运动鞋类市场概览 产品

近年来，越南跑步和徒步运动的受欢迎程度显著提升，推动运动鞋市场大幅增长。这一趋势为本土和国际品牌创造了新的机遇。根据Statista的数据，越南运动鞋市场收入在2018年至2023年期间实现了8.5%的复合年增长率，并于2023年达到$333百万美元。.

收入 运动鞋类在 越南 2018-2028 年

单位：百万美元

来源： 统计局

这一显著增长可归因于几个关键因素。首先，公众健康意识明显增强，尤其是在新冠疫情之后。越南体育总局报告称，截至2022年，约有36%[1] 的越南人口 नियमित进行体育锻炼。其次，组织化跑步赛事的普及发挥了关键作用。2023 年[2], ，越南共举办了41场全程马拉松赛事，较上年增长25%。这些赛事覆盖27个省市，吸引了超过264,000名参与者，其中13场赛事的参赛人数均达到至少10,000人。第三，包括Sapa和Dalat等地区徒步旅行在内的探险旅游，已受到国内外游客的青睐。.

Da Nang 11th International Marathon in March 2024

来源： Lao Dong

主要球员  

越南运动鞋市场由众多本土和国际品牌共同构成，在不断扩大的跑步和徒步细分市场中争夺份额。本土品牌方面，Biti’s 已成功转向并凭借其“Hunter”系列鞋款抢占跑步市场，而 Vietrek 则在户外和徒步装备领域获得了较高人气。Canifa 作为主要的时尚品牌，也已扩展至运动服饰领域，包括跑步服装。.

Biti’s Hunter 示例

来源： Dosi

此外，Nike 和 Adidas 等国际巨头继续主导高端市场，而 Under Armour 和 New Balance 近年来也取得了显著进展。The North Face 和 Columbia 已在徒步和越野跑细分市场建立起强势影响力。电子商务的发展进一步促进了市场增长，使越南消费者更容易接触到海外运动产品。例如，Decathlon（法国）自 2019 年进入越南以来，成功实施了多渠道战略，除运营 7 家实体门店外，还在 Instagram 上保持着强大的线上影响力，粉丝接近 50 万。.

值得注意的是，日本运动品牌在越南市场取得了特别成功，这得益于当地消费者对高品质的认知以及两国之间的文化亲近感。ASICS 实现了大幅增长，尤其受到严肃跑者的青睐，而 Mont-bell 则在户外装备细分市场开辟了自身定位。这些日本品牌已将自己定位为西方品牌的高品质替代选择，且价格通常略低。.

ASICS 跑鞋示例

来源： Asics

未来展望与商业洞察

展望未来，越南运动鞋市场前景广阔。Statista预计，该行业将保持稳定增长，2024年至2028年期间的预期复合年增长率为5%[3]. 。这一乐观前景得到多项因素支持，包括越南持续的经济扩张，这很可能提高居民可支配收入并带来更高的运动产品消费。该国年轻且注重健康的人口结构，以及徒步、徒步旅行和健身活动的增加，也都是主要驱动因素。此外，环保意识的提升可能会带动对环保型运动产品的需求增加。.

商业洞察

对于希望把握这些趋势的企业而言，以下几个关键洞察值得关注。蓬勃发展的跑步热潮被视为投资者的催化剂，在赛事组织以及为跑者提供专业产品和服务等领域打开了颇具吸引力的机会。成功的品牌需要优先推进本地化，根据越南消费者的偏好和体型特征调整产品与营销策略。虽然高端细分市场正在增长，但大多数消费者仍对价格较为敏感，因此需要设置覆盖不同价格带的产品，以满足各个市场细分的需求。在不断演变的零售环境中，融合强劲电商布局与可供消费者试用产品的实体门店的全渠道策略将至关重要。那些通过活动或社交媒体互动等方式，成功围绕产品构建社群的品牌，更有可能获得更强的客户忠诚度。此外，能够带来可感知性能提升的产品，在日益成熟的市场中将更具竞争优势。.

总之，越南的跑步和徒步趋势为体育用品企业带来了显著机遇。随着市场持续演进，适应能力以及对本地消费者偏好的深入理解，将是获取市场份额和建立品牌忠诚度的关键。只要采取得当的方法，本土和国际品牌都能进入这一快速增长的市场，并推动越南体育与健身文化的持续发展。经济增长、健康意识提升以及年轻且活跃的人口结构相结合，使越南成为全球体育用品行业中令人瞩目的新兴市场。.

[1] https://polylionwool.com/dieu-huong-boi-canh-nang-dong-phan-tich-nganh-thi-truong-do-the-thao-viet-nam-nam-2024/

[2] https://cafebiz.vn/cu-hich-lon-cua-phong-trao-chay-bo-den-linh-vuc-kinh-doanh-the-thao-tai-viet-nam-176240623080055995.chn

[3] https://www.statista.com/outlook/cmo/footwear/athletic-footwear/vietnam#:~:text=Vietnam%20is%20expected%20to%20contribute,(CAGR%202024%2D2028).

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