Xét về doanh thu, các công ty này lần lượt chiếm 20% và 3-4% trong lĩnh vực rượu mạnh và rượu vang. Nguyên nhân là rượu nhập khẩu có giá cao gấp 3-4 lần so với các sản phẩm sản xuất trong nước. Các sản phẩm cao cấp chủ yếu được tiêu thụ bởi tầng lớp thu nhập cao tại đô thị hoặc trong những dịp đặc biệt như Tết Nguyên đán.
Các doanh nghiệp nước ngoài lớn hiện diện trên thị trường rượu bao gồm Pernod Ricard và Diageo. Pernod Reicard hoạt động trong cả lĩnh vực rượu chưng cất và rượu vang lên men, được thành lập năm 2011 và nổi tiếng trên toàn thế giới với các thương hiệu như Chivas Regal và Absolut Vodka. Diageo là công ty thứ 2^và lớn nhất sau Halico trong lĩnh vực đồ uống chưng cất và đã thành lập công ty con tại Việt Nam từ năm 2007. Công ty đang triển khai các hoạt động marketing cho Johnnie Walker và Smirnoff; trong giai đoạn 2011-2012, công ty đã đầu tư $97 triệu và mua 45.5% cổ phần từ Halico.
Các quy định của pháp luật Việt Nam về đồ uống có cồn khá nghiêm ngặt và phức tạp; tuy nhiên, động thái gần đây nhằm nới lỏng thuế quan đối với lĩnh vực này là một lợi thế cho các doanh nghiệp nước ngoài. Vào tháng 5 năm 2013, thuế quan đối với cả rượu vang và rượu mạnh nhập khẩu đã được giảm từ 48% xuống 45%. Hơn nữa, khi TPP được ký kết, dự kiến mức thuế này sẽ tiếp tục giảm và lượng rượu nhập khẩu sẽ tăng lên. Tuy nhiên, một số ý kiến cũng lo ngại rằng sự lan rộng của rượu giả và rượu lậu sẽ thúc đẩy chính sách của Chính phủ về thuế tiêu thụ đặc biệt nhằm hạn chế tình trạng tiêu thụ rượu quá mức, từ đó tạo ra những thay đổi lớn đối với thị trường này trong tương lai.

B&Company