ベトナムのワインとスピリッツの市場

ベトナムのワイン・スピリッツ市場

2014年6月15日

B&Company

22-12-2015
2013年、蒸留酒および醸造酒の総販売額は5億米ドルに達し、2005年と比較して最大1.8倍に増加した。具体的には、消費される蒸留酒の半分以上がウォッカであり、一方、ワインでは60%超が赤ワインである。.

蒸留酒は主に中国、台湾、シンガポールから輸入されている一方、ワインの大半は、フランスやイタリアなど、業界で長い歴史と競争力を持つ国を原産国としている。ただし近年では、米国やチリなどの新興市場からの輸入が増加している。日本から輸入された酒類の金額も、2005年の30万米ドルから2013年には270万米ドルへと急増した（CAGRは39%）。市場における日本産酒類の認知度は高まっているものの、この酒類カテゴリーのシェアは依然として低い。.
数量ベースでは、蒸留酒分野ではHanoi Liquor（Habecoの子会社であるHalico傘下）が、ワイン分野ではThang Long Liquorが代表企業である。Halicoは1955年に設立され、最も有名な現地酒であるVodka Hanoiを生産し、2012年には蒸留酒市場で51%のシェアを占めた。一方、ワイン市場では過半数のシェアを占める企業はなく、最大手のThang Long Liquorでさえシェアは23%にとどまる。.

売上高ベースでは、これらの企業はそれぞれ蒸留酒およびワイン分野で20%および3-4%を占めた。その理由は、外国から輸入された酒類が国内で醸造された製品の3～4倍の価格になるためである。プレミアム製品は主に都市部の高所得層や、旧正月などの特別な機会に消費される。.
酒類市場に進出する大手外国企業には、Pernod RicardとDiageoがある。Pernod Reicardは蒸留酒と醸造酒の両分野で事業を展開しており、2011年に設立され、Chivas RegalやAbsolut Vodkaなどのブランドで世界的に知られている。Diageoは蒸留酒分野でHalicoに次ぐ2^と番目に大きい企業であり、2007年にベトナムで子会社を設立した。同社はJohnnie WalkerやSmirnoffのマーケティング活動を実施しており、2011～2012年には$97百万米ドルを投資し、Halicoの45.5%の株式を取得した。.
アルコール飲料に関するベトナム法の規定は非常に厳格かつ複雑である。ただし、近年、この分野の関税を緩和する動きが見られることは、外国企業にとって有利である。2013年5月には、輸入ワインおよび蒸留酒の関税がともに48%から45%へ引き下げられた。さらに、TPPが締結されれば、この税率は引き続き低下し、輸入酒類の数量は増加すると予測される。一方で、偽造酒や密輸酒の拡散により、過度な飲酒を抑制するための政府の酒類消費税政策が促進され、将来的にこの市場に大きな変化がもたらされることを懸念する声もある。.

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