베트남 소비자들이 건강과 환경에 대한 관심이 점차 높아지면서, 헤어 케어 시장은 전통 민속 재료부터 현대 기술로 개발된 화장품까지 천연 제품에 대한 선호도가 높아지고 있습니다. 본 글에서는 베트남 헤어 케어 시장의 현황과 해외 기업과의 협력 가능성을 분석합니다.

베트남 헤어 케어 시장: 강력한 성장

StrategyHelix 보고서에 따르면 베트남 헤어케어 제품 시장은 2023년 현재 약 9억 7,900만 달러 규모이며, 2029년에는 14억 6,000만 달러에 이를 것으로 예상됩니다. 이는 2024년부터 2029년까지 연평균 6.9%의 성장률을 기록하며 시장의 강력한 성장을 반영합니다.[1].

최근 몇 년간 베트남 헤어 케어 시장의 강력한 성장은 주로 세 가지 주요 요인에 의해 주도되었습니다. 첫째, 소득 증가와 뷰티에 대한 니즈가 시장의 큰 원동력을 형성했습니다. 맥킨지 보고서에 따르면, 베트남 소비자들은 이제 개인 관리 및 생활용품에 더 많은 돈을 지출하는 반면, 외식에는 더 적은 비용을 지출할 의향이 있습니다.[2]이는 소비자 습관의 변화를 반영할 뿐만 아니라 건강과 미용에 대한 관심도 높아지고 있음을 보여줍니다. 둘째, 소비자 인식의 변화로 소비 트렌드가 변화했습니다. 베트남 사람들은 건강 관리의 중요성에 대한 인식이 높아졌고, 두피와 모발 건강과 직결되는 헤어 케어 제품에 대한 선호도가 높아지고 있습니다. 특히 유해 화학 물질을 포함하지 않은 천연 제품의 인기가 그 어느 때보다 높습니다. 마지막으로, 전자상거래의 급속한 발전은 헤어 케어 브랜드가 기존 유통 채널에 과도한 투자를 하지 않고도 소비자에게 다가갈 수 있는 좋은 기회를 제공했습니다. 쇼피(Shopee), 라자다(Lazada), 티키(Tiki)와 같은 온라인 플랫폼은 소비자가 헤어 케어 제품을 쉽게 접할 수 있도록 하여 국내외 브랜드가 베트남 시장에 진출할 수 있는 좋은 기회를 열어주었습니다.

Many women prefer to choose herbal hair care products

원천: 바오광가이.vn

천연 제품 트렌드가 상승하고 있습니다

베트남 헤어 케어 시장의 주목할 만한 트렌드 중 하나는 천연 원료 제품에 대한 수요 증가입니다. 이러한 제품은 안전성뿐만 아니라 모발 관리 및 손상된 모발 회복 효과로 많은 사랑을 받고 있습니다.

오늘날 헤어 케어 제품은 주로 코코넛 오일, 솝베리, 알로에 베라, 로즈마리와 같은 천연 성분에서 추출됩니다. 이러한 성분들은 모발에 영양을 공급하고, 모발을 깨끗하게 하며, 손상을 줄이고, 보습하고, 모발 성장을 촉진하는 데 도움을 줍니다. 또한, 일부 제품에는 강황, 커피, 장미와 같은 다른 천연 성분의 에센스가 첨가되어 모발 관리 효과를 높이고, 손상된 모발을 회복하며, 노화를 방지하는 데 도움을 줍니다. 이러한 제품들은 샴푸, 컨디셔너뿐만 아니라 헤어 크림, 헤어 세럼까지 포함하여 소비자의 모발 관리 니즈에 대한 종합적인 솔루션을 제공합니다.

국내와 해외 브랜드 간 경쟁

베트남 천연 헤어 케어 제품 시장은 국내 브랜드와 해외 브랜드 간의 치열한 경쟁을 겪고 있습니다. 한국의 아로마티카(AROMATICA)와 같은 해외 브랜드는 현대 소비자 트렌드에 맞춰 사용자 건강과 환경 보호를 동시에 고려한 파라벤, 황산염, 실리콘을 함유하지 않은 제품으로 큰 호응을 얻고 있습니다.[3]. 한편, 토라카오, 코쿤, 코멤 등 국내 브랜드들도 지역 식재료 활용과 독창적인 브랜드 스토리 구축을 통해 큰 폭의 성장을 보이고 있다.[4]이러한 브랜드는 제품 품질에만 집중하는 것이 아니라 재료의 원산지에 대한 스토리텔링에도 많은 투자를 합니다. 예를 들어, 코쿤은 다크락 커피, 까오방 장미, 벤째 코코넛 오일 등 베트남 지역의 재료를 사용합니다.

유통 채널 측면에서, 천연 헤어 케어 제품은 화장품 매장, 슈퍼마켓, 그리고 전통적인 소매 채널 외에도 쇼피(Shopee), 라자드(Lazad), 티키(Tiki)와 같은 이커머스 플랫폼을 통해 활발하게 유통되고 있으며, 소비자들은 이러한 플랫폼에서 쉽게 검색하고 쇼핑할 수 있습니다. 코멤(Co Mem)과 같은 일부 브랜드는 온라인 및 오프라인 매장을 오픈하여 입지를 강화하고 고객에게 특별한 쇼핑 경험을 제공하고 있습니다. 이러한 브랜드들은 단순히 제품을 판매하는 데 그치지 않고 고객 관리 및 제품 정보 제공을 통해 소비자와 장기적인 관계를 구축합니다.

베트남 천연 헤어 케어 브랜드 목록

출처 : B&Company 합성

베트남에 진출하는 외국 브랜드의 기회와 과제

최근 몇 년 동안 베트남은 뷰티 산업, 특히 천연 헤어 케어 분야의 잠재적 시장으로 부상했습니다. 베트남 소비자들은 안전하고 순하며 친환경적인 제품에 대한 관심이 점점 높아지고 있습니다. 이는 일본, 한국, 유럽, 동남아시아 국가 등 해외 브랜드들이 베트남 시장에서 사업을 확장할 수 있는 좋은 기회입니다.

그러나 기회와 함께 심각한 과제도 함께 찾아옵니다. 해외 브랜드는 R&D, 마케팅, 브랜딩에 막대한 투자를 하는 국내 브랜드와의 치열한 경쟁에 직면하게 될 것입니다. 또한, 현지 소비자 문화, 고객 행동, 그리고 뷰티 트렌드를 이해하는 것도 매우 중요합니다. 제품, 포장, 마케팅 메시지의 현지화는 소비자의 신뢰를 얻는 데 결정적인 역할을 할 것입니다.

결론

베트남 헤어 케어 시장은 안전하고 효과적이며 건강에 좋은 뷰티 제품에 대한 수요가 증가함에 따라 천연 제품 트렌드에 혁명을 일으키고 있습니다. 이는 외국 기업이 베트남 시장에 진출하고 발전할 수 있는 좋은 기회입니다. 외국 기업은 기술과 천연 성분의 결합을 통해 베트남 소비자의 증가하는 요구를 충족하는 우수한 헤어 케어 제품을 개발할 수 있습니다.

베트남 헤어케어 시장의 급속한 발전 속에서 외국 기업들에게 엄청난 기회가 열려 있습니다. 이 시장에 대한 투자는 외국 기업의 시장 확장에 도움이 될 뿐만 아니라 베트남 뷰티 산업에서 국내 브랜드의 가치를 높이는 데에도 기여할 것입니다.

[1] https://store.strategyh.com/vi/report/hair-care-products-market-in-vietnam/

[2] https://www.mckinsey.com/featured-insights/asia-pacific/vietnamese-consumers-are-coming-of-age-in-2023-how-businesses-can-stay-ahead

[3] https://suckhoedoisong.vn/xu-huong-lam-dep-2024-su-dung-san-pham-cham-soc-toc-co-nguon-goc-tu-thien-nhien-169240306110549782.htm

[4] https://congthuong.vn/xu-huong-my-pham-thien-nhien-len-ngoi-dau-la-loi-di-cho-thuong-hieu-viet-315885.html