在当今快节奏的世界里，消费者越来越多地寻求能够补充能量和提高警觉性的产品，这推动了能量饮料市场的扩张。本土和国际品牌都在竞相满足越南消费者的多样化需求。本文探讨了越南能量饮料市场的现状，确定了关键参与者，探讨了新兴趋势，并分析了该行业面临的机遇和挑战。

越南能量饮料的增长

在全球范围内，能量饮料市场正在蓬勃发展。根据海峡研究公司的数据[1]，全球市场价值在 2023 年达到 990 亿美元，预计复合年增长率 (CAGR) 为 8.5%，到 2032 年达到 2060 亿美元。这一增长主要归因于健康意识的增强和健身活动参与度的提高，这推动了对能量饮料的需求，因为它们有助于锻炼后的恢复。

在越南，能量饮料市场也在迅速扩张。Astute Analytica 的报告[2] 对越南市场价值的估计为 2023 年为 35 亿美元，预计到 2032 年将达到 65 亿美元，复合年增长率为 7.1%。

主要驱动因素包括快速的城市化、日益年轻的人口和不断增长的可支配收入。根据 GSO 的数据，到 2023 年，越南的城市化率将达到 38.1%，15-59 岁人口占总人口的 62.2%。此外，2022-2023 年平均收入增加了 6.9%，进一步刺激了消费[3].

影响越南能量饮料市场的关键市场趋势

1. 健康消费

消费者越来越多地采用更健康的生活方式，挑战通常含糖量和咖啡因含量高的传统能量饮料。品牌通过推出低热量选择、天然甜味剂、增强大脑的成分和有机替代品来迎合注重健康的消费者[4].

创新产品的例子包括 Monster Energy 零糖，Drink Izz 有机能量饮料以及草本能量饮料，如 马洪，其特色成分包括枸杞和人参。这一转变反映了人们对既能提供功能性益处又符合更健康生活方式的饮料日益增长的需求。

草本能量饮料添加了枸杞、丹参

来源：红妈草本能量饮料

2. 产品差异化

在竞争激烈的饮料市场中，产品差异化至关重要。为了吸引消费者，新产品必须提供独特的风味或满足尚未满足的需求。仅仅模仿市场领导者的品牌可能难以获得关注。例如，尽管百事可乐的 Sting Gold 和可口可乐的 Samurai Gold 受益于强大的分销网络，但它们并没有让消费者远离红牛，这主要是因为缺乏独特的品质[5].

如今，能量饮料已不再局限于柠檬、橙子或草莓等传统口味，而是创造性地加入了热带水果口味（芒果、菠萝、百香果）、草本风味（生姜、柠檬草、薄荷），甚至加入了咖啡或可乐的能量饮料，为消费者打造难忘而独特的产品[6].

3. 扩大消费者人口结构

能量饮料在 18-34 岁的男性中最受欢迎，而 12-17 岁的青少年中，饮用能量饮料的比例较小[7]在越南，这种饮料不再只针对劳动密集型工人或卡车司机。由于口味和成分多样，它们也吸引了需要精神警觉和集中注意力的办公室职员和游戏玩家。在越南，品牌在过去五六年里开始向游戏玩家营销，帮助他们在长时间游戏中保持注意力集中并表现更好。

此外，能量饮料品牌经常赞助体育赛事、与 KOL、KOC 合作，并发起引人入胜的社交媒体活动，以吸引更年轻的人群并提高参与度。一个突出的例子是红牛，它于 2023 年 2 月成为越南国家足球队的官方赞助商[8]此次合作凸显了红牛将品牌与运动和活力联系起来的战略，引起了运动员和体育爱好者的共鸣。

Red Bull is at the football championship matches to energize players and audiences

来源： 越南品牌

4. 多样化的线上分销渠道

虽然杂货店、超市和便利店等传统线下渠道仍然占据重要地位，但电子商务和社交媒体平台（如 Shopee、TikTok Shop）的兴起为能量饮料的销售创造了新的机会。利用这些数字渠道的品牌受益于更广泛的覆盖面和增强的消费者参与度。

官方渠道Shopee Mall上的能量饮料

来源： Shopee 越南

主要参与者 越南的能量饮料市场

越南能量饮料市场竞争激烈，国际和本土品牌都在争夺市场份额，其中外国品牌略占主导地位。InfoQ 最近进行了一项在线调查[9] 截至 2023 年底，调查涉及 510 名越南消费者，结果突显了该领域的品牌认知度：

能量饮料品牌的总体认知度（2023 年 12 月）

单位：%；N = 510

来源： 信息Q

据调查， 红牛, 蜇， 和 1号 成为越南能量饮料市场最受认可的三大品牌。值得注意的是，红牛作为首批进入越南并在越南站稳脚跟的能量饮料品牌之一，继续保持强大的影响力。

下表提供了上述调查中排名前五的品牌的更多信息：

资料来源：B&Comany 综合报道

越南的能量饮料价格一般在 7,000 至 11,000 越南盾之间，Monster 等高端产品的价格约为 25,500 越南盾/355 毫升罐。然而，与价格更实惠的替代品相比，这些高端产品的品牌知名度较低。

分销渠道也在不断发展，品牌现在积极利用电子商务平台和社交网站以及杂货店和超市等传统渠道。

机会

越南能量饮料市场为愿意适应的公司提供了多种增长机会：

• – 农村市场拓展：虽然城市地区的消费率很高，但农村市场仍未得到充分开发。随着基础设施的改善和收入水平的提高，随着品牌扩大影响力，这些地区具有增长潜力。
• – 健康导向产品：添加维生素或天然成分等健康益处的能量饮料可以吸引注重健康的消费者，并解决人们对糖和咖啡因含量的担忧。
• – 战略合作伙伴关系：与当地分销商和零售商的合作可以增强品牌知名度和可及性，使能量饮料公司更有效地渗透到新的领域。
• – 可持续发展倡议：随着环保做法越来越受欢迎，采用可持续包装和生产工艺的能量饮料品牌可以吸引有环保意识的消费者，符合全球可持续发展趋势。

挑战

尽管前景光明，越南的能量饮料行业也面临着一些挑战：

• – 激烈的竞争: 众多国际和本土品牌的存在加剧了竞争。企业需要不断创新和大力营销，以脱颖而出并保持市场份额。
• – 健康问题：人们越来越意识到能量饮料的潜在健康风险，例如高咖啡因和高糖含量，可能会导致需求下降或监管政策更加严格。
• – 供应链漏洞：包括疫情后和地缘政治紧张局势在内的全球动荡可能会冲击供应链，影响生产和分销，并最终影响盈利能力。

结论

受人口结构和消费者喜好变化的推动，越南的能量饮料市场有望继续增长。为了利用这一增长机会，企业必须创新、遵守监管要求并建立战略市场合作伙伴关系。通过紧跟消费者趋势并积极应对挑战，能量饮料品牌可以巩固其地位并确保在越南充满活力且不断扩张的市场中的长期增长。

[1] 海峡研究 (2024)，能量饮料市场规模评估>

[2] Astute Analytica (2023)，越南能量饮料市场规模、趋势（2024-2032）评估>

[3] GSO Vietnam (2023)，第四大经济体的人口和就业劳动力^日 季度和 2023 年评估>

[4] 品牌越南 (2024)，深度剖析 #20：能量饮料市场评估>

[5] 品牌越南 (2024)，深度剖析 #20：能量饮料市场评估>

[6] Win R&D (2024)，探索 2024 年 9 大最新能量饮料趋势评估>

[7] Vinmec，能量饮料有什么作用？评估>

[8] 越南品牌 (2023)、红牛和通过足球热情增加品牌喜爱度的旅程评估>

[9] InfoQ（2023），越南消费者对能量饮料的品牌知名度、使用情况和购买习惯调查评估>

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