越南糖果市场概览

由于人口快速增长、消费者平均收入不断提高，以及全年频繁举办节庆和假日活动，越南糖果市场一直被视为一个充满潜力的领域。越南庆祝许多节日，包括农历新年、中秋节以及各种宗教和文化节日。这些活动推动了对礼品的旺盛需求，而糖果产品尤其适合作为礼品。.

越南节日礼品套装示例

来源：Shopee

预计到2024年，越南糖果市场规模将达到16.4亿美元。与越南食品市场相比，后者主要由面包和谷物产品占据，糖果细分市场规模较小，但仍值得关注，其复合年增长率（CAGR）为7.3%，在2019—2024年期间几乎与食品市场7.6%的复合年增长率持平。糖果市场中占主导地位的细分市场是烘焙食品和饼干，其次是糖果、冰淇淋，最后是巧克力。.

2019—2024F年越南糖果及食品市场收入

单位：十亿美元

来源： 统计局

越南糖果市场的进口额逐年增长。根据Trademap数据，日本糖果进口额从2019年的740万美元增长至2023年的1,480万美元，增长了2.5倍。2023年越南从日本进口的糖果产品中，进口额最高的是面包、糕点、蛋糕和饼干（57%），其次是糖果和巧克力（均为19%），最后是冰淇淋（5%）。然而，与其他糖果出口国相比，日本进口额仅占越南糖果总进口额的2.9%，在2023年越南十大糖果出口国中排名第七。越南进口糖果最多的国家是印度尼西亚，进口额为1.247亿美元。不过，越南市场占主导地位的糖果品牌主要来自美国和欧洲，包括Nestlé、Mondelez International和Perfetti Van Melle。这些品牌专门在印度尼西亚和中国设立生产基地用于出口，因此这两个国家对越南的进口量高于其他国家。韩国紧随日本之后，其出口额约为日本的两倍。.

Top 10 confectionery exporters to Vietnam in 2023

单位：百万美元

来源：Trademap

越南有机糖果市场概览

收入增长与消费者日益关注健康导向的选择相一致。. Euromonitor的报告 显示，越南有机产品收入较2020年增长约20%，2022年达到1亿美元。. Tetra Pak的《2023年指数》 显示，越南消费者越来越关注自身健康以及食品选择对环境的影响。蔬菜、水果、谷物、坚果和乳制品等日常食品是消费者购买最多的有机产品。一项针对4,649名越南受访者的Rakuten Insight调查显示，80%的受访者购买过有机蔬菜和水果，其次是谷物、坚果和乳制品。尽管有机糖果目前尚未成为许多消费者的首要选择，但其市场关注度正在提升。值得注意的是，24%的受访者表示至少购买过一次有机糖果和零食，表明有机食品和糖果市场中，消费者对更健康零食替代品的兴趣日益增长。.

Most important organic food categories among consumers in Vietnam in 2023

单位：%

来源： 乐天

越南有机糖果市场主要由儿童产品，尤其是有机婴幼儿零食推动。对电商平台Shopee进行搜索可发现，平台上有超过5,000种有机婴幼儿零食产品，以及香料和儿童意大利面等其他有机产品。这些面向儿童的有机糖果产品大多从韩国和日本进口。日本有机糖果通常口味选择较少且价格较高，而韩国产品口味更加多样、价格更为亲民，能够满足更广泛的消费者偏好。此外，越南有机糖果市场还包括膳食饼干、糖果、软糖、巧克力和冰淇淋等产品，进一步拓展了越南消费者可选择的健康零食范围。.

Comparison of organic baby snacks between Korea and Japan

来源：Shopee汇编

有机产品通常通过超市、母婴店和进口商品专卖店进行分销。线上销售也实现了显著增长，为消费者提供了更具成本效益的购买渠道。.

越南的有机产品主要通过超市、母婴店和专业进口店进行分销。然而，线上销售增长显著，为消费者提供了高性价比且便利的选择。直播购物和视频中的产品链接日益兴起，已成为一种强有力的营销策略，尤其适用于母婴品牌。品牌越来越多地利用网红营销来促进销售。A 2023年Rakuten Insight调查 发现，79%的越南消费者表示，他们曾根据网红推荐购买产品，这凸显了网红对购物决策的影响力。官方品牌及母婴连锁超市与名人或网红合作，在Shopee、Lazada和TikTok Shop等电子商务平台上开展直播销售，正日益成为一种趋势。例如，母婴连锁品牌 Con Cung 在包括其网站、应用程序和Shopee在内的多个平台上开展直播，同时与网红合作，尤其是被称为“热门妈妈”的知名母亲。这些网红通过Facebook和TikTok等社交媒体渠道推广产品。直播内容涵盖婴儿餐椅、食品加工机和有机婴儿食品等热门婴幼儿产品，为提升有机产品销量提供了动态且富有吸引力的方式。.

结论

尽管有机产品市场正在增长，但有机糖果细分市场仍明显发展不足。这一市场空白为日本品牌扩大产品种类、满足越南消费者日益增长的健康零食需求带来了重大机遇。通过推出更多口味和产品形式，并突出健康益处及环保特性，日本糖果品牌可以在越南不断扩大的市场中进行战略定位。利用传统零售及电子商务平台、直播购物等线上渠道，将使日本品牌能够抓住越南消费者对健康零食选择日益增长的需求。该战略将帮助日本企业满足注重健康的市场偏好，同时增强其在竞争激烈的有机糖果领域的市场影响力。.

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