

随着结构化商业模式在城市地区不断扩展，越南个人洗衣服务行业正逐步实现现代化。Wash Friends 和 Mr Jeff 等国际品牌引入了标准化的服务模式，强调便利性、卫生和稳定的服务质量。尽管两者采用不同的运营模式——分别为自助服务和加盟经营——但都体现了行业从非正式的家庭经营型洗衣店向有组织、以品牌为驱动的运营模式转变的更广泛趋势。它们的存在释放出投资者对可扩展、面向城市的服务概念日益增长的兴趣，并可能推动越南洗衣市场运营标准、客户期望及未来加盟发展格局的形成。.

部分 越南个人洗衣服务细分市场的活跃企业

资料来源：B&Company 汇编

工业洗衣服务

随着酒店、医疗和制造业的发展，越南工业洗衣行业正在稳步扩张。服务提供商正通过改进卫生管理、采用节能系统和实施专业化服务流程来实现运营现代化。尽管市场规模仍然较小，且有关市场份额的数据有限，但现有证据表明，行业正逐步转向技术应用和环境可持续发展。外国供应商和技术合作伙伴参与度的提升，也正在推动整个行业的设备现代化和运营标准提高。.

部分 a越南工业洗衣服务细分市场的活跃企业

资料来源：B&Company 汇编

监管环境

越南洗衣行业的监管环境持续向好，投资程序明确，产品法规标准化，且政策对可持续商业实践的支持不断增强。.

–《投资法》（2020年）和《企业法》（2020年）允许外资在大多数制造和贸易活动中实现100%持股。投资者须向省级计划与投资厅申请投资登记证书（IRC）和企业登记证书（ERC）。小型洗衣店通常由家庭经营，可在区级机构按照简化程序进行登记。.

–《化学品法》（2007年）和第113/2017/NĐ-CP号法令对洗涤剂及织物护理产品的生产、进口和销售进行监管。所有产品必须使用越南语标签，注明成分、使用方法和安全信息。进口商品在投放市场前，必须符合相关越南技术法规（QCVN）。.

–包括第19/2025/NĐ-CP号法令在内的近期政策，简化了投资程序，并依据《国家绿色增长战略（2021–2030年）》推动环保型制造业发展。.

对投资者的主要启示

在稳定的消费者需求、城市化进程和开放监管环境的支持下，越南洗衣市场在产品和服务领域均展现出可观的长期机遇。然而，成功进入市场需要进行谨慎的本地化布局、提升运营效率，并适应不断变化的消费者行为。.

在洗衣护理产品领域，市场增长主要受消费者偏好变化推动，即更倾向于选择液体型、浓缩型和环保型配方。投资者可考虑打造兼具国际产品质量与本地化价格的品牌，并适应越南家庭偏好的香型。与本地分销商或零售网络合作，对于覆盖现代贸易渠道和传统市场至关重要，后者目前仍占全国销售额的较大比重。与本地制造商建立合作关系，也有助于提高成本效率，并确保符合越南的化学品和标签法规。.

在洗衣服务领域，持续的市场分散化为自助洗衣店、加盟连锁和工业洗衣运营等结构化、可规模化模式带来了机遇。随着行业现代化发展，外国投资者有机会引入基于技术的解决方案，包括节水节能系统、卫生监测工具和数字化管理平台。在城市和工业园区，酒店、医院和工厂的需求不断增长，因此工业领域的合作可能尤其具有吸引力。.

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[1] https://www.statista.com/outlook/cmo/home-laundry-care/vietnam

[2] https://en.sggp.org.vn/laundromat-market-growing-in-vietnam-post104793.html

[3] https://vietnam.opendevelopmentmekong.net/topics/urbanization-in-vietnam/

[4] https://en.nhandan.vn/vietnam-works-towards-sustainable-production-and-consumption-post140664.html

[5] https://vietnam.opendevelopmentmekong.net/topics/urbanization-in-vietnam/

[6] https://www.worldometers.info/demographics/vietnam-demographics/

[7] https://ecowash.net.vn/en/class-and-prestige-laundry-service-for-hotel-industry-from-ecowash-hcmc

[8] https://caresolutions.com.vn/en/industrial-laundry