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한국어 受中产阶级不断壮大、健康意识增强以及预防医学转变的推动，越南的功能性食品市场正在不断扩大。
249 月2025
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越南功能性食品市场正在快速扩张，这主要得益于中产阶级不断壮大、健康意识增强以及向预防性医疗转变。尽管这一增长为外国品牌带来了新的商机，但也带来了假冒产品和质量控制等挑战。.
市场持续扩张，但距离饱和仍有很长一段路要走
据越南功能性食品协会（VAFF）称，该市场年增长率约为15%，超过60%的消费者曾使用过相关产品[1]. 。Euromonitor预测，2023年至2028年期间，市场年均增长率将达到7%[2]. 。随着人口老龄化加剧，全国1.01亿人口中已有超过900万人年龄达到或超过65岁，对改善脑功能、免疫力、关节功能等方面的健康补充剂的需求正在不断增长[3].
此外，中产阶级和富裕阶层消费能力的提升，也推动了健康相关支出的增长。该市场涵盖广泛的品类，但目前尚无占据主导地位的企业。消费者往往更加重视成分和功效，而非品牌，这为新进入者留下了充足的发展空间。.
对外国品牌的信任
消费者普遍对外国品牌评价较高，在可靠性和满意度方面优于国产产品。根据B&Company（2023年）开展的一项调查，澳大利亚保健补充剂的认知度最高，其次是日本和美国。日本产品尤其以面向儿童和成人的产品而广为人知。尽管国产产品在价格实惠和符合本地需求等方面具有一定优势，但外国品牌在综合评价方面更具优势。.
2023年对补充剂原产国的认知（%）
来源：B&Company
自我用药和预防性医疗导向
自我用药的习惯也在推动市场扩张。在农村地区，40-60 %的人群会进行自我用药，而在城市地区，这一比例超过70%[4]. 。这主要是由于自付医疗费用比例较高，约为43%，同时保险体系也不够完善[5]. 。消费者开始选择功能性食品，以降低成本并维持自身健康。.
监管与信任是进入市场的关键
外国品牌面临的挑战在于遵守法规以及建立分销网络。越南功能性食品协会（VAFF）与食品安全局及其他机构合作，为进入该市场的企业提供支持。该协会还与东盟地区的健康补充剂标准相衔接，国际品牌可以利用VAFF的网络，降低应对当地法规的难度。.
成功条件
尽管假冒产品和质量控制问题仍困扰着该市场，但对于秉持诚信经营理念并拥有强大管理体系的企业而言，市场仍存在充足的增长空间。在快速增长的市场、具有健康意识的消费者以及对外国产品高度信任的推动下，国际品牌处于有利地位。.
真正成功的关键在于准确理解越南消费者的多样化需求，并建立可靠的销售体系。能够以高品质进入这一复杂但充满潜力的市场的企业，将成为下一批赢家。.
[1] 来源：Nhan Dan Online，” 58.5%的18岁以上人口使用健康补充剂 ”（2022年12月）
[2] 来源：同上。.
[3] 来源：越南政府，” 2024年人口与住房跨年度调查结果 ”（2025年1月）
[4] 来源：《Journal of Multidisciplinary Healthcare》，” 越南高原省居民的自我用药行为 ”（2019年7月）
[5] 来源：同上。.
* 如果您希望引用本文中的任何信息，请同时注明来源并附上原文链接，以尊重版权。.
| B&Company
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