ベトナムの炭酸飲料市場：現状と展望

2025年4月8日

B&Company

B&Companyは、2008年からベトナムにおいて市場調査および投資コンサルティングを専門とする日本の初の企業です。.

この「ベトナム速報」セクションでは、B&Companyの若手研究者たちが、ベトナムの産業動向、消費動向、社会運動に関する最新情報をお届けします。.

この記事は英語で書かれ、他の言語バージョンには自動翻訳が使用されています。正確なコンテンツのために、英語版をご参照ください。原情報の正確性を確保するよう努めていますが、各情報については別途確認してください。解釈や将来の展望は各研究者の個人的な意見です。.

ベトナムの炭酸飲料（CSD）市場は、消費者の嗜好の変化、健康意識、デジタルエンゲージメントによってブランドの市場へのアプローチが変わり、変革期を迎えています。炭酸飲料はベトナムの消費者、特に若い世代の間で長い間人気の飲み物でしたが、最近の傾向は将来の成長に向けた課題と機会の両方を明らかにしています。

炭酸飲料の市場概要

2025年には、炭酸飲料（CSD）セグメントは約1兆4千億米ドルの売上を生み出し、ソフトドリンク市場全体の約2兆1千億米ドルを占めると予想され、2025年から2029年にかけて42億7千万米ドルのCAGRが見込まれています。 [1]これにより、ベトナムは東南アジアで最もダイナミックなCSD市場の1つとなっています。都市化、中流階級の所得増加、若年人口（35歳未満の人口が50%以上）が、そのまま飲める飲料の需要を牽引し続けています。

ハノイのスーパーマーケットの炭酸飲料

ハノイのスーパーマーケットの炭酸飲料

出典： VnExpress

炭酸飲料に対する消費者の嗜好

ベトナムにおける炭酸飲料に対する消費者の嗜好は、伝統的な味覚、健康意識、ブランドの影響の組み合わせによって形成されます。

市場の大部分を占める若い消費者は、低糖または無糖の飲料、スパークリングフルーツ風味の飲料、機能性が追加された飲料にますます惹かれています。さらに、ベトナムの消費者はより選択的になり、天然原料、持続可能なパッケージ、地元のアイデンティティを強調するブランドを好む傾向にあります。

使用行動については、2023年にCoc Cocが1600人以上の回答者を対象に実施した調査によると [2], 25～29歳層が最も消費量が多く、最も一般的な使用頻度は週2～3回です。販売チャネルに関しては、eコマースの存在感が高まっているにもかかわらず、ベトナムの炭酸飲料（CSD）市場ではオフラインチャネルが依然として優勢です。従来型の食料品店が最も一般的な販売拠点であり、消費者の67%が定期的にCSDを購入しています。コンビニエンスストアも人気が高まっており、回答者の48%が好んでおり、現代的な小売業の役割の増大を反映しています。スーパーマーケット、レストラン、地元の市場などのその他の重要なオフラインの場所は、日常の買い物習慣において依然として不可欠です。.

炭酸飲料を選ぶ際、ベトナムの消費者はブランドの評判、パッケージ、個人の好み、製品の成分などの要素を最も重視しており、回答者の66%がこれらを重要な考慮事項として挙げています。価格も購入の決定において重要な役割を果たしており、消費者の選択において品質と手頃な価格の両方が重要であることが浮き彫りになっています。

ベトナムの炭酸飲料の主力企業

ベトナムの炭酸飲料市場は、従来、コカ・コーラやペプシコといったグローバル企業が支配的であり、これらの企業はマーケティング戦略を現地化し、強力な流通ネットワークを維持してきた。チュオンズオンなどの地元ブランドも、特に地域市場や価格に敏感な消費者の間でニッチな人気を博している。景気低迷やパンデミックによる規制で時折混乱が生じるものの、市場は回復力を見せている。.

炭酸飲料大手企業

炭酸飲料大手企業

資料：B&Company

砂糖関連の健康問題への懸念の高まりを受けて、政府は砂糖入り飲料への特別消費税などの対策を提案している。この政策はまだ検討中だが、実施されれば小売価格や消費者需要に影響が出る可能性がある。このため飲料会社は、消費者の嗜好の変化にうまく対応するために、低カロリー、無糖、機能性飲料など、ポートフォリオを多様化するよう促されている。たとえば、コカコーラやペプシなどの大手ブランドも、コカコーラゼロシュガーやペプシゼロカロリーなど、より健康的な選択肢を発売している。

一方、消費者の環境意識の高まりにより、ブランドはPETリサイクルイニシアチブや低炭素アルミ缶など、環境に優しいパッケージソリューションを採用するようになっています。こうした持続可能性への取り組みは若い消費者に強く受け入れられ、製品開発やブランドの位置付けにおいてますますトレンドになりつつあります。

結論

ベトナムの炭酸飲料市場の将来は明るいものの、いくつかの変化が見込まれる。健康への懸念の高まりや政府による砂糖税導入の検討に伴い、従来の砂糖入り飲料の成長は鈍化する可能性がある。しかし、市場が縮小するとは予想されていない。むしろ、消費者の嗜好の変化に伴い、より健康的で低糖質の飲料への需要が高まるだろう。.

消費者、特に若年層は、ビタミンや天然成分を配合した低カロリー、無糖、機能性炭酸飲料など、より健康的な CSD 代替品に強い関心を示しています。この変化により、ブランドは革新を起こし、製品ポートフォリオを拡大する機会が生まれます。

[1] https://www.statista.com/outlook/cmo/non-alcoholic-drinks/soft-drinks/carbonated-soft-drinks/vietnam

[2] https://qc.coccoc.com/vn/news/bao-cao-thi-truong-nganh-nuoc-ngot-co-ga

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B&Company

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