越南葡萄酒和烈酒市场

156 月2014

B&Company

22-12-2015
2013年，蒸馏酒和发酵酒的总销售额达到了5亿美元，比2005年增长了1.8倍。其中，蒸馏酒消费的一半以上是伏特加，葡萄酒消费的一半以上是红酒。

蒸馏酒进口主要来自中国、台湾、新加坡，葡萄酒则主要来自法国、意大利等历史悠久、竞争力强的国家，但近年来，美国、智利等新兴市场的进口量有所增加。日本进口酒类金额也大幅增加，从2005年的30万美元增至2013年的270万美元（年均复合增长率为39%）。日本酒类在市场上的认知度有所提高，但该类别酒类的份额仍然较低。
从产量来看，蒸馏酒行业以河内酒业（隶属于 Habeco 的子公司 Halico）为代表，而葡萄酒行业以升龙酒业为代表。Halico 成立于 1955 年，生产当地最著名的伏特加河内伏特加，2012 年占据蒸馏酒市场份额 51%。另一方面，没有一家公司占据葡萄酒市场份额的一半以上，最大的一家升龙酒业仅占据 23% 的份额。

按收入计算，这两家公司在烈酒和葡萄酒领域的收入分别为 20% 和 3-4%。原因是外国进口酒的价格是国产酒的 3-4 倍。高端产品主要在城市高收入阶层或农历新年等特殊场合消费。
酒类市场的大型外资企业包括保乐力加和帝亚吉欧。保乐力加成立于2011年，涉足蒸馏酒和发酵酒领域，旗下拥有芝华士、绝对伏特加等品牌，在全球享有盛誉。帝亚吉欧是全球第二大白酒企业。^nd 越南蒸馏酒行业仅次于 Halico 的最大公司，2007 年在越南设立子公司。该公司负责 Johnnie Walker、Smirnoff 的营销活动；2011-2012 年期间，该公司投资 $97 百万，收购 Halico 45.5% 股份。
越南法律对酒精饮料的规定相当严格和复杂；然而，最近放宽该行业关税的举措对外国公司来说是一个优势。2013年5月，进口葡萄酒和烈酒的关税从48%降至45%。此外，预计签署TPP后，这一税率将继续下降，进口酒精的数量将会增加。然而，一些人也担心假冒和走私酒精饮料的泛滥将推动政府限制过度饮酒的消费税政策，从而在未来对这个市场产生重大影响。

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