越南天然美容市场：增长的驱动力是什么？

越南天然美容市场：增长的驱动因素是什么？

217 月2026

B&Company

B&Company 是第一家自 2008 年起在越南专门从事市场研究和投资咨询的日本公司。

在本“越南简报”栏目中，B&Company 的青年研究人员将及时提供有关越南工业趋势、消费趋势和社会运动的信息。

本文以英文撰写，其他语言版本为自动翻译版本。请以英文版本为准。尽管我们力求确保原始信息的准确性，但请您自行核实每条信息。文中的解读和未来展望均为各研究者的个人观点。

天然美容市场[1] 由于人们对健康和环境的关注度日益提高，天然产品市场正稳步增长。消费者越来越倾向于选择成分天然、注重可持续发展的产品，而国内外品牌也纷纷将环保理念和传统元素融入到产品中。然而，如何界定“天然”的含义以及如何建立消费者信任仍然至关重要。.

市场规模

在整体美容市场增长的背景下，对天然产品的需求也在不断上升。2023年，天然美容产品市场规模达到2.4亿美元，占整个美容市场91万亿美元的份额。预计2025年至2030年，该市场将以3.31万亿美元的复合年增长率增长。.

Beauty Products Market Size

单位：亿美元
Beauty Products Market Size

来源：Statista

*使用合成化学物质或人工成分制造的产品。包括美容数码工具和设备（例如，洁面仪）。.

**产品全部或部分由天然成分制成，合成化学成分含量低或极低。.

主要增长驱动因素：日益增强的健康和环保意识

消费者对健康和环境问题的日益关注是推动天然美容产品需求的关键因素。国内环境污染已达到严重程度，河内和胡志明市等主要城市经常位列全球空气质量最差城市之列。公众对合成化学品长期健康风险的担忧日益加剧。消费者越来越倾向于寻找安全、环保的替代品，以符合他们个人对健康和环境的价值观。CocCoc 于 2024 年发布的一项调查显示，消费者对天然美容产品的需求量正在不断增长。[2] 调查发现，80% 的消费者更倾向于购买有机和环保产品。类似的调查也证实了这一趋势，表明注重健康和可持续发展的购买行为是一种持续的趋势。.

天然美容产品的潜在目标受众是注重健康和可持续发展的都市青年（千禧一代和Z世代），他们是中产阶级消费者，拥有足够的购买力，会优先考虑环保、可持续的产品。除了实际的益处之外，他们还会受到情感和社会因素的影响，这些因素与他们的个人价值观和生活方式相契合。.

关键人物

虽然国际品牌长期以来一直倡导天然价值观，但本土公司从一开始就围绕天然化妆品打造品牌形象。.

主要天然美容品牌

不	品牌	国家	入口	2023年销售额（十亿越南盾）	产品	天然成分
1	悦诗风吟	韩国	2006	687	面部护理、身体护理、头发护理	济州绿茶、火山灰、别墅、紫兰花
2	Co Mem HomeLab	越南	2015	302	化妆品、护发产品、身体护理产品、面部护理产品、香水	骸叶、葡萄柚皮、罗勒、玫瑰、甜橙精油、槟榔叶、姜黄、肉桂
3	茧	越南	2018	247	头发护理、身体护理、面部护理、唇部护理	南瓜、葡萄柚、达乐咖啡、兴安姜黄、后赞莲花、安赞棕榈、糖、积雪草、玫瑰
4	美体小铺	英国	2009	139	化妆品、护发产品、身体护理产品、面部护理产品、唇部护理产品、香水	肯尼亚茶树油、加纳乳木果油、墨西哥芦荟、摩洛哥坚果油、甜杏仁油、玫瑰
5	考凯华拉	越南	2013	24	头发护理、身体护理、面部护理	福蒂、绿茶、生姜、姜黄、红豆

资料来源：B&Company 分析，公司数据库

品牌与消费者建立联系的常见策略之一是引入与特定地区或文化相关的独特植物和资源，强调本地食材。其次是推广环境保护，并在整个价值链中构建可持续的生态系统。.

这包括采购环保原材料、与有环保意识的农民合作、减少包装塑料的使用，以及开展鼓励环保消费的活动。.

案例研究 1：Cocoon Vietnam：本地食材和农民支持

– 使用来自兴安省的姜黄、来自河江省的莲花、来自安江省的棕榈糖、来自多乐省的咖啡等越南传统食材，每款产品都与特定的地区及其文化紧密相连。.

– 与达乐省的农民合作，支持向可持续农业转型，改善土壤活力，并推广有机肥料的使用。

– 通过“废旧电池回收——保护我们的绿色地球”等活动以及提供包装材料回收计划，展现了公司对环境和社会的责任感。

Cocoon的天然美容产品和环保活动

Cocoon's natural beauty products and environmental campaigns (1)

来源：Cocoon Instagram

案例二：悦诗风吟：天然成分与环保耕作

– 从济州岛采购原材料，强调清洁天然的来源

– 注重环保的耕作方式，并与当地农民合作。精华液瓶等产品采用可回收、轻便的包装。

案例研究3：美体小铺：通过店内举措促进可持续发展

– 通过“行动起来改变”等活动倡导环保责任，推广可重复灌装瓶和可重复使用的包装。

– 引入“环保行动工坊”等环保门店理念，配备补给站、再生家具和店内回收箱，使可持续发展成为购物体验的一部分。

美体小铺的行动派工作坊和补充站

The Body Shop's Activist Workshop and Refill Station

来源：Brandsvietnam

挑战：价格差异、认证

大多数消费者每月在美容产品上的花费在 20 万至 50 万越南盾之间。[3]. 天然美容产品比合成替代品更贵。例如，旁氏洁面乳每100克售价约为78,000越南盾，而Cocoon的天然洁面乳140毫升售价为195,000越南盾，价格约为前者的2.5倍。像Melvita（法国，获得ECOCERT认证）这样的国际有机产品，价格在320,000至500,000越南盾之间，最高可达普通产品价格的六倍。[4]. 城市地区消费者对清洁产品的支付意愿很高，而农村地区和发展中省份的消费者对价格较为敏感，且获取天然化妆品信息的渠道有限。根据CocCoc的一项调查显示，[5], 农村消费者每月在美容产品上的花费不足 20 万越南盾，而城市消费者每月在美容产品上的花费不足 20 万越南盾，而城市消费者每月在美容产品上的花费不足 26.1 万越南盾。.

目前“天然化妆品”既无官方定义，也无国家标准，对天然成分含量也没有硬性规定。这种模糊性导致标签误导，损害消费者信任。品牌若想提升信誉度并进军国际市场，必须获得第三方认证，这就要求原材料采购和供应链透明化。由于成本和流程方面的挑战，这对中小规模的本土品牌来说是一个难题，削弱了它们在高端市场的竞争力。.

发展机会

本地品牌

根据美国全球健康网络（WGSN）的最新调查，76% 的消费者更倾向于选择本土品牌。这为本土美妆品牌提供了绝佳的机会，使其能够充分发挥自身优势，例如价格竞争力、透明度、地域特色和便捷的分销渠道。虽然国际认可度可能较低，但可以通过认证以及在原料采购和产品加工过程中保持透明度来建立信任。与进口产品相比，价格更亲民的天然产品更容易被消费者接受。此外，本土品牌还可以开发针对越南消费者肤质、喜好和习惯的定制产品。本土生产和本地采购的原料既能保证产品质量，又能降低成本。.