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简体中文 베트남의 탄산 청량음료 시장은 변화를 겪고 있으며, 브랜드가 시장에 접근하는 방식이 바뀌고 있습니다.
084월2025
최신 뉴스 및 보고서 / 베트남 브리핑
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베트남의 탄산음료(CSD) 시장은 변화하는 소비자 선호도, 건강에 대한 인식 제고, 디지털 참여 확산에 따라 브랜드의 시장 접근 방식이 재편되면서 변화를 겪고 있습니다. 탄산음료는 베트남 소비자, 특히 젊은 세대 사이에서 오랫동안 인기 있는 음료였지만, 최근 동향은 향후 성장을 위한 도전과 기회를 동시에 보여주고 있습니다.
탄산음료 시장 개요
2025년 탄산음료(CSD) 부문은 약 US$1.88십억의 매출을 창출할 것으로 예상되며, 이는 전체 소프트드링크 시장의 약 21%를 차지합니다. 또한 2025년부터 2029년까지 연평균 성장률(CAGR)은 4.27%로 전망됩니다 [1].이에 따라 베트남은 동남아시아에서 가장 역동적인 CSD 시장 중 하나로 평가됩니다. 도시화, 중산층 소득 증가, 젊은 인구 구조(전체 인구의 50% 이상이 35세 미만)는 즉석 음용 음료에 대한 수요를 지속적으로 견인하고 있습니다.
Carbonated soft drink in a supermarket in Hanoi
출처: VnExpress
탄산음료에 대한 소비자 선호도
베트남 소비자의 탄산음료 선호도는 전통적인 입맛, 건강 의식, 브랜드 영향력이 복합적으로 작용하여 형성됩니다.
시장의 상당 부분을 차지하는 젊은 소비자들은 점점 저당 또는 무설탕 제품, 탄산 과일 맛 음료, 기능성 성분이 추가된 음료에 관심을 보이고 있습니다. 또한 베트남 소비자들은 천연 원료, 지속 가능한 포장, 현지 정체성을 강조하는 브랜드를 선호하는 등 보다 선별적인 구매 성향을 보이고 있습니다.
이용 행태와 관련해, Coc Coc이 2023년 1,600명 이상의 응답자를 대상으로 실시한 설문조사에 따르면 [2], 25~29세 연령대의 소비 빈도가 가장 높았으며, 가장 일반적인 이용 빈도는 주 2~3회였습니다. 판매 채널의 경우 전자상거래의 영향력이 확대되고 있음에도 오프라인 채널이 베트남 탄산음료(CSD) 시장을 계속해서 주도하고 있습니다. 전통적인 식료품점은 여전히 가장 일반적인 구매처로, 소비자의 67%가 이곳에서 정기적으로 CSD를 구매합니다. 편의점 역시 응답자의 48%가 선호하는 채널로 인기를 얻고 있으며, 이는 현대적 유통채널의 역할이 확대되고 있음을 보여줍니다. 슈퍼마켓, 레스토랑, 지역 시장 등 기타 주요 오프라인 판매처도 일상적인 쇼핑 습관에서 여전히 중요한 역할을 하고 있습니다.
탄산음료를 선택할 때 베트남 소비자들은 브랜드 평판, 포장, 개인적 선호도, 제품 원료 등의 요소를 가장 중요하게 고려하며, 응답자의 66%가 이를 주요 고려사항으로 꼽았습니다. 가격 또한 구매 결정에 중요한 영향을 미치며, 이는 소비자 선택에서 품질과 합리적인 가격의 중요성을 보여줍니다.
베트남 탄산음료 시장의 주요 업체
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