越南碳酸软饮料市场：现状与前景

084 月2025

B&Company

食品和饮料

B&Company自2008年以来是第一家专门从事越南市场研究和投资咨询的日本公司。.

在本“越南简报”栏目中，B&Company 的青年研究人员将及时提供有关越南工业趋势、消费趋势和社会运动的信息。.

本文以英语撰写，其他语言版本使用自动翻译。请参考英文版以获取准确的内容。尽管我们努力确保原始信息的准确性，但请对每条信息进行单独核实。解释和未来展望都是每位研究人员的个人意见。.

越南碳酸软饮料（CSD）市场正在经历转型，消费者偏好、健康意识和数字化互动的变化正在重塑品牌的市场策略。尽管碳酸饮料长期以来一直是越南消费者，尤其是年轻一代，喜爱的提神饮品，但最新趋势显示，未来增长既面临挑战，也蕴含机遇。.

碳酸软饮料市场概览

到2025年，碳酸软饮料（ CSD ）细分市场预计将创造约US$1.88 billion，约占软饮料总市场的21%，2025年至2029年的预测CAGR为4.27% [1].这使越南成为东南亚较为活跃的CSD市场之一。城市化进程、中产阶级收入上升以及年轻的人口结构（35岁以下人口占比超过50%）持续推动即饮饮料需求。.

Carbonated soft drink in a supermarket in Hanoi

Carbonated soft drink in a supermarket in Hanoi

来源： VnExpress

碳酸软饮料的消费者偏好

越南消费者对碳酸软饮料的偏好受到传统口味、健康意识和品牌影响力的共同塑造。.

年轻消费者占据市场很大一部分，正越来越倾向于低糖或无糖产品、气泡水果风味饮料以及添加功能性益处的饮品。此外，越南消费者也变得更加挑剔，往往更青睐强调天然成分、可持续包装和本土特色的品牌。.

在使用行为方面，根据Coc Coc于2023年对1600多名受访者开展的一项调查 [2], 25-29岁年龄组的消费最为旺盛，最常见的饮用频率为每周2-3次。在销售渠道方面，尽管电子商务日益发展，线下渠道仍然主导着越南碳酸软饮料（CSD）市场。传统杂货店仍是最常见的购买场所，67%的消费者会定期在那里购买CSD。便利店也日益受到欢迎，48%的受访者更偏好在便利店购买，这反映出现代零售业作用的不断提升。其他重要的线下场所，如超市、餐厅和当地市场，在日常购物习惯中仍然不可或缺。.

在选择碳酸软饮料时，越南消费者最重视品牌声誉、包装、个人偏好和产品成分等因素，66%的受访者将这些因素列为关键考量。价格同样在购买决策中发挥着重要作用，凸显出消费者选择同时重视品质与可负担性。.

越南碳酸软饮料主要参与者

越南的CSD市场传统上由可口可乐和百事公司等全球企业主导，这些企业成功实现了营销本地化并维持了强大的分销网络。像Chuong Duong这样的本土品牌也具有一定的细分市场吸引力，尤其是在区域市场或价格敏感型消费者中。尽管经济下行和疫情限制偶尔带来干扰，市场整体仍展现出韧性。.

Carbonated Soft Drink Major Companies

Carbonated Soft Drink Major Companies

来源：B&Company 综合

针对糖相关健康问题日益增长的担忧，政府已提出对含糖饮料征收特别消费税等措施。尽管该政策仍在审议中，但一旦实施，可能会影响零售价格和消费者需求。这促使饮料企业通过低热量、无糖和功能性饮品来丰富产品组合，以更好契合不断变化的消费者偏好。例如，可口可乐和百事等主要品牌也已推出如Coca-Cola Zero Sugar或Pepsi Zero Calories等更健康的选择。.

与此同时，消费者环保意识的提升正促使品牌采用更环保的包装解决方案，例如PET回收计划和低碳铝罐。这些可持续发展举措与年轻消费者高度契合，并日益成为产品开发和品牌定位的重要趋势。.