乳业企业面临的挑战

越南人均鲜奶产量约为12升,总产量超过120万吨,仅能满足消费者约42%的牛奶消费需求[

253 月2024

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随着越南人民越来越关注营养和健康问题,越南乳制品的市场潜力仍然巨大。预计未来几年,人均牛奶消费量将继续上升,到2030年将达到每人每年40升。根据越南乳业协会(VDA)的数据,2010年越南人均牛奶消费量为15升/年。2021年,这一数字上升到27升/人/年,目前这一水平与泰国(35升/人/年)和新加坡(45升/人/年)相比仍然较低。

此外,越南人口稳步增长,导致牛奶总消费量不断增加。平均每人生产约12升鲜奶,总产量超过120万吨,仅满足约42%消费者的牛奶消费需求。然而,与市场的发展潜力相反,企业正面临新冠疫情后果、经济危机影响以及品牌间激烈竞争的困境,需要乳企付出更大的努力才能抢占市场份额。

全球原奶价格上涨60%,令国内企业举步维艰,不得不提高价格,寻找平衡成本的方法。原因部分是由于Covid-19疫情导致全球供应链中断,导致动物饲料供应增加,运输成本上升。此外,俄乌战争的影响也导致乳制品加工业投入材料大幅增加。大多数乳制品公司已经调整了市场上的销售价格,但价格上涨的幅度与投入成本的增加相比相对较低。因此,证券公司预测今年乳制品行业的利润率将低于往年。

疫情过后,人们原本预计经济将复苏,但现实情况却因政治冲突、流行病和气候变化等多维度危机而变得复杂。这些问题将通货膨胀推至几十年来的最高水平,迫使各国收紧货币政策,降低收入和消费需求。通货膨胀导致消费减少;乳制品目前是一种高度敏感的产品,因为大多数越南消费者并不认为牛奶是必需的营养产品。因此,随着消费者不得不收紧消费习惯,对乳制品市场产品的需求将减弱。

越南乳业市场目前约有200家企业在运营,其中40家企业生产和分销牛奶。国内企业约占75%的市场份额,而外国企业约占25%。越南乳业市场的吸引力不仅刺激国内企业扩大生产,还吸引了许多外国投资者向该行业投资。企业纷纷开辟原料区,以更积极地进行产品开发。这些企业不断推出新产品来吸引消费者。尽管Vinamilk在市场上始终占据主要市场份额,但Vinamilk始终努力改进,以增加其市场份额。 

除了主要针对儿童的传统产品外,近来各大品牌还针对其他客户推出新的产品线。第一个趋势是植物奶制品,这是全球流行的趋势,因为消费者正在逐渐用植物奶替代日常菜单中的动物奶。第二个趋势是老年人奶制品,因为老龄人口正在迅速增加,导致对老年人健康和营养护理的需求不断增长。营养奶制品市场也在蓬勃发展。第三个趋势是出口市场的扩大和多样化。从2015年到2020年仅5年间,成功打入世界市场的越南乳制品企业数量增加了两倍,从3家增加到10家,国家从10个增加到50个国家。

越南乳制品市场消费量增长强劲,产品种类不断扩大。在品牌激烈竞争的背景下,越南消费者可以乐观地看待一个对消费者更有利的市场。

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本文已发表于东盟经济新闻“读懂越南趋势”专栏。更多信息请参见下文

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