越南功能性食品市场：外国品牌的商机 - B-Company

越南功能性食品市场：外国品牌的商机

249 月2025

B&Company

食品和饮料 / 卫生保健

B&Company 是第一家自 2008 年起在越南专门从事市场研究和投资咨询的日本公司。.

本文以英文撰写，其他语言版本为自动翻译版本。请以英文版本为准。尽管我们力求确保原始信息的准确性，但请您自行核实每条信息。文中的解读和未来展望均为各研究者的个人观点。.

Vietnam’s functional food market is expanding rapidly, driven by a growing middle class, growing health consciousness, and a shift toward preventative medicine. While this growth offers new business opportunities for foreign brands, it also presents challenges such as counterfeiting and quality control.

市场持续扩张，但距离饱和还有很长的路要走

据越南功能食品协会 (VAFF) 称，该市场每年以约 15% 的速度增长，超过 60% 的消费者使用过这些产品[1]. Euromonitor 预测 2023 年至 2028 年期间年均增长率为 7%[2]. As the population ages, with over 9 million of the country’s 101 million people aged 65 or older, demand for health supplements that improve brain function, immunity, joint function, and more is expanding[3].

此外，中产阶级和富裕阶层的消费扩张也推动了健康相关支出的增长。市场涵盖品类繁多，但尚未形成一家主导企业。消费者往往更注重成分和功能，而非品牌，这为新进入者留下了充足的发展空间。

信任外国品牌

消费者普遍对外国品牌评价较高，在可靠性和满意度方面优于国产产品。根据B&Company（2023）的一项调查，澳大利亚的营养补充剂认知度最高，其次是日本和美国。日本产品尤其以针对儿童和成人的产品而闻名。虽然国产产品具有价格实惠、本地兼容性强等优势，但外国品牌在整体评价上更具优势。

2023 年对补充剂原产国的认识 (%)

来源：B&Company

自我药疗和预防医学导向

自我药疗的习惯也推动了市场扩张。在农村地区，40-60%的人进行自我药疗，而在城市地区，超过70%的人进行自我药疗。[4]。这是由于约43%的自付医疗费用率高以及保险体系不完善[5]。消费者开始转向功能性食品，以降低成本并保持健康。

监管和信任是市场进入的关键

外国品牌面临的挑战是遵守法规和建立分销网络。越南功能食品协会 (VAFF) 与食品安全局及其他机构合作，为进入市场的企业提供支持。该协会还与东盟地区的保健品标准挂钩，国际品牌可以利用 VAFF 网络来缓解当地法规的障碍。

成功的条件

尽管假冒伪劣和质量控制问题依然困扰着市场，但对于拥有诚信经营和强大管理体系的企业而言，仍有充足的增长空间。国际品牌凭借快速增长、注重健康的消费者以及对外国产品的高度信任，占据了有利地位。

真正成功的关键在于精准把握越南消费者的多元化需求，并构建可靠的销售体系。能够以高质量进入这个复杂而充满潜力的市场的企业，将成为下一个赢家。

[1] Source: Nhan Dan Online, ” 58.51% 的 18 岁以上人口使用保健品 ” (December 2022)

[2] 资料来源：同上。

[3] Source: Government of Vietnam, ” 2024年人口和住房普查结果 ” (January 2025)

[4] Source: Journal of Multidisciplinary Healthcare, ” 越南高原省份居民的自我药疗实践 ” (July 2019)

[5] 资料来源：同上。

* 如需引用本文中的任何信息，请注明出处并附上原文链接，以尊重版权。.

B&公司

自2008年以来，我们是首家专注于越南市场调研的日本公司。我们提供广泛的服务，包括行业报告、行业访谈、消费者调查和商业配对。此外，我们近期还建立了一个包含超过90万家越南企业的数据库，可用于寻找合作伙伴和分析市场。.

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