Vietnam’s clean food market is growing rapidly, driven by increasing consumer demand for healthier and safer food options. This expansion is fueled by rising disposable incomes, urbanization, and growing health awareness, particularly among younger generations. Clean food stores are primarily concentrated in major cities like Hanoi and Ho Chi Minh City, offering a mix of locally sourced and imported organic products. The market presents significant opportunities for foreign food brands, especially those offering organic and sustainable products, thanks to rising demand for premium, imported goods and the growth of e-commerce platforms.

ベトナムのクリーンフード市場の概要

ベトナムのクリーンフード運動は比較的新しいものですが、急速に成長しています。2024年にこのトピックについてDecision LabとVeroが行った調査によると、回答者のほぼ半数（46.3%）が食習慣を変えることに興味があると答え、43.4%が健康的な食品に関する知識が向上したことを明らかにしました。[1]クリーンフードの発展にはいくつかの要因が寄与しているが、特に新型コロナウイルス感染症以降、食品の安全性に対する消費者の懸念が高まり、食品生産の透明性の向上が求められるようになった。国際的な安全基準を満たすオーガニック製品や加工が最小限に抑えられた製品に重点を置いたクリーンフードが、自然な解決策として浮上している。

ベトナムのクリーンフード市場は、可処分所得の増加と都市化の恩恵も受けている。中流階級は成長しており、2023年の13%（約1,300万人）から2026年までに26%に拡大すると予想されている。[2]特にハノイやホーチミン市などの大都市では、消費者が高品質の食品にプレミアムを支払う意欲が高まっています。この傾向と並行して、世界的な食生活のトレンドの影響を受けて、健康とウェルネスがますます重視されています。若い世代、特にミレニアル世代とジェネレーション Z は、クリーンな食事と持続可能な消費に特に興味があり、オーガニックで倫理的に調達された製品の需要を促進しています。

Vietnamese consumers shopping from clean food store Organica in Hanoi

ソース： オーガニカ

ベトナム政府は、公衆衛生の保護と持続可能な農業の促進を目的として、クリーンフードの開発を支援・奨励するためのさまざまな政策を実施してきました。そのうち、決定番号885/QD-TTgは、[3] 2020年から2030年までの有機農業開発計画の承認に関する委員会は、有機農業の面積を拡大するとともに、クリーンフードの生産と消費における農家と企業のパートナーシップを奨励するという目標を設定しました。これにより、有機製品の入手可能性が徐々に増加し、クリーンフードの店舗が増えています。

ハイブリッド車の台頭

ベトナムのクリーンフード小売市場では、国内外のブランドが主要なプレーヤーとしての地位を確立しています。これらの企業は、より健康的な代替品を求める消費者の厳しい要件を満たす製品を提供することで、安全でオーガニック、クリーンな食品に対する高まる需要を取り込んでいます。

現在、ベトナムのクリーンフードストアは、主にハノイやホーチミン市などの大都市に集中しており、特に若い消費者、オフィスワーカー、健康的なライフスタイルを求める家族の間で、健康的で便利な食品の需要が高くなっています。これらの店舗では、有機野菜、クリーンミート、全粒穀物、保存料を含まない最小限の加工食品などの製品を提供することが多いです。

ベトナムの農場からの製品を販売するほか、オーストラリア、アメリカ、韓国、日本など農業が進んでいる国から商品を輸入している店舗もあります。輸入品には、消費者の特定のニーズに応えるため、オーガニック食品、さまざまなナッツ、グルテンフリー製品などが含まれることが多いです。

As for sales channels, besides in-store purchases, e-commerce platforms, most commonly being the stores’ own websites are becoming increasingly popular. Consumers can easily place orders online, and many stores offer home delivery services, which cater to the growing demand for convenience in modern life.

以下の表は、ベトナムのクリーン食品店チェーンの主要企業の一部を示しています。

出典：B&Company

これらの主要企業は、消費者に健康的で持続可能かつ安全な製品の信頼できる供給元を提供することで、ベトナムのクリーンフード市場の形成に貢献してきました。市場が進化し続けるにつれて、これらの企業は提供内容とリーチを拡大し、クリーンフード部門の成長をさらに促進する可能性があります。

外国食品ブランドのチャンス

ベトナムのクリーンフード市場の急速な発展は、特にオーガニック、持続可能、健康志向の製品を専門とする外国の食品ブランドにとって、多くのチャンスをもたらします。ベトナムが外国ブランドにとって魅力的な目的地となる要因はいくつかあります。

まず第一に, 輸入品の需要増加 これは外国の食品ブランドにとって大きな利点となります。ベトナムの消費者は、品質が高く、安全基準が厳しい輸入品を強く好みます。日本、韓国、ヨーロッパ諸国など、厳格な食品安全慣行で知られる国のブランドは、この認識を活用できます。オーガニック、非遺伝子組み換え、または最小限の加工食品に対する好みを満たす製品は、受け入れられる市場を見つける可能性が高いです。

Clean fishery products imported from overseas

ソース： WinMartのソーシャルサイト

第二に、地元の小売業者との提携 VinMart などの提携は、ベトナム市場への戦略的な参入ポイントを提供します。これらの提携により、外国ブランドは確立された顧客基盤にアクセスでき、現地の規制環境を乗り切るのに役立ちます。信頼できる現地の小売業者と協力することで、ブランド認知度と消費者の信頼も高まり、外国ブランドが成功しやすくなります。

Thirdly, Vietnam’s booming e-commerce sector 外国ブランドにとってさらなるチャンスが生まれます。特に都市部ではインターネットの普及率が高く、食料品のオンラインショッピングが増加しているため、外国ブランドは自社ホストのウェブサイトやShopeeのようなEコマースプラットフォームでオンラインプレゼンスを確立できます。さらに、ShopeeFood、Grab、beFoodなどの地元の配達サービスと提携することで、ブランドは自宅に配達される便利で高級な商品を求めるハイテクに精通した消費者にリーチできます。

Fresh nuts on Shopee e-commerce site

ソース： ショップ

最後に、地域農業への投資 有機農業は外国ブランドにとって価値ある戦略となり得る。有機農業に投資したり、ベトナムの生産者と合弁事業を組んだりすることで、外国企業はベトナムの有機農業セクターを支援しながら、高品質の地元産食材を安定的に確保することができる。これは、持続可能な農業と食品安全を推進する政府の取り組みと一致しており、外国ブランドと地元農家の双方にメリットのある状況を生み出している。国際協力機構（JICA）の工藤吉本副所長によると、近年、ベトナムと日本の農業協力は、特に日本がベトナムで積極的に推進している4つのセクターの1つであるグリーン農業において大きな進歩を遂げている。[4].

結論

ベトナムのクリーンフード市場は、より安全で健康的、そしてより持続可能な食品の選択肢を求める消費者の需要の高まりに牽引され、急速に進化しています。国内のクリーンフードストアチェーンの発展により、健康志向の都市部の消費者のニーズに応える活気ある小売環境が生まれました。外国の食品ブランドにとって、これは高級輸入製品に対する需要の高まりへの対応から、地元の小売業者との提携、eコマースプラットフォームの活用まで、豊富な機会をもたらします。

規制上のハードルや地元ブランドとの競争など、いくつかの課題はあるものの、ベトナムのクリーンフード市場は、同国の進化する食品部門に投資したい外国企業にとって大きな可能性を秘めています。ベトナムの消費者は健康とウェルネスを優先し続けているため、こうした価値観に合致する外国ブランドは、このダイナミックな市場で成功するための有利な立場に立つでしょう。

[1] Vietcetera（2024年）。パンデミックによりベトナム人は健康的な食生活を送るようになったが、それを阻む要因もいくつかある。評価>

[2] ベトナム概要（2024年）。ベトナムの中流階級を理解する：規模、支出パターン、ビジネスチャンス評価>

[3] 首相（2020年）。2020年から2030年までの有機農業開発計画の承認。評価>

[4] 評価>

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