越南护发市场：天然产品趋势正在兴起

085 月2025

B&Company

个人护理 / 零售与分销

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在这个部分 ”越南简报”，B&Company的青年研究员将及时提供有关越南产业趋势、消费趋势、社会动向等信息。

本文以英文撰写，其他语言版本使用自动翻译。请以英文版本为准，了解准确内容。虽然我们努力确保原文信息的准确性，但请单独检查每条信息。解读和未来展望均为每位研究者的个人观点。

在越南消费者日益重视健康和环境的背景下，护发市场对天然产品的偏好日益强烈，从传统的民间成分到现代化妆品配方技术，不一而足。本文分析了越南护发市场的现状以及与外国企业的合作潜力。

越南护发市场：强劲增长

StrategyHelix 的报告显示，越南护发产品市场目前的价值约为 2023 年的 9.79 亿美元，预计到 2029 年将达到 14.6 亿美元。这反映了该市场在 2024 年至 2029 年期间的强劲增长，年增长率为 6.9%[1].

近年来，越南护发市场的强劲增长主要得益于三个主要因素。首先，收入增长和对美妆的需求为市场带来了巨大的推动力。麦肯锡的一份报告显示，越南消费者现在更愿意在个人护理和家居产品上花费更多，同时减少在外出就餐上的支出。[2]这不仅反映了消费者习惯的变化，也证明了人们对健康和美容日益增长的兴趣。其次，消费者意识的变化改变了消费趋势。越南人现在更加意识到保护自身健康的重要性，与头皮和头发健康直接相关的护发产品越来越受到青睐。特别是不含有害化学物质的天然产品比以往任何时候都更受欢迎。最后，电子商务的强劲发展为护发品牌创造了巨大的机会，使他们不必在传统分销渠道上投入太多就能接触到消费者。Shopee、Lazada 或 Tiki 等在线平台让消费者可以轻松获得护发产品，为国内外品牌进入越南市场开辟了巨大的机会。

Many women prefer to choose herbal hair care products

来源： 宝光安盖

天然产品趋势正在兴起

越南护发市场的一个显著趋势是，人们对天然产品的需求日益增长。这些产品不仅因其安全性而备受青睐，还因其在护发和修复受损发质方面的功效而备受青睐。

如今的护发产品主要提取自椰子油、无患子、芦荟和迷迭香等天然成分，有助于滋养、清洁、减少断裂、保湿并促进头发生长。此外，一些产品还添加了姜黄、咖啡或玫瑰等其他天然成分的精华，有助于增强护发功效，修复受损发质，防止衰老。这些产品不仅包括洗发水和护发素，还包括发乳和护发精华，为消费者的护发需求提供全面的解决方案。

国内与国际品牌的竞争

越南天然护发产品市场正经历着国内外品牌的激烈竞争。韩国AROMATICA等国际品牌凭借其不含对羟基苯甲酸酯、硫酸盐或硅酮的产品，赢得了良好的口碑，这些产品符合现代消费趋势，注重用户健康和环境保护。[3]与此同时，Thorakao、Cocoon、Co Mem 等本土品牌也凭借利用本地食材和打造独特的品牌故事而实现了强劲增长。[4]这些品牌不仅注重产品质量，还投入巨资讲述原料来源的故事，例如 Cocoon 就采用了来自越南多乐省咖啡、高平玫瑰或槟椥椰子油等地区的原料。

在分销渠道方面，除了化妆品店、超市和传统零售渠道外，天然护发产品如今也通过Shopee、Lazad和Tiki等电商平台大力分销，消费者可以轻松在这些平台上搜索和购买。一些品牌，例如Co Mem，开设了线上线下门店，以提升影响力，并为顾客打造独特的购物体验。这些品牌不仅销售产品，还通过客户服务和提供产品信息与消费者建立长期关系。

越南一些天然护发品牌列表

List of some natural hair care brands in Vietnam market