越南葡萄酒和烈酒市场

156 月2014

B&Company

22-12-2015
2013年，蒸馏酒和发酵酒的总销售额达到5亿美元，较2005年增长至1.8倍。具体而言，消费的蒸馏酒中，超过半数为伏特加；而在葡萄酒中，红葡萄酒占比超过60%。.

蒸馏酒主要从中国、台湾和新加坡进口，而大多数葡萄酒则来自在该领域拥有悠久历史和竞争优势的国家，如法国和意大利。不过，近年来，来自美国和智利等新兴市场的进口量有所增加。从日本进口的酒类价值也大幅增长，从2005年的30万美元增至2013年的270万美元（复合年增长率为39%）。日本酒类在市场中的认知度有所提高，但该酒类的市场份额仍然较低。.
就数量而言，Hanoi Liquor（隶属于 Habeco 的子公司 Halico）是蒸馏酒领域的代表企业，而 Thang Long Liquor 则代表葡萄酒领域。Halico 成立于 1955 年，生产当地最知名的烈酒 Vodka Hanoi，并在 2012 年占据蒸馏酒市场份额的 51%。另一方面，没有任何一家企业占据超过一半的葡萄酒市场份额；其中规模最大的 Thang Long Liquor 也仅占 23%。.

按收入计算，这些公司分别占据烈酒和葡萄酒市场的20%和3-4%。其原因在于，进口酒类的价格是国内酿造产品的3至4倍。高端产品主要由城市高收入人群消费，或用于春节等特殊场合。.
大型外国企业在酒类市场中的代表包括Pernod Ricard和Diageo。Pernod Reicard同时活跃于蒸馏酒和发酵酒领域，成立于2011年，并凭借Chivas Regal、Absolut Vodka等品牌享誉全球。Diageo是蒸馏酒领域仅次于Halico的第2^nd 大企业，并于2007年在越南成立子公司。该公司正在开展Johnnie Walker和Smirnoff的营销活动；2011年至2012年期间，公司投资$9700万美元，并收购了Halico的45.5%股份。.
越南关于酒精饮料的法律规定相当严格且复杂；不过，近期降低该领域关税的举措为外国企业带来了优势。2013年5月，进口葡萄酒和烈酒的关税均从48%降至45%。此外，预计TPP签署后，该税率将继续下降，酒类进口量也将增加。然而，也有人担忧，假冒和走私酒精饮料的蔓延将促使政府通过消费税政策限制过度饮酒，从而在未来对该市场产生重大影响。.

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