Trong những năm gần đây, đã có sự thay đổi đáng kể trong sở thích của người tiêu dùng tại Việt Nam đối với mỹ phẩm thiên nhiên. Các sản phẩm làm đẹp cho mặt, mắt và móng này được làm hoàn toàn hoặc một phần từ các thành phần thiên nhiên và chứa hàm lượng hóa chất tổng hợp thấp hoặc tối thiểu. Xu hướng này phù hợp với phong trào toàn cầu hướng tới vẻ đẹp sạch và lối sống bền vững. Mặc dù vẫn còn trong giai đoạn đầu, thị trường mỹ phẩm thiên nhiên Việt Nam đã có sự tăng trưởng nhanh chóng, được thúc đẩy bởi nhận thức ngày càng tăng về tác hại tiềm ẩn của các thành phần tổng hợp và mong muốn ngày càng tăng đối với các sản phẩm thân thiện với môi trường.

mỹ phẩm Tổng quan thị trường và tự nhiên Mỹ phẩm Xu hướng

Thị trường mỹ phẩm Việt Nam đang chứng kiến nhu cầu về các sản phẩm tự nhiên tăng đột biến (CAGR 2018-2023 đạt 4,8%) và đạt khoảng 58 triệu đô la Mỹ vào năm 2023. Thị trường này chiếm 10,9% doanh thu của toàn bộ thị trường mỹ phẩm và đang tăng trưởng đáng kể. Sự tăng trưởng này đặc biệt đáng chú ý ở các khu vực thành thị, nơi người tiêu dùng tiếp xúc nhiều hơn với các xu hướng quốc tế và có thu nhập khả dụng cao hơn. Trong đó, các xu hướng chính trên thị trường mỹ phẩm tự nhiên bao gồm nhu cầu ngày càng tăng đối với các sản phẩm mỹ phẩm hữu cơ. Ví dụ, sự phổ biến ngày càng tăng của các thành phần thảo dược và truyền thống, với các sản phẩm kết hợp các thành phần địa phương như trà xanh, lô hội và cám gạo đang thu hút được sự chú ý. Ngoài ra, sự quan tâm ngày càng tăng đối với các sản phẩm hữu cơ đa chức năng là một xu hướng khác, vì người tiêu dùng bận rộn thường hướng đến các sản phẩm mang lại nhiều lợi ích trong một lần sử dụng. Ví dụ, một loại kem dưỡng ẩm hữu cơ cho mặt cũng có tác dụng chống nắng và chống lão hóa sẽ hấp dẫn những người tiêu dùng đang tìm kiếm các giải pháp tiện lợi, tất cả trong một.

Revenue of natural cosmetics market in Vietnam from 2018-2028

Nguồn: Thống kê

Việc phân phối mỹ phẩm nói chung và mỹ phẩm thiên nhiên nói riêng đã có sự thay đổi rõ rệt. Ngoài các cửa hàng truyền thống, siêu thị và chuỗi cửa hàng mỹ phẩm, người tiêu dùng cũng có thể mua sản phẩm thông qua các kênh trực tuyến như nền tảng thương mại điện tử (như Shopee, Lazada và Tiki) và nền tảng thương mại xã hội (như Tiktok và Facebook). Điều này mang lại sự tiện lợi cho người tiêu dùng và mở ra cơ hội mới cho các doanh nghiệp.

Sự phổ biến ngày càng tăng của mỹ phẩm thiên nhiên tại Việt Nam có thể là do một số yếu tố chính. Thứ nhất, nhận thức ngày càng tăng về tác hại tiềm ẩn của các thành phần tổng hợp thường thấy trong mỹ phẩm thông thường. Người tiêu dùng Việt Nam, đặc biệt là ở các khu vực thành thị, đang ngày càng hiểu biết hơn về các thành phần trong các sản phẩm chăm sóc cá nhân của họ và đang tìm kiếm các giải pháp thay thế an toàn hơn. Thứ hai, mối quan tâm ngày càng tăng đối với tính bền vững của môi trường. Mỹ phẩm thiên nhiên, thường gắn liền với các phương pháp sản xuất và bao bì thân thiện với môi trường, hấp dẫn người tiêu dùng có ý thức về môi trường. Thứ ba, ngày càng có nhận thức rằng các thành phần tự nhiên và hữu cơ có hiệu quả hơn và dịu nhẹ hơn với da, đặc biệt là đối với những người có làn da nhạy cảm hoặc những người muốn giải quyết các vấn đề cụ thể về da.

Người chơi trong thị trường

Thị trường mỹ phẩm thiên nhiên Việt Nam có đặc điểm là sự kết hợp giữa các công ty trong nước và quốc tế. Các thương hiệu trong nước đã nhanh chóng tận dụng xu hướng này, tận dụng sự hiểu biết của họ về người tiêu dùng Việt Nam và các thành phần truyền thống. Có khá nhiều thương hiệu mỹ phẩm thuần chay được người dùng ưa chuộng, tạo nên sự phấn khích cho thị trường mỹ phẩm trong nước. Ví dụ, các loại xà phòng cục Herb n' Spice hay BareSoul tuân thủ 4 yếu tố: sản phẩm thủ công, không thử nghiệm trên động vật, không có nước thải xám và không sử dụng dầu cọ. Thương hiệu NauNau cũng tuân theo quy trình này với các dòng sản phẩm từ chăm sóc da, trang điểm đến sản phẩm phòng tắm, nước hoa, tinh dầu và hương thơm…

Ví dụ về các thương hiệu mỹ phẩm thiên nhiên tại Việt Nam (Cỏ mềm)

Nguồn: Doanh nghiệp Châu Á

Các thương hiệu quốc tế, đặc biệt là các thương hiệu từ Hàn Quốc, Nhật Bản và Châu Âu, cũng đã có những bước tiến đáng kể vào thị trường Việt Nam. Những thương hiệu này thường được hưởng lợi từ nhận thức về chất lượng cao hơn và các tiêu chuẩn chứng nhận hữu cơ nghiêm ngặt hơn. Các thương hiệu Nhật Bản, nói riêng, đã tìm thấy thành công trên thị trường mỹ phẩm hữu cơ Việt Nam nhờ chất lượng cao và công thức sáng tạo của họ. Một số thương hiệu mỹ phẩm hữu cơ Nhật Bản phổ biến tại Việt Nam bao gồm F Organics, Ruhaku và THREE. Những thương hiệu này đã thiết lập sự hiện diện thông qua nhiều kênh khác nhau, bao gồm các cửa hàng độc lập, quầy hàng tại các trung tâm thương mại và nền tảng thương mại điện tử.

Ví dụ về sản phẩm từ Ruhaku và THREE

Nguồn: Myphamnga

Triển vọng cho tương lai

Nhìn về tương lai, triển vọng của thị trường mỹ phẩm hữu cơ tại Việt Nam có vẻ đầy hứa hẹn, với tốc độ tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) dự kiến từ năm 2024 đến năm 2028 là khoảng 4%[1]. Nhận thức ngày càng tăng của người tiêu dùng về lợi ích của mỹ phẩm hữu cơ và rủi ro tiềm ẩn của các thành phần tổng hợp có khả năng thúc đẩy nhu cầu tiếp tục tăng trưởng. Ngoài ra, thu nhập khả dụng tăng, được thúc đẩy bởi tăng trưởng kinh tế của Việt Nam, dự kiến sẽ thúc đẩy chi tiêu tăng cho các sản phẩm làm đẹp cao cấp, bao gồm mỹ phẩm hữu cơ. Theo đó, tầng lớp trung lưu và người tiêu dùng trẻ, đặc biệt là Thế hệ Z, sẵn sàng trở thành khách hàng mục tiêu chính của mỹ phẩm hữu cơ, do sức mua cao hơn và nhận thức ngày càng tăng về các vấn đề sức khỏe và môi trường.

Tuy nhiên, thị trường cũng phải đối mặt với một số thách thức. Thứ nhất, sự nhạy cảm về giá vẫn là một vấn đề, vì mỹ phẩm hữu cơ thường đắt hơn các sản phẩm thay thế thông thường. Thứ hai, sự cạnh tranh từ các thương hiệu mỹ phẩm thông thường có ngân sách tiếp thị mạnh cũng có thể đặt ra thách thức cho các công ty mỹ phẩm thiên nhiên. Thứ ba, nhận thức về hiệu quả của mỹ phẩm thuần chay và hữu cơ cũng là một vấn đề đối với thị trường mỹ phẩm thiên nhiên. Xu hướng sản phẩm chăm sóc da thuần chay mới nổi ở Việt Nam đã làm dấy lên mối lo ngại trong người tiêu dùng về hiệu quả của chúng. Nhiều người cảm thấy rằng những sản phẩm này quá "nhẹ" và có thể không mang lại kết quả nhanh chóng cho các tình trạng da cụ thể so với mỹ phẩm thông thường.[2]

Thông tin chi tiết cho doanh nghiệp

Để tận dụng những cơ hội này, các doanh nghiệp trong lĩnh vực mỹ phẩm hữu cơ nên tập trung nỗ lực nghiên cứu và phát triển (R&D) của mình vào một số lĩnh vực chính. Các công ty nên ưu tiên phát triển các sản phẩm phục vụ cụ thể cho tầng lớp trung lưu và người tiêu dùng thế hệ Z, kết hợp các giải pháp đóng gói bền vững để thu hút khách hàng có ý thức bảo vệ môi trường. Khám phá tiềm năng của các thành phần địa phương của Việt Nam có thể dẫn đến các sản phẩm độc đáo, trong khi đầu tư vào tích hợp công nghệ, chẳng hạn như thiết bị làm đẹp thông minh hoặc công cụ cá nhân hóa, có thể thu hút người tiêu dùng trẻ tuổi am hiểu công nghệ. Ngoài ra, các công ty nên cung cấp mẫu và dùng thử để vượt qua những nghi ngờ ban đầu về hiệu quả.

Hơn nữa, việc hợp tác với các tổ chức địa phương để nghiên cứu thị trường và tạo nội dung giáo dục về mỹ phẩm hữu cơ có thể nâng cao hơn nữa lợi thế cạnh tranh của công ty. Bằng cách liên kết các sáng kiến R&D với các xu hướng này, các doanh nghiệp có thể định vị mình để tận dụng thị trường mỹ phẩm hữu cơ đang phát triển tại Việt Nam, đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng về các sản phẩm làm đẹp có ý thức về sức khỏe, bền vững và hiệu quả.

[1] Thống kê: https://www.statista.com/outlook/cmo/beauty-personal-care/cosmetics/vietnam#revenue

[2] https://vneconomy.vn/xu-huong-my-pham-thuan-chay-lam-thay-doi-thi-truong-lam-dep.htm

Đọc các bài viết khác