ベトナムのワインとスピリッツの市場

2014年6月15日

B&Company

22-12-2015
2013年、蒸留酒と醸造酒の総販売量は5億ドルに達し、2005年と比較して1.8倍に増加しました。具体的には、消費される蒸留酒の半分以上がウォッカであり、一方、ワインについては60%以上が赤ワインです。

蒸留酒は主に中国、台湾、シンガポールから輸入されていますが、ワインはフランス、イタリアなど長い歴史と競争力を持つ国が大半を占めています。しかし、近年は米国やチリなどの新興市場からの輸入が増加しています。日本からの酒類輸入額も、2005年の30万ドルから2013年には270万ドル（CAGR 39%）へと急増しています。市場での日本産酒類の認知度は高まっていますが、この酒類カテゴリーのシェアはまだ低いです。
数量の面では、蒸留酒部門ではハノイ酒造（ハベコの子会社であるハリコ傘下）が代表的であり、ワイン部門ではタンロン酒造が代表的である。ハリコは1955年に設立され、地元で最も有名な酒であるハノイ・ウォッカを製造し、2012年には蒸留酒市場で51%のシェアを獲得した。一方、ワイン市場では半分以上のシェアを占める企業はなく、最大手のタンロン酒造でも23%のシェアにとどまっている。.

売上高で見ると、これらの企業はそれぞれ酒類とワイン部門で20%と3-4%を占めている。これは、外国から輸入されたアルコールが国産品より3-4倍高価になったためである。高級品は主に都市部の高所得層や旧正月などの特別な機会に消費されている。
酒類市場における大手外資系企業には、ペルノ・リカールとディアジオがある。蒸留酒と発酵ワインの両分野で活動するペルノ・リカールは2011年に設立され、シーバス・リーガル、アブソルート・ウォッカなどのブランドで世界的に有名である。ディアジオは2番目に大きい酒類メーカーである。^と蒸留飲料分野ではハリコに次ぐ最大手企業であり、2007年からベトナムに子会社を設立。ジョニーウォーカー、スミノフのマーケティング活動を展開しており、2011年から2012年にかけて1億4,970万トンを投資し、ハリコから45.51億3,000万株を取得した。
ベトナムのアルコール飲料に関する法律の規定は非常に厳格かつ複雑ですが、この分野の関税を緩和する最近の動きは外国企業にとって有利です。2013年5月、輸入ワインおよびスピリッツの関税はともに48%から45%に引き下げられました。さらに、TPPが調印されると、この税率は引き続き引き下げられ、輸入アルコールの量は増加すると予想されています。しかし、偽造および密輸されたアルコール飲料の蔓延により、アルコールの過剰消費を制限するための政府の消費税政策が促進され、将来的にこの市場に大きな変化が生じるのではないかと懸念する人もいます。

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