运动市场概况 鞋类产品

近年来，越南跑步和徒步运动的受欢迎程度大幅上升，带动运动鞋市场大幅增长。这一趋势为本土和国际品牌创造了新的机会。根据 Statista 的数据，2018 年至 2023 年，越南运动鞋市场的收入实现了 8.5% 的复合年增长率，2023 年将达到 $3.33 亿。

收入 运动鞋 2018 年至 2028 年越南

单位：百万美元

来源： 统计局

这一显著增长可归因于几个关键因素。首先，人们的健康意识显著提高，尤其是在新冠肺炎疫情之后。越南体育总局报告称，截至 2022 年，约有 36%[1] 的越南人口经常参加体育锻炼。其次，有组织的跑步活动的普及发挥了至关重要的作用。2023 年[2]，越南举办了 41 场全程马拉松赛事，比上年增加 25%。这些赛事吸引了来自 27 个省市的 264,000 多名参赛者，其中 13 场赛事的参赛人数至少达到 10,000 人。第三，冒险旅游（包括在沙巴和大叻等地区徒步旅行）受到国内外游客的青睐。

Da Nang 11th International Marathon in March 2024

来源： 老董

主要球员  

The Vietnamese athletic footwear market is characterized by a diverse mix of local and international brands, each vying for market share in the expanding running and trekking segments. Among local brands, Biti’s has successfully pivoted to capture the running market with its “Hunter” line of shoes, while Vietrek has gained popularity in the outdoor and trekking gear sector. Canifa, primarily a fashion brand, has also expanded into sportswear, including running apparel.

Biti 的猎人示例

来源： 多西

此外，耐克和阿迪达斯等国际巨头继续主导高端市场，而安德玛和新百伦近年来取得了重大进展。The North Face 和 Columbia 在徒步旅行和越野跑领域建立了强大的影响力。电子商务的发展进一步促进了市场增长，使越南消费者更容易从国外购买体育产品。例如，迪卡侬（法国）已成功在越南实施多渠道战略，自 2019 年进入越南市场以来，除了 7 家自营实体店外，还在 Instagram 上保持了强劲的在线业务，拥有近 50 万粉丝。

值得注意的是，日本运动品牌在越南市场取得了特别的成功，这得益于两国对高品质和文化亲和力的认知。ASICS 取得了显着增长，尤其是在认真的跑步者中，而 Mont-bell 则在户外装备领域开辟了一个利基市场。这些日本品牌将自己定位为西方品牌的高品质替代品，通常价格略低。

ASICS 跑鞋示例

来源： 亚瑟士

未来展望和商业洞察

展望未来，越南运动鞋市场前景看好。Statista 预测该行业将稳步增长，预计 2024 年至 2028 年的复合年增长率为 5%[3]. This optimistic outlook is supported by several factors, including Vietnam’s continuing economic expansion, which is likely to increase disposable incomes and allow for greater spending on sports products. The country’s young, health-conscious population and increase in hiking, trekking, and exercising movements, are also some major factors. Additionally, rising environmental awareness may lead to increased demand for eco-friendly sports products.

商业洞察

对于希望利用这些趋势的企业来说，有几个关键见解浮现出来。蓬勃发展的跑步趋势被认为是投资者的催化剂，在活动组织和为跑步者提供专门产品和服务等领域开辟了诱人的机会。成功的品牌需要优先考虑本地化，根据越南人的喜好和体型量身定制产品和营销策略。虽然高端市场正在增长，但大多数消费者仍然对价格敏感，因此需要一系列价格点来迎合不同的细分市场。全渠道战略将强大的电子商务业务与用于产品试用的实体店相结合，在不断变化的零售格局中至关重要。无论是通过活动还是社交媒体参与，成功围绕其产品培养社区的品牌都可能获得更高的客户忠诚度。此外，提供切实性能优势的产品将在日益复杂的市场中占据优势。

In conclusion, the running and trekking trends in Vietnam present significant opportunities for sports product businesses. As the market continues to evolve, adaptability and a deep understanding of local consumer preferences will be key to capturing market share and building brand loyalty. With the right approach, both local and international brands can tap into this growing market and contribute to the continued development of Vietnam’s sports and fitness culture. The combination of economic growth, increasing health awareness, and a young, active population positions Vietnam as an exciting frontier in the global sports product industry.

[1] https://polylionwool.com/dieu-huong-boi-canh-nang-dong-phan-tich-nganh-thi-truong-do-the-thao-viet-nam-nam-2024/

[2] https://cafebiz.vn/cu-hich-lon-cua-phong-trao-chay-bo-den-linh-vuc-kinh-doanh-the-thao-tai-viet-nam-176240623080055995.chn

[3] https://www.statista.com/outlook/cmo/footwear/athletic-footwear/vietnam#:~:text=Vietnam%20is%20expected%20to%20contribute,(CAGR%202024%2D2028).

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