ベトナムの炭酸飲料（CSD）市場は、消費者の嗜好の変化、健康意識、デジタルエンゲージメントによってブランドの市場へのアプローチが変わり、変革期を迎えています。炭酸飲料はベトナムの消費者、特に若い世代の間で長い間人気の飲み物でしたが、最近の傾向は将来の成長に向けた課題と機会の両方を明らかにしています。

炭酸飲料の市場概要

2025年には、炭酸飲料（CSD）セグメントは約1兆4千億米ドルの売上を生み出し、ソフトドリンク市場全体の約2兆1千億米ドルを占めると予想され、2025年から2029年にかけて42億7千万米ドルのCAGRが見込まれています。 [1]これにより、ベトナムは東南アジアで最もダイナミックなCSD市場の1つとなっています。都市化、中流階級の所得増加、若年人口（35歳未満の人口が50%以上）が、そのまま飲める飲料の需要を牽引し続けています。

ハノイのスーパーマーケットの炭酸飲料

ソース： VnExpress

炭酸飲料に対する消費者の嗜好

ベトナムにおける炭酸飲料に対する消費者の嗜好は、伝統的な味覚、健康意識、ブランドの影響の組み合わせによって形成されます。

市場の大部分を占める若い消費者は、低糖または無糖の飲料、スパークリングフルーツ風味の飲料、機能性が追加された飲料にますます惹かれています。さらに、ベトナムの消費者はより選択的になり、天然原料、持続可能なパッケージ、地元のアイデンティティを強調するブランドを好む傾向にあります。

使用行動については、2023年にCoc Cocが1600人以上の回答者を対象に実施した調査によると [2], the 25-29 age group has the strongest consumption, with the most common usage being 2-3 times/week. For the sale channel, offline channels continue to dominate Vietnam’s carbonated soft drink (CSD) market despite the growing presence of e-commerce. Traditional grocery stores remain the most common point of sale, with 67% of consumers regularly purchasing CSDs there. Convenience stores are also gaining popularity, preferred by 48% of respondents, reflecting the increasing role of modern retail. Other important offline locations, such as supermarkets, restaurants, and local markets, remain essential in everyday shopping habits.

炭酸飲料を選ぶ際、ベトナムの消費者はブランドの評判、パッケージ、個人の好み、製品の成分などの要素を最も重視しており、回答者の66%がこれらを重要な考慮事項として挙げています。価格も購入の決定において重要な役割を果たしており、消費者の選択において品質と手頃な価格の両方が重要であることが浮き彫りになっています。

ベトナムの炭酸飲料の主力企業